A melhor forma de usar os Topics Trendings do Twitter

O Twitter é conhecido por seus tópicos de tendência (trends) em constante mudança. Esses tópicos podem ser tão populares quanto fofocas ou eventos atuais, ou podem ser personalizados em um nível individual que reflita seus próprios interesses, setor e marca.

Nos últimos anos, o Twitter continuou a refinar a forma como os trending topics funcionam adicionando diferentes camadas de contexto à maneira como são exibidos em computadores desktop e dispositivos móveis.

Entender como os tópicos de tendências do Twitter funcionam pode lhe dar uma visão mais profunda sobre o que seu público está prestando atenção e ajudá-lo a moldar a estratégia de sua marca no Twitter. Vamos explorar como os tópicos de tendências funcionam, como personalizá-los e como você pode aproveitá-los como parte de suas campanhas de marketing de mídia social.

Como funcionam os trending topics do Twitter

Os tópicos de tendência no Twitter são determinados pelo algoritmo da plataforma. Eles podem ser personalizados de acordo com as pessoas com quem você interage, seus interesses e sua localização. Dependendo da exibição selecionada, você pode ver o que é popular em uma escala mais ampla ou o que é tendência entre seus stakeholders específicos.

Por exemplo, se a maioria das pessoas que você segue está no nicho de mídia social, é mais provável que você veja tendências personalizadas associadas à mídia social. O algoritmo também prioriza novos conteúdos. Em seguida, você verá tópicos sobre os quais as pessoas estão falando agora, em vez de tendências anteriores.

Ao usar o aplicativo móvel do Twitter, você encontrará esses tópicos nas seções “Para você” e “Tendências” da guia Explorar. Se você estiver usando o Twitter em sua área de trabalho, verá suas tendências em alguns lugares diferentes, incluindo a barra lateral “O que está acontecendo”, que pode ser expandida para uma página de navegação com uma gama mais ampla de guias e subtópicos.

Tópicos de tendência do Twitter na visualização da área de trabalho

Como encontrar tópicos de tendência no Twitter

Para obter o máximo das tendências do Twitter, você precisa se certificar de que as tendências que você vê são especificamente adaptadas à sua marca. Felizmente, existem algumas maneiras diferentes de informar ao Twitter o que você está mais interessado em ver.

Personalize sua página de tendências

Para obter a melhor experiência no Twitter, você precisa personalizar suas preferências de tendências. O Twitter agora permite que você personalize os tópicos de tendência que você vê com base em alguns fatores. Você pode definir preferências geográficas para ver apenas as tendências baseadas em localização com base em sua localização atual. Nessas configurações, você também pode escolher uma região específica cujas tendências deseja ver.

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Para fazer essas personalizações, navegue até a página de tendências clicando em “mostrar mais” no lado direito do site do Twitter para desktop. No aplicativo móvel do Twitter, navegue até a página Explorar e clique no ícone de engrenagem na parte superior, próximo à barra de pesquisa. A partir dessas páginas, você pode ajustar suas preferências para refletir o tipo de tendências que deseja ver em seu feed.

Como personalizar as tendências do Twitter em seu desktop

Para que o Twitter mostre com precisão as tendências que são importantes para você, você também precisa fornecer dados para trabalhar. Isso significa seguir contas, interagir com postagens sobre seu nicho, setor ou interesse e ser ativo o suficiente na plataforma para começar a reconhecer mais seus interesses.

Pesquise palavras-chave ou hashtags em seu setor

Embora a página de tendências mostre tópicos populares do Twitter e hashtags com base em seus interesses, nem sempre ela pode prever o que você deseja ver. Se você quiser se aprofundar em um tópico ou hashtag menos discutido, você vai querer descobrir os termos-chave para pesquisar nessas conversas.

O recurso de pesquisa nativa do Twitter permite que você pesquise hashtags, tópicos de tendência ou apenas termos gerais. Você pode usar esse recurso para pesquisar o nome de sua marca e ver se as pessoas estão falando sobre ela, ou hashtags como bate-papos do setor ou hashtags de campanha para descobrir o que as pessoas estão dizendo e como o incorporam em suas postagens.

Captura de tela de uma pesquisa no Twitter

Se estiver usando o Sprout Social, você pode agilizar o processo criando filtros para rastrear palavras-chave em sua Caixa de entrada inteligente ou até mesmo definir alertas quando termos específicos aparecerem.

O Sprout Social também permite que você configure consultas mais complexas que podem ajudá-lo a rastrear tópicos de tendência no Twitter. Incluindo e excluindo variações das palavras-chave que você está procurando, o recurso de escuta do Twitter do Sprout ajuda a eliminar o ruído e encontrar conversas altamente relevantes, especialmente aquelas que você não pode descobrir com uma simples busca de hashtag ou @ menção de sua marca.

Usando os tópicos de tendência do Twitter como ponto de partida, a escuta social pode ajudá-lo a se concentrar nas notícias, conversas e contas influentes mais importantes que estão ativas a qualquer momento. Isso ajuda você a ficar por dentro das tendências emergentes sobre as quais seu público já está falando e a manter uma vantagem competitiva.

Inscreva-se nos tópicos do Twitter

Assim como você pode seguir pessoas específicas no Twitter, agora você pode seguir tópicos gerais para ver uma ampla variedade de postagens sobre um determinado tópico. Esta é uma ótima maneira de expandir significativamente sua base de contas seguidas e descobrir quem é influente em áreas específicas.

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Para acessar a lista de tópicos que você pode seguir, vá para o feed do Twitter e navegue até o botão que diz “Mais” no lado esquerdo do feed. Nesta barra de menu, clique em “Temas”. Isso o levará a uma página de tópicos recomendados do Twitter que você pode seguir.

Como seguir os tópicos do Twitter

Além da lista de tópicos sugeridos a seguir, você pode clicar em “Mais tópicos” e pesquisar ou navegar por tópicos com base no setor ou nos interesses.

Categorias de tópicos do Twitter a seguir

Depois de seguir um tópico, você verá Tweets sobre esse tópico em seu feed de notícias, mesmo se não seguir a pessoa que o tweetou. Alguns desses Tweets solicitarão que você “veja mais sobre este tópico”. Se você receber esta frase de chamariz, pode clicar nela e ver uma lista completa de Tweets sobre o assunto.

Como os profissionais de marketing podem aproveitar estrategicamente as tendências do Twitter?

Usar as tendências do Twitter não é tão simples quanto saber quais são as tendências. Você precisa saber como usar essas informações para divulgar sua marca, criar campanhas melhores e se conectar com seu público.

Compreenda o sentimento do público em relação a questões importantes.

Tendências do Twitter podem ajudá-lo a entender o sentimento em torno dos tópicos de tendência e como as pessoas respondem a eles. O que torna as tendências do Twitter tão úteis é que você pode ver em tempo real não apenas que as pessoas estão falando sobre algo, mas exatamente o que estão dizendo.

Se sua marca lança um novo produto, você quer saber mais do que apenas o volume de postagens que o discutem; Você também precisa saber se essas menções são positivas (o que por sua vez pode inspirar futuras campanhas e conteúdo gerado pelo usuário) ou negativas para que você possa descobrir um problema endereçável. Uma rápida verificação dos Tweets pode revelar como seu público se sente sobre o produto em geral.

Captura de tela de usuários do Twitter elogiando um produto popular

Use hashtags para entrar na conversa (quando relevante)

Nos primeiros dias do Twitter, não era incomum ver marcas pulando em cada hashtag de tendência na tentativa de ganhar exposição. Embora isso possa ter feito sentido como uma estratégia de marketing viral no início, os usuários do Twitter se tornaram mais sofisticados sobre como a plataforma funciona e não gostam mais de ver as empresas se envolverem em tendências não relacionadas apenas para permanecerem visíveis.

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É importante permanecer fiel aos seus valores e à sua voz, usando apenas hashtags de marca. Isso não quer dizer que as marcas não possam participar de hashtags mais amplas e populares. Mas é crucial que faça sentido e não pareça que você está se esforçando demais para entrar em uma conversa.

Planeje um calendário de conteúdo com base nas tendências passadas e futuras

O Twitter dá uma visão rápida do que está acontecendo, no momento, nas redes sociais. Isso o torna um ótimo recurso quando se trata de prever tendências e planejar seu calendário de conteúdo.

Depois de um tempo, você notará que certas tendências se tornam previsíveis. Hashtags recorrentes como #motivationmonday ou #transformationtuesday estarão em alta todas as semanas. Isso facilita a incorporação dessas tendências em seu programa ou plano de conteúdo.

Outros eventos previsíveis como eventos sazonais, feriados e feriados hashtag também são ótimas oportunidades para planejar seu conteúdo com antecedência, sabendo que é sobre isso que as pessoas estarão falando no Twitter naquele dia.

Use as tendências promovidas do Twitter para uma solução de marketing pago

Tendências promovidas eles são uma opção paga que as empresas podem usar para aparecer na lista “Tendências” na página inicial e na guia Explorar no Twitter.

Captura de tela de um tweet promovido na página de tendências

Essas tendências são geralmente complementadas por outros Tweets Promovidos que aparecem nas agendas dos usuários. As tendências promovidas funcionam bem para marcas que estão lançando uma nova campanha ou produto e desejam promovê-lo para um público específico.

Um dos benefícios de usar Tweets Promovidos é que o Twitter tem uma política de exclusividade. Esta política permite que apenas um cliente por dia por país execute uma tendência promovida. Portanto, ao contrário de outras plataformas de publicidade, você não competirá com nenhum outro anunciante em sua área no Twitter por 24 horas.

As tendências do Twitter vieram para ficar

Os tópicos de tendências podem ajudar as marcas a capitalizar sobre as tendências de seu setor e avaliar em que seu público está prestando atenção. As tendências do Twitter ajudam os profissionais de marketing a se manterem atualizados e participarem ativamente da conversa em tempo real. À medida que a plataforma continua a crescer, também aumentam as formas de envolver seu público por meio de tendências e tópicos relevantes.

Para obter uma visão aprofundada de como as marcas usam tendências específicas do Twitter, verifique nossa abordagem sobre quando e como descobrir em quais tendências se engajar.

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