O Pinterest pode ter começado como uma rede onde os usuários buscavam ideias criativas e viam belos painéis de imagens. No entanto, ao longo dos anos, a plataforma evoluiu para muitas mais coisas, especialmente possibilidades de publicidade.
O Pinterest aprimorou seus recursos de segmentação de anúncios para garantir que os anunciantes de comércio eletrônico possam alcançar efetivamente os milhões de pessoas que visitam o Pinterest para comprar produtos e serviços.
Fora de 93% dos usuários Daqueles que planejam comprar no Pinterest, 87% deles acabam comprando, tornando o Pinterest uma plataforma de publicidade lucrativa para empresas de comércio eletrônico.
Então, quais opções de segmentação de anúncios os anúncios do Pinterest oferecem aos anunciantes? Vamos descobrir.
Quais são as principais opções de segmentação de anúncios do Pinterest?
O Pinterest oferece aos anunciantes diversas opções de segmentação de anúncios, dependendo de quem é seu público e como desejam alcançá-lo. Para cada grupo de anúncios configurado, você pode segmentar anúncios para alcançar as pessoas certas no momento certo. Você também pode combinar critérios de segmentação para criar um público tão restrito ou amplo quanto desejar.
Atualmente lá três opções principais de segmentação de anúncios: segmentação por interesse, segmentação por palavras-chave e segmentação por público-alvo.
Orientação de interesse
A segmentação por interesse permite que você aproveite a compreensão única do Pinterest sobre os interesses, gostos e fases da vida das pessoas. Selecione interesses relacionados ao seu anúncio para alcançar as pessoas enquanto elas navegam no Pinterest em busca de interesses semelhantes.
Por exemplo, se você vende roupas de bebê, segmente usuários interessados em “moda infantil” e “roupas de bebê” ou mesmo “paternidade”:
Você pode selecionar termos mais amplos para aumentar o alcance de seus anúncios ou pode selecionar subcategorias relevantes que segmentem opções mais específicas que sejam mais relevantes para os produtos/serviços promovidos.
Segmentação por palavra-chave
Semelhante aos anúncios de pesquisa paga do Google e do Bing, a segmentação por palavras-chave permite que você incluir ou excluir palavras específicas para alcançar clientes em potencial que procuram ideias semelhantes no Pinterest. Os anunciantes podem adicionar palavras-chave relacionadas ao anúncio que estão promovendo, por exemplo, com móveis de jardim, você pode direcionar usuários que procuram “decoração de pátio” ou “ideias de decoração para casa”.
A chave para o sucesso com a segmentação por palavras-chave é garantir que as palavras-chave adicionadas sejam relevantes para o seu pin.
Além disso, assim como os mecanismos de pesquisa, o Pinterest oferece vários tipos de correspondência de palavras-chave, como ampla, de frase e exata, junto com palavras-chave negativas. Cada tipo de correspondência, combinado com palavras-chave negativas, permite segmentar os termos de pesquisa dos usuários e ser mais preciso com seus anúncios:
- Frases e correspondências exatas: para restringir pesquisas específicas
- Correspondência ampla para alcançar o público mais amplo
- Palavras-chave negativas permitem que você exclua determinados termos de pesquisa dos anúncios que elas acionam e podem ser definidas no nível do grupo de anúncios ou da campanha.
Ao adicionar palavras-chave no Gerenciador de anúncios, digite uma palavra-chave como está para correspondência ampla, use aspas ao redor das palavras-chave para correspondência de frase e inclua colchetes ao redor das palavras-chave para correspondência exata:
Segmentação de público
Com a segmentação por público-alvo, você exibe anúncios aos usuários do Pinterest com maior probabilidade de clicar e interagir com seus anúncios.
Esta opção é uma prática recomendada com anúncios de retargeting porque você pode direcionar a lista de visitantes do seu site, seus clientes de CRM ou pessoas que já interagiram com sua marca no Pinterest. Depois de identificar seus clientes mais valiosos, você pode usar públicos-alvo semelhantes (semelhantes a Públicos semelhantes do Facebook) para encontrar outras pessoas com interesses e comportamentos semelhantes.
A opção também permite que você aumentar o tráfego enviar pinners/leads para sua página pós-clique, site ou loja online do Pinterest.
Com a segmentação por público você pode criar quatro tipos de público:
- Listas de clientes: Faça upload de e-mails de clientes existentes ou IDs de anúncios móveis (MAIDs) por meio de um arquivo CSV de coluna única. Depois de coletar pelo menos 100 correspondências, o Pinterest começará a direcionar essas pessoas com seus pins promovidos.
- Visitantes do site: A lista de público inclui pessoas que já visitaram seu site ou conteúdo do Pinterest. Para criar públicos de visitantes, você deve configurar o etiqueta do pinterestAdicione o código base em todas as páginas do seu site e adicione o código do evento para as páginas onde você deseja acompanhar ações importantes para sua meta de conversão. Para rastrear eventos, você pode redirecionar as pessoas que adicionaram um tipo específico de produto ao carrinho, mas não compraram.
- Audiência de participação: Você pode segmentar pessoas que já interagiram com pins do seu site. Isso inclui salvamentos, close-ups, comentários, cliques em links e deslizamentos de cartão em carrossel. Adicione filtros ao seu público de engajamento para segmentar ou excluir pessoas que realizam ações específicas, como salvar seu pin.
- Público real: O Pinterest cria públicos semelhantes usando as informações que você fornece sobre as pessoas no Pinterest e seu comportamento. Escolha uma de suas listas de público existentes como público de origem para criar seu ato. Você tem a opção de segmentar pessoas de um país específico com base no público de origem e escolher uma porcentagem do tamanho do alvo. Os públicos-alvo do Actalike são usados para encontrar novos clientes, novas pessoas que provavelmente se envolverão com seus pins ou novas pessoas que provavelmente visitarão seu site com base no público de origem.
Orientação Adicional
Além desses três métodos, você também pode escolher quem segmentar com base em sexo, idade, localização, idioma e dispositivos:
O segredo é selecionar opções de segmentação com base em sua oferta e em quais clientes em potencial podem estar interessados nela. Por exemplo, selecione pessoas nos locais certos que falem o idioma em que seus anúncios estão escritos e também determine qual dispositivo seus clientes em potencial provavelmente usarão na plataforma.
Aproveite o poder da segmentação do Pinterest para alcançar clientes em potencial
As opções de segmentação de anúncios do Pinterest ajudam você a localizar o público certo na plataforma e garantir que seus anúncios sejam direcionados aos usuários com maior probabilidade de clicar.
Para aumentar a probabilidade de cliques em anúncios se transformarem em conversões, sempre conecte seus anúncios a páginas de destino pós-clique personalizadas. Para criar experiências personalizadas para todos os seus anúncios, obtenha hoje mesmo uma demonstração do Instapage Enterprise Personality.
