Alcance do Facebook: o que é e como aumentar o seu

O termo “alcance” geralmente domina as conversas em torno do marketing do Facebook.

Isso mesmo. Afinal, queremos que nossas postagens alcancem o maior número de pessoas possível.

Mas quando confrontado com conteúdo concorrente, anúncios no Facebook e até mesmo atualizações de amigos e familiares, ter mais atenção em suas próprias postagens pode ser opressor.

Dito isso, aumentando seu alcance no Facebook isto é possível. É igualmente importante para as marcas entender como o “alcance” funciona como um KPI de marketing.

Neste guia, daremos uma olhada nos fundamentos do alcance do Facebook, como medir o seu e aumentá-lo o mais rápido possível.

Enfim, qual é o alcance do Facebook?

Em suma, você O alcance do Facebook representa o número de usuários únicos que visualizam sua postagem ou página (independentemente de terem se comprometido com ele).

Digamos que você publique uma postagem e 100 pessoas olhem para ela. Seu alcance é de 100 pessoas. Bastante simples, certo?

O alcance do Facebook é sempre medido dentro de um período de tempo específico (pense: 28 dias). Isso significa que não há métrica para seu escopo geral. Em vez disso, os profissionais de marketing precisam se preocupar com seu alcance diário, semanal ou mensal.

Abaixo está um exemplo de alcance semanal medido em Estudo de criadores do Facebook:

Exemplo de alcance do Facebook vs. engajamento no Estúdio de Criação

Obviamente, o Facebook não tem como rastrear quantos olhos literais veem suas postagens enquanto navegam pelo feed. A plataforma simplesmente rastreia em quantas telas exclusivas sua postagem é exibida.

Observe que o alcance do Facebook pode ser medido por postagem ou página. Resumindo, se o alcance de sua página aumentar, significa que mais pessoas verão seu conteúdo (e vice-versa). Enquanto isso, as postagens individuais variam em escopo.

Por quê? Porque o alcance é influenciado por uma série de fatores muito semelhantes ao algoritmo do Facebook, incluindo:

  • Engajamento e interações de seguidores e não seguidores
  • Fatores de otimização e tipo de conteúdo (postagens de vídeo versus texto, legendas, tempo, etc.)
  • Anúncios pagos versus postagens orgânicas (o primeiro tem um alcance determinado pelo orçamento)

E sim, o escopo pode variar muito de postagem para postagem. Isso explica por que os profissionais de marketing devem acompanhar as tendências de longo prazo com seu alcance no Facebook.

Quais são os diferentes tipos de alcance do Facebook?

Aqui está uma análise rápida dos três tipos específicos de alcance no Facebook e como eles diferem.

Alcance orgânico do Facebook

Quando a maioria das pessoas fala sobre o alcance do Facebook, geralmente se refere a orgânico.

O alcance orgânico mede quantas pessoas visualizaram uma de suas postagens não patrocinadas regulares.

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Esse tipo de escopo é o mais difícil de ser conquistado. Entre a competição de anúncios, publicações virais de contas importantes e mudanças constantes no algoritmo da plataforma, muitos profissionais de marketing observam que o alcance orgânico vem caindo há anos.

Alcance viral do Facebook

O alcance viral se refere ao número de pessoas que visualizaram seu conteúdo porque outra pessoa se envolveu com ele por meio de “curtidas”, comentários ou compartilhamentos.

Esse tipo de alcance é baseado em interações de outras contas, incluindo seguidores e não seguidores.

Você provavelmente teve conteúdo pop-up em seu feed de notícias porque outra pessoa gostou, certo? Esse é o alcance viral em ação.

Alcance de anúncio no Facebook

O alcance do anúncio se refere ao número de pessoas que viram seus anúncios no Facebook pelo menos uma vez. Segundo o próprio Facebook, a métrica é estimada.

Esse tipo de divulgação é o único que se baseia principalmente no orçamento e na segmentação por público-alvo. O alcance do anúncio é uma medida do desempenho de seus anúncios e de quão bem eles atingiram nosso público-alvo.

A diferença entre alcance, impressões e engajamento no Facebook

Os termos “alcance”, “envolvimento” e “impressões” costumam ser usados ​​alternadamente.

No entanto, cada um representa KPIs totalmente diferentes. É assim que:

  • Conseguir mede quantas pessoas únicas viram seu conteúdo.
  • Impressões medir o número de visualizações de um conteúdo. Essa métrica leva em consideração impressões repetidas ou alguém revisando o mesmo conteúdo duas vezes. Por esta razão, as impressões sempre serão superiores ao alcance.
  • Compromisso mede as interações individuais de seu conteúdo, como reações, comentários e ações.

Você já se perguntou “O que significa ‘alcançado’ no Facebook?” Significa exatamente isso: o número de pessoas que visualizaram seu conteúdo.

No Estúdio de Criação, você pode comparar as interações lado a lado e as pessoas alcançadas no Facebook.

Exemplo de alcance e engajamento de uma postagem no Facebook

Os profissionais de marketing devem avaliar todos os itens acima. Embora o alcance e as impressões do Facebook sejam obviamente importantes, o ideal é que você queira direcionar suas interações junto com seu alcance.

Fazer isso significa explorar novas maneiras de gerar engajamento e sinalizar para o Facebook para garantir que suas postagens sejam apresentadas ao maior número de pessoas possível.

6 táticas comprovadas para aumentar seu alcance no Facebook

Apesar da crença popular, um maior alcance no Facebook não está inteiramente nas mãos do algoritmo.

Aqui estão algumas das melhores práticas e dicas importantes do Facebook para garantir que seu conteúdo receba a exposição que merece.

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1. Otimize o formato e as legendas de seu conteúdo para o Facebook

Isso é especialmente importante porque a postagem cruzada no Instagram ou no Twitter se tornou cada vez mais comum.

Simplificando, você não pode tratar o Facebook como um despejo de conteúdo destinado a outras plataformas. Especificamente, enfatize:

  • Crie legendas exclusivas (pense: não inclua hashtags desnecessárias ou use exatamente as mesmas legendas)
  • Evite postar apenas links externos– Foco em formatos que mantêm as pessoas no Facebook (vídeos, infográficos, etc.)
  • Considere incluir uma frase de chamariz (“Comente abaixo”) ou pergunte para impulsionar as discussões

Essas dicas são cruciais para Alcance orgânico do Facebook e obter mais amor do algoritmo da plataforma.

2. Programe suas postagens para consistência

Não é de se admirar que muitas das contas do Facebook mais engajadas publicam diariamente (ou quase diariamente).

Isso porque a consistência é importante para aumentar sua presença e permitir que o algoritmo saiba que você está ativo.

Aplicativos como o Sprout Social e ferramentas nativas como o Facebook Studio permitem que você coloque conteúdo na fila para garantir que você publique regularmente novas postagens.

Captura de tela de como agendar postagens no Facebook Creator Studio

3. Programe suas postagens com perfeição

Vimos em primeira mão, quando alcançamos os melhores horários para postar nas redes sociais, como o tempo de postagem e o engajamento se correlacionam.

Mapa de calor do engajamento global do Facebook e melhor momento para postar no Facebook

Otimizar o tempo de seu conteúdo não é o fim do engajamento, mas aumenta a probabilidade de que suas últimas postagens sejam em breve.

Considerando o quão acirrada é a competição pelo alcance orgânico, qualquer coisa que você possa fazer para aumentar a visibilidade do seu conteúdo é um bônus. Com ferramentas como o ViralPost do Sprout, você pode ajustar os tempos de postagem com base em quando vocês o público único é mais engajado.

Captura de tela da caixa de composição do Sprout Social e agendamento de uma postagem no Facebook com tempos de envio de ViralPost ideais.

4. Use vídeos e o Facebook Live para incentivar a participação

O Facebook tem sido bastante explícito nos últimos anos sobre o desempenho do vídeo.

Quer seja uma sessão ao vivo ou uma pequena promoção, integrar o vídeo à sua estratégia de conteúdo é uma jogada inteligente, independentemente de você estar preocupado com o alcance do Facebook. Observe que muitas postagens que obtêm alcance viral por meio de curtidas e compartilhamentos são normalmente vídeos.

Exemplo de um vídeo de alto engajamento no Facebook

5. Obtenha novos seguidores com anúncios no Facebook.

Dependendo do seu negócio ou setor, pagar pelo alcance por meio de anúncios é uma questão de “quando” e não “se”.

A queda no alcance orgânico resultou em um aumento direto nos anúncios do Facebook. Embora seu alcance potencial seja amplamente baseado em sua estratégia de lances e segmentação, os anúncios são uma forma direta de chamar a atenção do seu público.

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Exemplo de alcance potencial do Facebook com resultados diários estimados

E para muitas marcas, o investimento vale a pena.

6. Use grupos e a participação de terceiros para aumentar a visibilidade.

Complementar sua página com a participação em atividades de grupo do Facebook ou contas individuais (pense: funcionários ou parceiros) é outra forma de obter alcance viral.

Observe que qualquer conta ou página é limitada em termos de quem pode ver uma determinada postagem. No entanto, as interações de estranhos podem criar um efeito de bola de neve, onde o conteúdo é recomendado para não seguidores repetidamente.

Como medir seu alcance no Facebook de maneira eficaz

Conforme observado acima, o alcance do Facebook pode ser avaliado em toda a página ou em um nível por postagem.

Recomendamos ficar de olho no escopo de longo prazo e identificar tendências (para cima ou para baixo). Sempre haverá discrepâncias em termos de conteúdo, então ficar obcecado por um dia ou semana individual não significará muito no longo prazo.

A boa notícia é que você tem muitas opções em termos de como e onde monitorar seu alcance. Por exemplo, o Facebook Insights fornece uma análise robusta do alcance da postagem junto com as interações da página:

Captura de tela do Facebook Insights do painel de sua página

Enquanto isso, você pode medir as impressões e o envolvimento em relação às pessoas alcançadas para vídeos individuais no Facebook Creator Studio:

Captura de tela do Facebook Insights do Facebook Creator Studio mostrando alcance x impressões x engajamento

Mas, novamente, é importante monitorar tendências e conclusões em vez de ficar obcecado por números individuais. Por exemplo, pense em perguntas como:

  • Meu alcance no Facebook está crescendo ou diminuindo? Por quê?
  • Como meu alcance orgânico se compara ao meu alcance pago?
  • Qual conteúdo individual obtém mais alcance? Existe uma conexão entre eles (pense: formato, duração, tempo)?

Identificar os tópicos comuns entre suas postagens de melhor desempenho é uma tarefa obrigatória para os profissionais de marketing. Com uma plataforma como o Sprout, você pode monitorar facilmente suas impressões e entrar em contato com o tempo para ver como está sua tendência e se as mudanças em sua estratégia de conteúdo estão mudando o curso.

Captura de tela do Sprout Social Analytics para impressões do Facebook

E com isso, finalizamos nosso guia!

Como você está aumentando seu alcance no Facebook?

Obter mais alcance no Facebook não precisa ser uma batalha difícil.

Dito isso, é importante entender como o alcance funciona como uma métrica e o que você pode fazer para aumentá-lo ao longo do tempo. Use essas análises e dicas como um ponto de partida para chamar a atenção do seu público-alvo e mantê-la por um longo prazo.

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