O retorno das postagens estáticas

As imagens estáticas são tão fundamentais para as redes sociais quanto a hashtag ou o botão Curtir.

As postagens de imagens estáticas revolucionaram a maneira como compartilhamos imagens on-line – desde a criação de uma cultura de selfies, memes e fotos obrigatórias de comida até a reinvenção de como as marcas poderiam interagir com o público.

O rápido aumento do conteúdo de vídeo curto eclipsou as postagens estáticas no início de 2020, quando o TikTok e o Reels assumiram o controle da cultura popular, mas agora estamos nos perguntando se as postagens estáticas estão retornando com o Instagram retornando às suas raízes de compartilhamento de fotos e o lançamento de Meta, sua rede nostálgica, Threads.

Investigamos o papel do conteúdo estático como o provável rei do conteúdo social e como ele se compara ao vídeo, e pedimos a Jackson Alder, estrategista digital sênior da PFLAG National, que opinasse.

O público e os profissionais de marketing estão sentindo fadiga dos vídeos?

As taxas de esgotamento são altas para equipes de mídia social. De acordo com uma pesquisa de pulso do Sprout Q4 2022, mais da metade dos profissionais de mídia social estão passando por esgotamento ou passaram por isso nos últimos um a três meses.

A falta de largura de banda e de recursos foram citadas como os principais fatores contribuintes.

As demandas da produção de vídeo esgotam criadores e profissionais de marketing, sob pressão para maximizar sua consistência na esperança de serem favorecidos por algoritmos inconstantes.

Já em 2019, CNN já estava relatando a taxa de esgotamento dos criadores na experiência do YouTube, muitas vezes filmando, editando e publicando vários vídeos completos a cada semana.

New York Times publicou uma exposição com foco no esgotamento do criador no TikTok em 2021, explicando o desgaste mental de produzir constantemente novos vídeos curtos.

Parece que o público parou de se envolver com o conteúdo de vídeo como antes, sugerindo que eles também podem estar sentindo fadiga do vídeo. Mesmo no ano passado, 61% dos consumidores consideraram as imagens estáticas o conteúdo in-feed mais envolvente.

Na Offweb, nossas métricas revelam que as postagens estáticas são nossos principais impulsionadores de engajamento. No momento da publicação, oito de nossas 10 principais postagens de engajamento em 2023 apresentavam imagens estáticas, como carrosséis e visualizações de dados.

As outras duas são publicações somente de texto, apresentando um argumento convincente a favor desses formatos testados e comprovados.

Outras marcas estão vendo essa mesma tendência. Como diz Alder: “Como profissionais de marketing, estamos sempre procurando o que é envolvente e o que faz as pessoas se engajarem nas redes sociais.

Acho que a mudança (para a estática) ocorre porque o vídeo era a tendência anterior que fazia as pessoas pararem e se envolverem. Parece que não é um grande problema hoje em dia, então estamos todos tentando descobrir o que é.”

São postagens estáticas Tão eficaz quanto o conteúdo de vídeo?

Usando os dados sociais da nossa equipe e evidências anedóticas de outras marcas, vemos que as postagens estáticas podem ser mais eficazes do que o conteúdo de vídeo quando se trata de gerar engajamento. Mas esta é apenas uma amostra do que significa ser eficaz nas redes sociais.

A maioria dos profissionais de marketing social está aumentando seu investimento em conteúdo estático e de vídeo, sugerindo que ambos são vitais para o sucesso geral.

Uma pesquisa Sprout Pulse do segundo trimestre de 2023 descobriu que 59% dos profissionais de marketing se concentrarão mais em imagens em 2023. Em comparação, 53% disseram que estão aumentando o número de vídeos de 5 para 15 segundos este ano, e 49% estão criando mais de 16 a 15 segundos. Vídeos de 30 segundos. vídeos.

Sempre use sua estratégia e métricas de desempenho para encontrar o mix de conteúdo ideal e pesar os prós e os contras de cada tipo de conteúdo. Sua marca pode estar buscando aumentar a visibilidade entre o público em plataformas de vídeo como o TikTok.

Ou seus dados podem indicar que seu público se comporta de maneira diferente do nosso.

Usando uma ferramenta analítica como o Sprout Social Relatório pós-desempenho, você pode filtrar suas postagens de melhor desempenho para ver como o conteúdo estático se compara ao vídeo e a outros tipos de postagem. Esses resultados ajudarão você a determinar quais formatos você deve priorizar em todas as redes.

4 exemplos de estratégias inspiradoras de conteúdo estático

Se você deseja experimentar incorporar mais conteúdo estático digno de engajamento em sua estratégia, mas não sabe por onde começar, use as práticas recomendadas dessas quatro marcas em sua idealização e desenvolvimento de conteúdo. Cada marca produz conteúdo estático que parece único e moderno e é uma parte vital de sua presença social.

1. PFLAG

A PFLAG é a maior organização do país dedicada a apoiar, educar e defender as pessoas LGBTQ+ e aqueles que as amam. Nas redes sociais, eles utilizam conteúdo estático para cumprir sua missão. Como descreve Alder: “Somos uma (organização) de educação e defesa…

Imagens estáticas são muitas vezes a forma mais acessível de compartilhar conteúdo, o que é uma prioridade para nós. Em comparação, o vídeo não é muito acessível.”

O conteúdo estático, como gráficos de marca e citações, constitui a maior parte do conteúdo do PFLAG. “Dependemos muito de imagens estáticas e gifs, e o conteúdo de vídeo é mínimo, a menos que estejamos em um evento.

A grande razão para isso é a segurança. Com toda a retórica e leis anti-LGBTQ+ sendo aprovadas em nosso país, devemos priorizar a segurança de nossas famílias PFLAG. Isso significa que podemos compartilhar citações dessas famílias, mas muitas vezes não podemos compartilhar fotos”, explica Alder.

Todas as suas postagens estáticas em suas contas nacionais e regionais apresentam cores e gráficos de marca que se destacam nos feeds. A equipe PFLAG usa o Canva como um hub central para agilizar a criação de conteúdo para sua equipe e para as centenas de capítulos administrados por voluntários em todo o país.

Isto aumenta a eficiência da equipe PFLAG, diz Alder. “Para nós, incorporar imagens estáticas significa que elas podem ser usadas de diversas formas e plataformas. Somos uma equipe pequena e poder reutilizar conteúdo de e-mail ou outras plataformas é útil para nós.”

Aplicam-na: Use formatos estáticos, como carrosséis e gráficos, para educar seu público. Ao criar modelos para esses tipos de conteúdo em um programa como o Canva, você economizará o tempo da sua equipe e tornará mais fácil garantir a consistência da marca.

2. Veja mais carnes

Seemore Meats é uma empresa de carnes de propriedade feminina que fabrica salsichas com vegetais frescos e carne criada de forma humana. Nas redes sociais, sua marca se destaca por aproveitar momentos culturais e criar os seus próprios.

Seu conteúdo estático fantástico, caprichoso e muitas vezes memeificado é claramente de marca, ao mesmo tempo que fala claramente a linguagem da mídia social. É óbvio que a equipe Seemore sabe quem é seu público e que tipo de conteúdo irá atraí-lo.

Aplicam-na: Postagens estáticas não precisam ser chatas. Se for adequado à personalidade da sua marca, experimente infundir em seu produto momentos culturais e memes que irão repercutir em seu público.

3. IKEA

A IKEA, a icónica marca sueca de mobiliário e artigos para o lar, constrói uma relação com o seu público através da partilha de imagens calorosas, acolhedoras e esteticamente agradáveis, como o seu página do Instagram mostra. Tudo parece distintamente IKEA, e a fotografia deslumbrante provoca elogios vertiginosos do público.

Em outras redes como a X (anteriormente conhecida como Twitter), a IKEA adota uma abordagem humana ao seu conteúdo estático. Eles mantêm o mesmo estilo elevado de fotografia, enquanto focam a câmera nos designers e outros membros da equipe por trás de sua marca.

Aplicam-na: Quando todo mundo estiver lo-fi, tente algo mais intelectual. Fotografia e encenação de alta qualidade podem ser a melhor abordagem para apresentar seu produto. Faça o que fizer, certifique-se de que seu conteúdo tenha uma aparência inegavelmente sua.

4. OREO

A marca por trás do biscoito preferido do leite é irresistivelmente divertida e criativa com suas postagens estáticas. O conteúdo da OREO muitas vezes apresenta seus produtos em cenários cômicos e absurdos que provocam risadas do público interessado na piada.

Eles usaram essa abordagem quando publicaram seu primeiro post no Threads.

A OREO também coloca sua comunidade no centro das atenções ao repassar conteúdo gerado pelo usuário, como este Tweet apresentando cães chamados OREO.

Aplicam-na: Use a identidade da sua marca para informar como você aborda o conteúdo estático. Os cenários surreais não são adequados para todas as empresas. Use o guia de estilo da sua marca como ponto de partida para aprimorar o visual certo.

Abra espaço para vídeos e postagens estáticas em sua agenda

Então, o conteúdo estático voltou para reivindicar seu lugar no trono? A resposta é: depende. Embora as postagens estáticas possam gerar um grande engajamento para algumas marcas, apostar tudo na estática pode não ser adequado para a sua. Em última análise, há espaço para mais de um monarca na corte real das redes sociais.

Encontre a combinação certa de conteúdo ouvindo seu público e medindo o que funciona. Invista seu tempo e talento estrategicamente para melhorar seu desempenho, sem sobrecarregar a capacidade de sua equipe.

A seguir: confira nosso guia de conteúdo visual para dicas sobre como criar conteúdo social distinto, memorável e impossível de perder.

Perguntas mais frequentes