O Google pode não mostrar histórias da web que sejam trailers

Google Anunciado que tentará não exibir histórias da web baseadas em “progresso” na Pesquisa Google e no Google Discover. A empresa disse que o ecossistema editorial tem experimentado novas maneiras de criar histórias ricas na web, mas com base no que foi visto, os usuários não querem trailers que sejam solicitados a clicar para ver a história completa.

O que são histórias da web? As histórias na web ganharam vida com o nome Histórias AMP em 2018. Eles são essencialmente iguais às frotas do Instagram e do Facebook e do Twitter, mas são exibidos na guia Google Discover do aplicativo móvel do Google:

Um exemplo de Google Web Stories

Google definir Web Stories como uma forma de “mergulhar seus leitores em experiências de tela cheia de carregamento rápido”. Um benefício das Web Stories é que “elas podem ser compartilhadas e integradas na web sem ficarem confinadas a um ecossistema ou plataforma fechada”, acrescentou o Google.

Muitos blogueiros, veículos de mídia e editores usam Web Stories para direcionar o tráfego do Discover para seus sites.

O que está mudando? Paul Bakaus, do Google, disse: “Um teaser de uma ou duas páginas para a postagem do seu blog não conta uma história satisfatória para o leitor, então o Google fará o possível para não mostrá-la aos usuários.” Isso significa que o Google em breve deixará de mostrar histórias da web baseadas em “progresso” na Pesquisa Google e no Google Discover.

No anúncio, o Google oferece exemplos de “o que fazer e o que não fazer”:

Dois:

  • Uma lista de compras inspiradora que destaca produtos e links para lugares onde você pode comprá-los.
  • Uma versão curta de uma receita com todos os ingredientes listados que deixa instruções mais detalhadas com um clique.

Não fazer:

  • Uma história de uma página que menciona uma receita no título, mas é apenas um monte de fotos que redirecionam para o site.
  • Uma lista que destaca as belas cidades da Europa, mas lista apenas uma cidade e uma foto e aponta para o link do blog para informações reais.

Curiosamente, o próprio exemplo do Google da receita do Web Story no gif acima é tecnicamente um “não” de acordo com o comunicado. Surge a questão de quem pode determinar o limite de um teaser e como os editores equilibram a entrega de conteúdo gratuito por meio de histórias na web ao mesmo tempo em que incentivam o envolvimento em suas propriedades.

Por que a mudança. Paul acrescentou “infelizmente, pelo que os usuários nos contam, não é isso que eles querem. Em contraste, as Web Stories são melhores quando contam uma história completa e não são usadas para “estimular” outro conteúdo.

“Os leitores não gostam de se sentir compelidos a clicar em uma postagem de blog conectada para terminar de ler”, acrescentou.

Resumindo, o Google não quer que você crie um Web Story com a intenção de aproveitar sua posição no ranking da Pesquisa Google ou do Discover, mas com o objetivo de encaminhar esse usuário para o seu próprio site, quando o usuário quiser ver o conteúdo no formato Web Stories.

E a monetização? O anúncio refere-se ao “elefante na sala”, o que significa que muitos editores usam teasers de histórias na web para direcionar o tráfego para suas próprias propriedades para monetização. A publicação implora que os editores “pensem sobre os usuários que consomem [Web Stories] e como o Google os mostra. “

O anúncio lembra aos leitores que o Google oferece Anúncios de histórias na web na Rede de Display do Google: “Você pode monetizar diretamente as histórias da web com anúncios de várias páginas.”

Paul admitiu que o desempenho pode não ser tão bom quanto ao monetizar seu próprio site, mas há progresso nessa área. Ele disse: “Um post de blog bem otimizado ainda pode ganhar mais dinheiro hoje, mas as redes de anúncios estão trabalhando para desenvolver e expandir suas integrações de histórias na web, então você deve ver as taxas de CPM e preenchimento melhorar com o tempo.”

Curiosamente, o Google está citando a experiência do usuário na mudança para teasers do Web Stories enquanto promove seus próprios produtos de publicidade como uma solução. Os usuários do Web Story preferem anúncios a conteúdo orgânico na plataforma?

Os editores já estão sofrendo com a evolução do ecossistema social e de busca, e blogueiros e postagens menores provavelmente serão mais capazes de monetizar no site do que por meio dos anúncios do Web Story.

Paul postou este vídeo explicando a mudança:

Por que nos importamos. Muitos editores têm feito experiências com histórias da web e têm visto muitos cliques e alto envolvimento do usuário. Observe que se você estiver produzindo um “teaser” ou histórias curtas na web que exigem que os usuários cliquem no seu site para ler a história completa, o Google pode em breve não mostrar suas histórias na web na Pesquisa Google e no Google Discover.

Também vale a pena notar que a sua alternativa às Teaser Web Stories é comprar anúncios entre páginas para compensar a remoção do conteúdo teaser de suas listas de busca e descoberta. Muitos editores podem ter que reajustar suas estratégias para acomodar essa mudança ou encontrar uma alternativa para a forma como criam histórias na web.


Sobre o autor

Barry Schwartz, editor colaborador do Search Engine Land e membro da equipe de agendamento de eventos SMX. Do RustyBrick, uma empresa de consultoria da web com sede em Nova York. Ele também corre Mesa Redonda do Motor de Pesquisa, um blog de pesquisa popular sobre tópicos de SEM muito avançados. O blog pessoal de Barry se chama Barry cartoon e ele pode ser seguido no Twitter aqui.

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