6 pontos importantes em sua estratégia SEO

2020 não foi um ano que esqueceremos tão cedo. A vida e a forma como fazemos negócios mudaram para sempre. O comércio eletrônico cresceu mais no ano passado do que no últimos cinco anos definir. Como resultado, muitas empresas tiveram que adaptar seus esforços de marketing a essas mudanças. O papel do SEO em 2021 é alto em todos os setores, pois um fluxo orgânico de tráfego é agora mais crítico do que nunca.

À medida que navegamos neste ano, os líderes de todas as organizações devem entender claramente o papel do SEO e se concentrar em impulsionar o desempenho da busca orgânica. Vamos dar uma olhada em algumas áreas principais de foco:

1. Defina a integração de SEO com outros canais no futuro

você sabia que 53 por cento de tráfego da web rastreável é orgânico? Um estudo de BrightEdge revelou que a pesquisa (orgânica e paga) ainda direciona mais tráfego para sites do que qualquer outro canal, incluindo mídia social e exibição. Essa estatística por si só mostra por que as marcas precisam perceber que o tráfego orgânico não vai embora e que elas devem valorizar o SEO em 2021 e além. Eles precisam integrar o SEO com seus outros canais de mídia. A pesquisa orgânica é o único canal que possui um ponto de contato em todas as fases da jornada do cliente.

Embora a televisão e a tela sejam geralmente associadas ao reconhecimento, a pesquisa paga geralmente se alinha com o funil intermediário à medida que os clientes tomam uma decisão sobre o produto ou serviço e fazem a conversão. A história é diferente para a pesquisa orgânica.

  • Quando estão interessados ​​em um produto ou quando têm um problema que estão tentando resolver, os usuários pesquisam (geralmente como resultado da interação com um anúncio)
  • Ao tomar uma decisão e comparar opções, os usuários procuram
  • Quando os clientes estão prontos para a conversão, eles pesquisam novamente e, geralmente, após a compra, a pesquisa se envolve novamente em aprender como usar o produto, serviço e muito mais.

SEO é responder às perguntas dos usuários e ajudá-los a encontrar o que procuram. Como resultado, o SEO é um dos poucos canais em que o usuário inicia a interação e o anúncio não interrompe a jornada do cliente. Isso torna o SEO o canal que deve ser a base de um alinhamento entre canais, ajudando os outros canais.

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2. As organizações devem fazer com que o SEO tenha a mesma responsabilidade e escrutínio que outros canais (ROI)

As organizações devem implementar um plano de análise de SEO claro no futuro. Freqüentemente, como o SEO não tem custo associado, a priorização do marketing é baixa e a mensuração é frouxa. O ROI pode parecer abstrato e as equipes não conseguem rastrear adequadamente a medição de sucesso com base nos níveis de esforço – isso não é o ideal. As equipes de SEO devem ter um plano de medição sistemático e recursos para atingir o nível adequado de atribuição e ajustes.

Para começar, alinhe suas metas com os outros canais de mídia – observe as impressões e tenha uma compreensão clara de sua participação no setor, cliques, visitas e conversões como parte do quadro geral – que porcentagem você está ganhando em comparação com o mercado?

Essa responsabilidade deve ser exigida de sua equipe de SEO no futuro.

3. As organizações devem otimizar para uma experiência de pesquisa, harmonizando SEO e SEM

No primeiro semestre de 2020, e durante alguns dos períodos de agitação social que marcaram o ano, muitos anunciantes interromperam suas campanhas. Nesses casos, foi uma experiência de aquisição de tráfego orgânico versus pago em tempo real. O resultado final que muitos deixaram é que você precisa de ambos, mas os programas que investiram pesadamente em pesquisa orgânica mostraram os melhores resultados gerais.

Com as palavras-chave sem marca se tornando mais caras, nem sempre é eficaz implementar uma campanha sem marca na pesquisa paga. Como resultado, muitas campanhas foram reduzidas para maximizar a visibilidade da marca. Então, como você ganha na pesquisa quando não consegue sair do lugar com as campanhas pagas? A pesquisa orgânica é a resposta. Uma análise deve ser feita para encontrar corretamente o equilíbrio entre pago e orgânico, de modo que você esteja otimizando a experiência total de pesquisa. As organizações que vencem aqui terão uma estratégia clara para tirar vantagem de onde estão ganhando e onde têm lacunas.

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4. As equipes de marketing devem alinhar o SEO e a experiência do usuário

Muitas lições foram aprendidas em termos de redução do atrito na jornada do cliente e otimização da conversa entre clientes e marcas. Como resultado, muitas marcas decidiram redesenhar seus sites ou migrar para uma nova plataforma. Ao redesenhar ou revisar um site, é vital envolver o SEO no projeto desde o início, ou você provavelmente acabará adicionando uma etapa extra quando uma revisão de conteúdo com falha começar a afetar o desempenho. Comece o projeto com o SEO envolvido desde o início para economizar tempo, dinheiro e dores de cabeça nesse processo. Além disso, os fatores de classificação estão cada vez mais alinhados com os elementos que a equipe de UX controla. O SEO conecta sua equipe de mídia com sua equipe de experiência do usuário, e a colaboração entre os dois é necessária para fechar a lacuna em 2021 e além.

A “experiência da página” já é um fator de classificação no algoritmo do Google e representa um conjunto de aspectos considerados importantes na UX geral de uma página da web (compatibilidade com dispositivos móveis, segurança e outros). Há algumas coisas acontecendo este ano que destacam especificamente o foco contínuo do Google em recompensar sites que proporcionam uma ótima experiência. Primeiro, o Google está finalizando a mudança para a indexação que prioriza os dispositivos móveis, o que significa que todos os sites e seu conteúdo serão rastreados, avaliados e indexados do ponto de vista do dispositivo móvel. Então, o Core Web Vitals será incluído no maior fator de classificação de experiência da página.

5. As prioridades técnicas para a web devem incluir SEO, Core Web Vitals e experiência do usuário.

Se você perguntar a 1.000 SEOs qual será a grande tendência do SEO em 2021, 1.000 irão lhe dizer que será o ano do Core Web Vitals. Core Web Vitals é um conjunto de aspectos que o Google considera importantes na experiência geral do usuário em uma página da web. Há várias coisas acontecendo neste ano que destacam isso especificamente: a mais chocante foi a mudança do Google para um ambiente de indexação móvel, que é o fim de uma era como a conhecemos. Isso significa que o Google usará intensamente a versão móvel do conteúdo para indexação e classificação. No passado, o índice usava principalmente a versão desktop do conteúdo de uma página ao avaliar a relevância de uma página para a consulta de um usuário. Muitos sites fizeram um ótimo trabalho de preparação, mas cumprir sua base técnica não é negociável no futuro.

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6. SEO âncora na otimização de conteúdo ao longo da jornada do cliente

Os profissionais de marketing devem criar um conteúdo que se adapte à jornada do usuário, respondendo à demanda e às perguntas que eles terão em cada etapa do funil. Ao planejar o conteúdo, tenha uma governança clara de palavras-chave para gerenciar sua estratégia de conteúdo em toda a organização, definindo claramente cada proprietário. Por exemplo, para grandes instituições financeiras, qual unidade de negócios bancário, de cartão de crédito e hipoteca tem o desempenho de SEO para a palavra-chave “pontuação de crédito”? É imperativo que os redatores trabalhem lado a lado com o SEO para ter uma estratégia de conteúdo funcional para otimizar a jornada. Você não deve apenas usar o SEO para priorizar seu conteúdo e palavras-chave, mas também para determinar a voz e a narrativa em torno dessas palavras-chave.

De acordo com uma nova atualização do Google em 3 de dezembro, O Google está favorecendo informações e sites centrados no usuário. Como resultado, houve uma mudança na classificação das organizações que fornecem valor e nutrem seus clientes. O conteúdo centrado no usuário ao longo da jornada não é mais uma coisa agradável para as organizações, mas uma obrigação para uma classificação correta.

O envolvimento orgânico com os clientes em toda a jornada do cliente é e continuará a ser um elemento-chave para o marketing de sucesso. Como mostram os dados, o canal está em boas condições. Marcas que investiram em uma abordagem institucionalizada de SEO alcançaram níveis sustentados de sucesso que se estendem por outros canais. Existem muito mais oportunidades de crescimento e, como o e-commerce e as expectativas dos clientes continuam a crescer em um ritmo acelerado, as perspectivas para o SEO em 2021 são otimistas.

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