A coleta de dados da Apple ‘rótulos nutricionais’ para aplicativos começarão a surgir na próxima semana

Quer os profissionais de marketing gostem ou não, a Apple (e outros) estão impondo mais transparência sobre eles. Embora a Apple tenha atrasado seu “permissão para rastrear, “Regras de qualificação até o próximo ano, seu”rótulos de privacidade nutricional“Para desenvolvedores de aplicativos, ele entrará em vigor na próxima semana, em 8 de dezembro.

Informações auto-relatadas. Anunciadas pela primeira vez no evento para desenvolvedores WWDC da Apple neste verão, essas divulgações de coleta de dados pedem aos desenvolvedores que relatem as categorias de informações coletadas por seus próprios aplicativos. Os desenvolvedores precisarão fornecer as divulgações necessárias no App Store Connect. Será obrigatório para atualizações de aplicativos e novos envios de aplicativos.

A coleta de dados “rótulos nutricionais” entrará em vigor na próxima semana

Os editores também precisarão relatar dados capturados e transmitidos a parceiros externos, incluindo “ferramentas de análise, redes de anúncios, SDKs de terceiros ou outros fornecedores de terceiros cujo código você adicionou ao seu aplicativo”.

Poucos editores evitarão isso. A Apple identificou uma ampla gama de categorias de dados que exigem divulgação na App Store:

  • Informações de contato / identidade
  • Informações de saúde e condicionamento físico
  • Dados de localização
  • Informações financeiras (por exemplo, pagamentos, pontuação de crédito, etc.)
  • Qualquer “informação sensível” (dados demográficos, opiniões, orientação sexual, biometria, etc.)
  • Dados vinculados à coleta de informações sobre os contatos de um usuário
  • Conteúdo gerado pelo usuário (e-mail, mensagens de texto, fotos, vídeos, etc.)
  • Histórico de pesquisa ou navegação
  • ID do usuário ou dispositivo
  • Dados do histórico de compras (por exemplo, aplicativos de comércio eletrônico / varejo)
  • Dados de uso / análise (por exemplo, lançamentos, cliques, visualizações, etc.)
  • Dados de diagnóstico (por exemplo, informações sobre acidentes)

A Apple também identifica um número limitado de circunstâncias em que a divulgação da coleta de dados é opcional. No entanto, existem quatro critérios que devem ser atendidos para evitar divulgações.

Maquete de divulgações de privacidade exigidas

Fonte da imagem: Apple

A grande maioria dos editores precisará fornecer essas divulgações e muito poucos escaparão delas. A questão é se e como eles podem afetar o comportamento do consumidor ou a adoção de aplicativos.

Por que nos importamos. As regras de privacidade vinculadas ao GDPR europeu e ao CCPA da Califórnia produziram poucas mudanças reais no comportamento do consumidor, pois colocam substancialmente sobre os usuários o encargo de entender e interagir com as ferramentas opt-in / opt-out. Com o novo rótulo da Apple, muitas pessoas podem ignorá-los ou ignorá-los e baixar aplicativos da mesma forma que as pessoas não lêem os Contratos de Licença de Usuário Final e clicam em “aceitar”.

Todos os movimentos da Apple devem ser vistos no contexto mais amplo do Desaparecimento de cookies de terceiros, prevenção de rastreamento inteligente e “desaprovação” de ID de publicidade / IDFA. A mudança tectônica está chegando ao rastreamento do público, retargeting e atribuição. Dito isso, os consumidores podem não se assustar com essas divulgações de coleta de dados e seu impacto sobre os profissionais de marketing pode ser marginal. Optar por rastreamento, que chegará no próximo ano, será potencialmente uma história diferente.

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