O conteúdo do blog é um componente importante de muitos esforços de SEO.
No entanto, embora o desenvolvimento estratégico do conteúdo do blog seja comprovadamente valioso para muitos objetivos de SEO, os profissionais de marketing podem compreensivelmente se perguntar qual é o valor típico de vida de um post no blog, além de como maximizar e estender esse valor?
Infelizmente, não há uma única resposta definitiva para essas perguntas.
Existem muitas variáveis a considerar, incluindo metas individuais de SEO, os espaços on-line em que você está operando e mudanças contínuas nos algoritmos do mecanismo de busca.
Uma alegação comum é que o valor de um post no blog diminui drasticamente após 30 dias, mas qualquer tentativa de oferecer um prazo tão específico e universal em relação a uma questão tão complexa e dependente da situação é inerentemente falha.
Embora não possamos oferecer uma resposta satisfatória (mas irracionalmente) simples a esta pergunta, podemos oferecer algumas diretrizes gerais e melhores práticas para avaliar e melhorar o valor vitalício de um post no blog.
Que tipo de conteúdo oferece valor por mais tempo?
Talvez o erro mais comum que as pessoas cometem ao tentar determinar o valor vitalício de um post no blog é avaliar um post no blog em um vácuo, em vez de considerar como ele se encaixa na estrutura da estratégia de conteúdo de um site.
Um fator que indica quanto valor de longo prazo um post de blog tem é o quanto você está apoiando sua estratégia geral de SEO.
Por exemplo, uma página sobre as perspectivas de carreira de um engenheiro civil pode ser conteúdo valioso para o site de uma universidade por si só.
No entanto, esse conteúdo é muito mais valioso se faz parte de um projeto maior para criar um catálogo abrangente de conteúdo de carreira relevante para os graus oferecidos por essa instituição.
Se estamos tentando prever o valor a longo prazo de um conteúdo em seus próprios méritos, os seguintes elementos geralmente são consistentes para gerar valor no longo prazo:
- O conteúdo usa uma linguagem atemporal.
- O conteúdo oferece informações que dificilmente mudarão em um futuro próximo.
- O conteúdo não é muito promocional.
- Conteúdo não é só notícia da empresa.
- O conteúdo tem profundidade e fornece ao leitor informações que são genuinamente relevantes e úteis para eles.
- O conteúdo reflete a intenção dos mecanismos de busca.
- As informações dentro da publicação ainda não foram significativamente exploradas em posts anteriores publicados pelo site.
- O texto é profissional, limpa e legível.
A importância de um calendário de publicação regular
Ao implementar um programa de publicação regular, você pode melhorar significativamente o valor a longo prazo do seu conteúdo de blog.
Isso não é porque você precisa ficar à frente do valor em declínio rápido de suas postagens anteriores, mas você precisa reforçar e atualizar continuamente o valor do seu conteúdo existente.
Uma estratégia de desenvolvimento de conteúdo de longo prazo pode melhorar significativamente o retorno do seu conteúdo, fortalecendo sinais de palavras-chave e fornecendo conteúdo relevante para seu público.
No entanto, postar regularmente conteúdo em seu blog confere valor adicional relacionado a algoritmos de mecanismos de busca.
Em primeiro lugar, a postagem frequente incentiva os mecanismos de pesquisa a rastrear seu conteúdo com mais frequência, o que pode resultar em indexação de página mais rápida e atualizações orientadas ao usuário relacionadas aos seus esforços de SEO.
Além disso, ao criar mais ativos para o seu blog, você está aumentando suas chances de atrair tráfego ou ganhar backlinks para o seu blog.
Considerações para conteúdo compartilhável ou viral
Mais uma vez, ao avaliar o valor de longo prazo do seu conteúdo, é importante entender os objetivos desse conteúdo em relação à sua maior estratégia de SEO.
Os profissionais de marketing geralmente pensam em conteúdo focado em palavras-chave quando se trata de posts em blog, mas esse não é o único tipo de conteúdo que é funcional como parte de uma estratégia de blog de funil médio ou maior funil.
O conteúdo vinculável é igualmente importante para suportar diferentes objetivos de SEO e, portanto, é necessariamente diferente.
Embora algumas das melhores práticas sejam as mesmas que o conteúdo focado em palavras-chave quando se trata de desenvolver conteúdo vinculável (por exemplo, evitando conteúdo puramente promocional, fornecendo cópia limpa, usando uma linguagem evergreen), algumas das melhores práticas são exclusivas para conteúdo vinculável.
Em particular, o conteúdo vinculável deve atrair um público maior do que seu público-alvo, particularmente aqueles associados a sites externos dos quais você espera construir backlinks.
Isso pode aumentar as chances de que você obtenha esses backlinks valiosos, que por sua vez podem fortalecer os sinais de autoridade para o seu próprio domínio.
Considerações para revisar conteúdo de blog
Uma maneira significativa de melhorar o valor a longo prazo do conteúdo do seu blog é estratégiando e implementando avaliações regularmente. Algumas maneiras de revisar seu conteúdo para expandir seu valor a longo prazo incluem:
- Corrigir qualquer erro ortografia ou gramatical;
- Ajustar títulos com base na análise atualizada de palavras-chave;
- Certifique-se de que não está canibalizando seu conteúdo postando informações redundantes em várias páginas da Web;
- Ajuste a linguagem relacionada ao tempo (como datas) para refletir melhor o dia atual ou torná-lo mais geralmente perene;
- Revisar links para garantir que as páginas permaneçam ativas e relevantes;
- Procurando oportunidades para incluir links internos para conteúdos mais recentes.
No entanto, é importante garantir que você não revise seu conteúdo, especialmente em um cenário onde o conteúdo já está em um alto ranking ou continua apoiando fortemente seu propósito estratégico.
Considerações para atualizações de algoritmos
Um fator que pode afetar o valor de suas postagens no blog é qualquer atualização de algoritmo para o mecanismo de busca.
Essa variável está fora das mãos de marcas que produzem conteúdo. No entanto, isso não significa que você não pode tomar medidas para proteger o valor do seu conteúdo contra atualizações de algoritmos.
Em primeiro lugar, você precisa monitorar atualizações contínuas e antecipadas de algoritmos.
No entanto, ainda mais importante é entender os objetivos subjacentes do algoritmo e suas atualizações.
Teoricamente, o principal objetivo do algoritmo é atender os mecanismos de busca com as melhores respostas possíveis para suas perguntas.
A melhor maneira de proteger o valor do conteúdo do seu blog contra mudanças no algoritmo é simplesmente garantir que seu conteúdo aborde minuciosamente as perguntas e preocupações do seu público-alvo.
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