Atualizações do algoritmo do Google 2020 em análise: principais atualizações, indexação de passagens e experiência da página

Este ano será sempre conhecido como o ano que trouxe introspecção, desacelerou as pessoas e as fez focar menos nos negócios e mais na família. Mas, apesar da pandemia de COVID-19, os negócios devem continuar, e assim foi com o SEO e as inúmeras atualizações de algoritmos do Google ao longo do ano.

De atualizações básicas a esforços de aprendizado de máquina com BERT, indexação de passagens (ou classificação de passagens?), A próxima atualização do Google Page Experience e muitas mudanças não confirmadas, não consideraríamos 2020 um ano lento para algoritmos de pesquisa. Google.

As principais atualizações do Google em janeiro, maio e dezembro abalaram a indústria de SEO

Principal atualização de janeiro de 2020. O Google iniciou suas operações no início de 2020 com a primeira grande atualização do ano, o Atualização Básica de Janeiro de 2020, que começou a ser implementado em 13 de janeiro de 2020. Enquanto a maioria das atualizações principais leva duas semanas para ser totalmente implementada, o Google disse antes de 16 de janeiro implementado principalmente. Como praticamente todas as atualizações principais, a atualização principal de janeiro de 2020 foi grande e chocou muitos lugares.

Grande atualização de maio de 2020. Alguns meses depois, tivemos nossa próxima grande atualização. Isso foi após especulações de que o Google poderia não lançar uma grande atualização durante a pandemia, mas o fez. A próxima grande atualização foi Atualização principal de maio de 2020 lançado em 4 de maio de 2020. Demorou cerca de duas semanas para implementar e implementação foi concluída em 18 de maio de 2020. Esta atualização foi maior do que a atualização de janeiro de 2020; na verdade alguns chamou-o de monstro absoluto.

Então as coisas ficaram em silêncio por vários meses; cerca de sete meses para ser exato.

Atualização principal de dezembro de 2020. Então, em 3 de dezembro de 2020, o Google lançou o Atualização principal de dezembro de 2020. Esta atualização foi lançada logo após a temporada de compras da Black Friday e da Cyber ​​Monday, mas ainda antes do feriado, o que incomodou muitos na indústria. Dito isso, vimos grandes picos com esta atualização em 4 e 10 de dezembro, e oficialmente parou de se desdobrar em 16 de dezembro de 2020. De acordo com alguns relatórios, este a atualização foi ainda maior do que a principal atualização de maio de 2020.

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O Google BERT se expande para todas as consultas

Em 2019, o Google lançou o BERT para 10% de todas as consultas. Bem, isso mudou em 2020, onde agora é usado para quase 100% de todas as consultas em inglês. O Google disse em um evento que BERT ajudou a melhorar os resultados da pesquisa em “pesquisas específicas” em 7%.

Também aprendemos que os esforços do Google para integrar o BERT na pesquisa foram nome de código DeepRank, um projeto que o Google possivelmente iniciou em 2017. O Google expandiu o uso do BERT para várias áreas, incluindo relacionar histórias com checagem de fatos.

A indexação de ingressos foi anunciada, quero dizer, classificação

Google apresentou indexação de passagem, que realmente deveria ser chamado de classificação de ingressos, durante o evento SearchOn. Basicamente, a indexação de passagens ajuda o Google a localizar passagens específicas de conteúdo em uma página e classificar essas partes de suas páginas na pesquisa do Google. Isso ajudará nas páginas que não estão bem otimizadas para busca, disse o Google. Google não mudou a maneira como você indexa o conteúdomas como você classificará esse conteúdo.

O Google também disse que a indexação baseada em passagens afetará 7% das consultas de pesquisa em todos os idiomas quando totalmente implementada globalmente. Esperávamos que ele fosse lançado em 2020, mas é Eu ainda não vivo ainda. Portanto, espere por isso no início de 2021.

Atualizar a experiência da página principal do vitals e da web

Em maio de 2020, o Google anunciou um novo conjunto brilhante de fatores de classificação: o Atualizar a experiência da página do Google. Isso inclui uma série de sinais, incluindo sinais antigos, como o atualização otimizada para celular, Atualização de velocidade da página, a Aumento da classificação HTTPS, a penalidade intersticial intrusivae penalidade de navegação segura bem como novos sinais na forma dos novos elementos fundamentais da web do Google. Os elementos fundamentais da rede da web incluem métricas como Maior Conteúdo Pintura (LCP), Atraso na Primeira Entrada (FID) e Mudança Cumulativa de Design. Temos uma guia vital do núcleo da web para que você possa aprender mais.

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Quando estiver ativado, em Maio de 2021, O Google vai não posta mais apenas páginas AMP em notícias em destaque carrossel, mas também páginas que funcionam bem com essas partituras.

Outra observação, esta nova atualização na experiência da página só se aplica a classificações de celular, sem avaliações de desktop, por enquanto. O aspecto mais emocionante pode ser indicador visual que o Google pode lançar com isso em maio de 2021.

Outras alterações, atualizações, ajustes ou erros do algoritmo do Google

Havia mais: tínhamos muitos não confirmado Atualizações de algoritmos do Google, algumas que parecia super grande e alguns que eram algo confirmado. Em agosto, o Google teve um erro com seus resultados de pesquisa que também arruinou as coisas por um tempo. Podemos até ter cometido um erro relacionado à pesquisa local que o Google confirmou.

Outras mudanças na pesquisa que o Google anunciou incluem:

  • Novos avanços na compreensão da linguagem com IA incluem um novo algoritmo de ortografia, a capacidade de indexar passagens individuais específicas de páginas da web e novas técnicas para ajudar as pessoas a encontrar uma gama mais ampla de resultados.
  • As atualizações do Google Maps incluem uma expansão das informações de “atividades” ao vivo e detalhes sobre as precauções de saúde e segurança relacionadas ao COVID-19 das empresas. Em um futuro próximo, os usuários poderão encontrar informações sobre um restaurante, loja ou negócio no Live View usando AR.
  • Os usuários podem usar o ícone do microfone na barra de pesquisa do Google ou o Assistente para perguntar “Que música é essa?”Ou” pesquise uma música. “Então, eles podem começar a cantarolar por 10 a 15 segundos para obter os resultados da música.
  • Novas lentes e funções AR na Pesquisa Google para descobrir (e até mesmo criar) produtos enquanto os usuários navegam online. Com a realidade aumentada, o Google permite que os usuários experimentem os showrooms de varejo virtualmente.
  • Finalmente, Tecnologia duplex agora ele está ligando para empresas para atualizar automaticamente detalhes práticos, como horário de funcionamento da loja e opções de entrega na Pesquisa e no Maps. Este ano, disse o Google, o Duplex foi usado para fazer mais de três milhões de atualizações em empresas como farmácias, restaurantes e supermercados que foram vistos mais de 20 bilhões de vezes em mapas e pesquisas.
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Mais em 2021

Para 2021, já sabemos que esperamos a próxima atualização do Google Page Experience em maio. Sabemos que a mudança na indexação de passagens deve estar disponível em breve, provavelmente no início de 2021. Não mencionei a indexação móvel antes entrará em vigor em março de 2021, porque tecnicamente não é uma alteração de algoritmo de classificação, mas você pode ver alterações de classificação com base nas alterações de indexação. Então. esperamos muitas mudanças no próximo ano.

Mas espere mais do mesmo também – espere por mais atualizações importantes e certifique-se de construir conteúdo e sites que sobrevivem a essas atualizações. Espere que o Google continue a progredir no entendimento da linguagem e das consultas. Espere que o Google continue fazendo mais ajustes na pesquisa para melhorar a relevância.

Resumindo, espere, e até aceite, a mudança, porque é isso que os SEOs fazem de melhor: se adaptar e antecipar a mudança.


Sobre o autor

Barry Schwartz, editor colaborador do Search Engine Land e membro da equipe de agendamento de eventos SMX. Do RustyBrick, uma empresa de consultoria da web com sede em Nova York. Ele também corre Mesa Redonda do Motor de Pesquisa, um blog de pesquisa popular sobre tópicos de SEM muito avançados. O blog pessoal de Barry se chama Barry cartoon e ele pode ser seguido no Twitter aqui.

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