A experiência da página do Google: o que você precisa saber e cinco etapas para se preparar para 2021

Resumo de 30 segundos:

  • A métrica de experiência da página do Google entra em ação em 2021.
  • Páginas de recompensa que oferecem uma melhor experiência ao usuário.
  • O sinal mede o desempenho, a segurança e a compatibilidade do dispositivo móvel de um site.
  • Para se preparar para 2021, obtenha um host rápido, otimize seu conteúdo para usuários móveis e instale medidas de segurança (firewall, SSL, etc.).
  • Evite pop-ups e banners em tela inteira que restringem o acesso do visitante ao conteúdo.

O mais recente benchmark de classificação de pesquisa fermentando no laboratório de desenvolvimento do Google é a métrica Google Page Experience.

Em suma, esta próxima métrica visa medir (e classificar) a capacidade de resposta geral e a experiência do usuário de sites que aparecem nos resultados de pesquisa do Google.

O Google planeja apresentar essa métrica junto com o fatores de classificação atuais. No entanto, nenhuma data exata foi anunciada quando essa métrica entrará em vigor.

Como desenvolvedores do Google foi oficialmente em seu blog:

“A classificação muda [Google page experience] descrito neste post não acontecerá antes do próximo ano [2021], e iremos notificá-lo com pelo menos seis meses de antecedência antes de sua implementação. “

Você ainda tem muito tempo para reagir. No entanto, sugerimos planejar com antecedência e implementar algumas das melhores práticas o mais rápido possível.

Vamos dar uma olhada no que você pode esperar desta atualização de classificação e como você pode preparar seu site de uma perspectiva de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO).

Elementos da métrica de experiência da página do Google

O Google está construindo principalmente a nova métrica com base em Elementos fundamentais da web que sua equipe do Chrome lançou no início deste ano.

O objetivo geral com Experiência na página do Google métrica é garantir que os usuários da Pesquisa Google tenham uma experiência de navegação simples, segura e compatível com dispositivos móveis.

Vejamos cada elemento que contribui para a métrica de experiência da página.

1. Principais elementos vitais da Web

O Google desenvolveu Core Web Vitals porque o usuário médio desfruta de uma navegação rápida e sem problemas. Eles também criaram um Relatório de experiência do usuário do Chrome, que você pode usar para avaliar o desempenho atual do seu site com base nesses sinais.

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Métricas de experiência da página do Google

Fonte

O Core Web Vitals consiste em três sinais separados:

  • Pinte com conteúdo maior (LCP) – Tempo de carregamento rápido para a maior parte do conteúdo.
  • Atraso na primeira entrada (FID): Resposta do usuário ao clicar, rolar e digitar.
  • Mudança cumulativa de design (CLS): estabilidade visual da página.

Para marcar uma caixa em cada um desses sinais, o LCP de suas páginas deve estar abaixo de 2,5 segundos, o FID abaixo de 100 ms e a pontuação CLS abaixo de 0,1.

2. Site otimizado para dispositivos móveis

O Google já favorece sites otimizados para usuários de dispositivos móveis, e por um bom motivo.

Pesquisa conduzida por Statista revela que existem cerca de 3,5 bilhões de usuários de smartphones este ano, com esse número crescendo para 3,8 bilhões em 2021. É seguro dizer que sites que não são otimizados para dispositivos móveis perderão muito tráfego.

Portanto, faz sentido que o Google deseje apenas que sua pesquisa mostre sites otimizados para dispositivos móveis.

3. Navegação segura

O Google coloca muita ênfase na segurança e remove sites potencialmente prejudiciais de seus resultados de pesquisa. Afinal, se seus principais resultados de pesquisa prejudicarem os usuários, não ficará bem no Google.

Um dos sinais com a métrica de experiência da próxima página conclui se o site indexado contém conteúdo malicioso ou enganoso. Alguns exemplos simples são malware, spyware, golpes de engenharia social e informações falsas.

Para ter uma ideia de como isso funciona, consulte Relatório de problema de segurança do Google. Você também pode verificar seu site para ver se há algum problema no momento.

4. HTTPS

Seguindo o problema de segurança, o Google também prefere sites seguros com um certificado Secure Sockets Layer (SSL). Visivelmente, a diferença está entre http: // Y https: // (onde o último é protegido por SSL) na URL do site.

O trabalho do certificado SSL é criptografar todos os dados que trafegam entre o usuário e os servidores. Mesmo que ocorra um ataque cibernético, é improvável que os hackers entendam os dados.

Se você usou o navegador Chrome, pode ter encontrado um aviso de segurança com uma sugestão de que a conexão não é segura. Isso ocorre principalmente porque o site está sem um certificado SSL.

HTTPS: experiência da página do Google

Fonte

5. Intersticiais não intrusivos

Por último, mas não menos importante, o Google visa punir os sites que impedem os visitantes de acessar rapidamente o conteúdo que procuram.

Os principais culpados aqui são os pop-ups que cobrem a tela inteira, são difíceis de ignorar ou continuam aparecendo enquanto o conteúdo está sendo consumido.

No entanto, isenções de responsabilidade, informações de uso de cookies, confirmações de conteúdo sensíveis à idade, diálogos de login e banners de tamanhos razoáveis ​​não afetarão sua classificação.

Experiência na página do Google: remover anúncios intersticiais

Fonte

Cinco etapas para otimizar seu site para 2021

A nova métrica de experiência da página do Google não substituirá os itens de classificação atuais. Torna-se um fator adicional de classificação, mas a parte mais essencial de uma perspectiva de SEO ainda é a qualidade do conteúdo.

Ainda assim, como a métrica de experiência da página afetará seus resultados de classificação, é uma ótima ideia saber o que você pode fazer para se preparar.

Aqui estão algumas etapas que você pode seguir para preparar seu site para 2021.

1. Obtenha um excelente host

O desempenho do seu site já é um dos principais fatores de classificação hoje. Quer você tenha um servidor interno ou use um serviço de hospedagem, é aconselhável garantir que seu site seja rápido e responsivo.

Você pode analisar a capacidade de resposta do seu site com o Google PageSpeed ​​Insights ou usar uma ferramenta de monitoramento de desempenho do site, como Pingdom.

Além disso, você pode verificar os sites que eles coletam e compartilham dados de desempenho em provedores de hospedagem na web.

Exemplo de dados de desempenho do site

Fonte

2. Mantenha o tamanho da página leve

As imagens andam de mãos dadas com os sites atuais. No entanto, sobrecarregar suas páginas da web com conteúdo visual tornará seu site lento.

Existem várias maneiras de abordar esse problema, dependendo da natureza do seu site.

Você pode otimizar suas imagens e torná-las pesar menos usando um compressor de imagem como ImageOptim. Se sua página já tem muito conteúdo, considere distribuir os elementos maiores para várias páginas do seu site.

Como alternativa, você pode usar uma Rede de distribuição de conteúdo (CDN) como CloudFlare para armazenar seu conteúdo mais perto do ponto de acesso do visitante.

3. Otimize seu site para dispositivos móveis

Como demonstramos anteriormente, o mundo está se encaminhando rapidamente para os dispositivos móveis. Não é suficiente que seus usuários acessem seu conteúdo com seus smartphones; eles também esperam que seu site caiba nas telas menores.

Portanto, seu site deve ser otimizado para dispositivos móveis.

A boa notícia é que a maioria das plataformas de construção de sites modernos, como o WordPress, já tem modelos otimizados para celular Eles não exigem esforços adicionais de codificação.

Você pode testar rapidamente se seu site é compatível com dispositivos móveis usando Ferramenta de teste do Google para dispositivos móveis.

4. Instale medidas de segurança

A segurança de sites definitivamente merece um artigo separado para cobrir todas as bases, mas vamos nos concentrar apenas na perspectiva do Google.

Primeiro, não adicione intencionalmente nenhum script malicioso ou conteúdo enganoso ao seu site.

Em segundo lugar, proteja seu site contra malware e outras tentativas de hacking adicionando um firewall. Embora ainda não esteja claro se o Google procurará um firewall em seu site, você deve ter um instalado de qualquer maneira.

E, por fim, instale um certificado SSL que criptografe seus dados, uma vez que o Google já controla se um site é seguro ou não. No entanto, a maioria dos serviços de hospedagem modernos já inclui um certificado SSL em seus planos.

No geral, vale a pena investir na segurança do site para sua tranquilidade e do ponto de vista de SEO.

5. Reduza o tom ou elimine banners pop-up grandes

O Google considera qualquer coisa que impeça seus usuários de acessar o conteúdo que procuram um incômodo.

Portanto, uma dica simples: não coloque um banner gigante em seu site. Torne a promoção mais sutil e você não terá problemas com o Google.

Como um lembrete, informações de cookies, políticas de restrição de idade e diálogos de login são as exceções. No entanto, não exagere com isso pelo bem da experiência do usuário.

Experiência na página do Google: remover grandes banners pop-up

Fonte

Em conclusão

A métrica de experiência da página do Google se tornará um dos indicadores de classificação de pesquisa em 2021, mas ainda não há uma data de lançamento exata.

Ainda assim, você pode começar a preparar seu site para as próximas mudanças. Mesmo que não esteja claro quanto peso essa nova métrica tem nos resultados de pesquisa, oferecer aos visitantes uma ótima experiência do usuário é um valor substancial por si só.

Comece testando seu site quanto ao desempenho, segurança e compatibilidade móvel. Os resultados fornecem uma boa ideia do que modificar e adicionar ao seu site.

No entanto, lembre-se de que o fator de classificação mais importante ainda é a qualidade do conteúdo.

Gert Svaiko é redator profissional e trabalha principalmente com empresas de marketing digital nos EUA e na UE. Você pode contatá-lo em LinkedIn.

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