A otimização de mecanismos de pesquisa é um processo complexo que inclui muitas práticas diferentes e nem todas são fáceis de dominar. Mas se quiser melhorar a classificação do seu mecanismo de pesquisa e expandir o seu site, você precisa saber o básico.
Um desses conceitos básicos é a prática de links internos no WordPress, que é Relativamente simples, mas incrivelmente eficaz para aumentar o tráfego e melhorar as classificações. No entanto, como acontece com a maioria das coisas em SEO, existem maneiras boas e ruins de vincular internamente.
Para aproveitar ao máximo seus links internos, evite práticas que não funcionam muito bem e concentre-se nas práticas recomendadas.
O que são links internos?
Há certos pilares fundamentais do SEO que todo site deve usar. Links internos são um deles. Mesmo que você esteja apenas começando a aprender sobre desenvolvimento web, você já deve estar familiarizado com o conceito de links internos, como provavelmente já o encontrou antes.
Link internamente significa link para outra página no mesmo site. Isso diferencia links internos de externo: aqueles links que apontam para uma página em um domínio diferente. Uma postagem de blog que contém um link para a página inicial do site em que está hospedado, por exemplo, é uma postagem de blog com link interno.
Links que levam o usuário para outra página, mas o mantêm no seu site, são internos.
Diferentes tipos de links internos
Links internos podem ser navegacional e contextual. Links de navegação interna ajudam você localizar páginas diferentes no site. Geralmente são apenas uma ou duas palavras: “Contato”, “Serviços”, “Blog”, “Sobre nós”.
Você pode encontrá-los em menus, cabeçalhos, barras laterais, bem como índices e mapas de sites. Eles ajudam a organizar e estruturar o site e tornam mais fácil para os usuários encontrarem o conteúdo que procuram. Links internos contextuais são aqueles que você encontra em um texto.
A âncora para eles pode ser apenas uma palavra ou frase. Eles ajudam a conectar conteúdo relacionado e guiar os leitores para páginas e postagens relevantes.
Eles também ter mais peso em SEO porque o contexto em que se encontram fornece informações sobre o conteúdo para o qual apontam e os motores de busca gostam sempre de ter mais informações.
A importância dos links internos
É óbvio como os links internos ajudam os usuários finais: eles tornam o site mais fácil de navegar, apontam para conteúdo relacionado para que os leitores não percam tempo procurando por ele e são um ótimo recurso para leituras e pesquisas adicionais. Mas os links internos também ajudarão na sua classificação de SEO de várias maneiras:
- Aumente o tráfego orgânico direcionando seus usuários para várias páginas do seu site
- Melhore a estrutura do site e torne mais fácil para os bots rastrear e indexar seu conteúdo
- Reduza as taxas de rejeição e mantenha os visitantes em seu site por mais tempo, colocando mais conteúdo relevante para suas pesquisas ao seu alcance.
- Dê autoridade a páginas importantes vinculando-as com frequência e redirecionando o tráfego para elas.
Os links internos têm um efeito mensurável nas estatísticas do seu site.
Links internos no WordPress
Apesar de todas as falhas do WordPress, ainda é uma plataforma relativamente fácil e intuitiva. Portanto, não é surpresa que seja incrivelmente fácil vincular internamente no WordPress. Selecione o texto que deseja usar como âncora e clique na ferramenta de link na barra de ferramentas na parte superior do editor de postagem (ou use o atalho de teclado Ctrl+K).
Um campo de pesquisa será aberto solicitando o URL da página à qual você está vinculando ou um termo de pesquisa. Você pode colar o próprio link ou pesquisar a palavra-chave da página para a qual deseja vincular. Quando tiver a página correta, clique no botão azul “Aplicar” e pronto! Se estiver usando um editor de texto, você usará o código href padrão:
<a href="http://exampleurl.com/">example anchor text</a>
Crie links internos no WordPress automaticamente
A vinculação manual (descrita acima) é a melhor maneira de vincular no WordPress. Ele permite controle total sobre âncoras, links e contexto, deixando pouco espaço para erros. Normalmente, você empregará essa tática ao criar novo conteúdo: adicionará links internos à medida que escreve a postagem ou página em questão.
Mas e se você tiver várias páginas às quais precisa adicionar links internos retroativamente? Fazer isso manualmente levaria muito tempo. Em vez disso, você pode usar um plugin como o Internal Link Juicer para criar links internos automaticamente.
Você define palavras-chave para as páginas às quais deseja vincular. Então, quando essas palavras-chave são usadas em outras postagens e páginas, o plugin é automaticamente vinculado à página correspondente.
Você não precisa ser um programador avançado para criar links internos – os plug-ins do WordPress fazem isso automaticamente para você.
No entanto, você deve ter cuidado ao usar o link building automático. Não importa o quão avançado seja o plugin que você usa, nenhum código é tão inteligente quanto o de um ser humano.
Um plug-in pode identificar incorretamente suas palavras-chave no contexto, criar um link onde um link seria inadequado ou pular links em alguns contextos onde os links seriam bem-vindos. Portanto, sua melhor opção ainda é vincular manualmente sempre que possível.
Aproveite ao máximo os links internos do seu site
Algumas das melhores dicas de SEO têm a ver com o uso de links. Mas as pessoas geralmente se concentram em links externos e backlinks, presumindo que o link building interno é natural para todos. Porém, nem sempre é esse o caso: muitas pessoas cometem erros de iniciante com seus links internos.
É por isso que é importante falar sobre as melhores (e piores) práticas de links internos, especialmente considerando que é um aspecto tão poderoso, mas muitas vezes subestimado, do SEO.
Siga uma boa estratégia de marketing
Links internos fazem parte de uma estratégia de marketing mais ampla. Para quais páginas você vincula, com que frequência e quais âncoras você usa – todas essas são decisões que dependem dos objetivos gerais de marketing que você está tentando alcançar.
Digamos, por exemplo, que você possua um negócio imobiliário. Recentemente, expandiu-se para uma nova cidade: Los Angeles. Por isso, ele também adicionou uma nova página ao seu site, anunciando seus serviços em Los Angeles.
Nas primeiras semanas após a criação, você vai querer se concentrar em criar links para esta página com todo o conteúdo novo para promover sua nova filial e dar credibilidade à sua nova página.
Este plano é uma forma de estratégia de marketing e mostra como seus objetivos mais amplos de marketing (promover seus serviços imobiliários em Los Angeles) afetam os links internos do seu site. Uma boa estratégia de marketing é, portanto, a base de um bom link building interno.
Uma boa estratégia de marketing guiará sua vinculação interna na direção certa.
Escolha as âncoras certas
O texto âncora deve fornecer ao Google (e aos seus leitores) as informações necessárias sobre o que eles podem encontrar se seguirem o link. Frases genéricas como “clique aqui” e “este link” realmente não fazem isso, então é melhor evitá-las.
Em vez disso, você deve usar palavras-chave ou frases relevantes como âncoras. Se você estiver criando um link para uma página com dicas para aprender francês, por exemplo, sua âncora pode ser algo como “aprender francês” ou “dicas para aprender francês”.
Porém, não leve isso longe demais: o uso excessivo da mesma âncora repetidamente (especialmente na mesma página ou postagem) pode resultar em uma penalidade, e seus usuários certamente não gostarão de receber spam. Encontre um equilíbrio que faça com que suas âncoras se encaixem naturalmente no texto.
Link para páginas corretas
Os links internos aumentam a importância das páginas vinculadas, portanto, não crie links para postagens de blog irrelevantes que não tenham muito valor para o seu site como um todo.
Em vez disso, concentre-se nas páginas importantes que você deseja promover, como seus serviços ou produtos, os locais que você atende, listas principais de dicas e conteúdo semelhante.
Se você notar que algumas de suas páginas relevantes não são muito populares, crie mais links para elas. Se você perceber que algumas de suas páginas estão superrepresentadas em links internos, crie links para outras páginas menos populares. É tudo uma questão de equilíbrio e do conteúdo que você deseja promover.
Sempre crie links para conteúdo relevante
Às vezes nos concentramos tanto em otimizar nosso conteúdo para os mecanismos de busca que esquecemos que outras pessoas irão consumir esse conteúdo.
É um dos erros comuns ao usar o WordPress: você escolhe a palavra-chave certa, lembra de colocar links, otimiza suas imagens porque é isso que o Googlebot busca, mas não para para se perguntar o que seu leitor está interessado em. pesquisando. E o que eles querem é aprender mais sobre um determinado assunto.
Link para páginas que preenchem os espaços vazios deixados em sua publicação.
Links internos são uma forma de orientar o usuário final na direção certa. O que mais eles deveriam ler em seu site quando terminarem o artigo atual? Como você pode expandir as informações que já forneceu? Para qual página eles deveriam ir a seguir?
Se você está escrevendo uma postagem no blog sobre a mudança para a Califórnia, por exemplo, criar um link para um artigo sobre uma feira da Renascença no Maine não vai ajudar ninguém. Em vez disso, crie links para conteúdo relacionado relevante.
Não sature demais seu conteúdo com links
Não existe uma regra rígida e rápida sobre quantos links internos sua postagem deve ter. Tudo depende do tipo de post, da sua extensão, dos links que você está utilizando e da forma como você os incorpora ao contexto. Mas definitivamente existem muitos links.
Ninguém quer ver um link em cada frase: isso distrai e é irritante. O Google também não gosta disso, pois presume que você está executando um esquema de links ou um site de spam, então não exagere!
Faça links internos DoFollow
Uma das coisas mais importantes que os links internos fazem no seu site é dar credibilidade e relevância às páginas vinculadas.
No entanto, o Google apenas interpreta links dofollow como endossos, então esse é o tipo de link que você deseja usar ao promover páginas individuais do seu site. No WordPress, os links são dofollow por padrão, facilitando seu trabalho.
Use Breadcrumbs
Breadcrumbs é uma ferramenta de navegação que ajuda você a acompanhar onde você está no site. Geralmente você os encontrará no topo de uma página. Eles adotam um formato semelhante a “Página inicial > Locais > Miami”, por exemplo, com cada página inicial vinculada. Isso ajuda os usuários a navegar no site e melhora seu SEO.
Breadcrumbs são muito fáceis de implementar no WordPress; Na verdade, muitos tópicos já incluem o uso de pão ralado. Caso contrário, você também pode usar o plug-in Yoast SEO para criar trilhas de navegação: navegue até a opção SEO em seu painel, verifique se há links internos e habilite a localização atual.
Use rodapés e barras laterais
Rodapés e barras laterais são uma ótima maneira de introduzir facilmente links relevantes em qualquer página.
A maioria dos temas WordPress suporta rodapés e barras laterais (embora alguns sejam mais flexíveis que outros) e você pode preenchê-los usando widgets, um recurso integrado do WordPress disponível para qualquer pessoa que use a plataforma.
Diferentes widgets adicionarão vários elementos à sua barra lateral ou rodapé. Isso inclui formulários de registro, calendários, menus de navegação, postagens recentes e muito mais. Muitos deles incluem links internos para outros conteúdos do site.
Use a barra lateral para ajudar na navegação ou promover conteúdo relevante.
Você também pode usar plug-ins para completar o rodapé ou a barra lateral. Os mais populares são plug-ins que usam palavras-chave e contexto para localizar postagens relacionadas e sugeri-las na parte inferior da página.
Isso adiciona links relevantes à sua postagem sem sobrecarregar o texto com links. Mas use o recurso de postagens relacionadas com moderação – ninguém quer rolar até o final do artigo e encontrar 50 páginas vagamente relacionadas sugeridas lá.
Defina um número razoável de postagens para exibir e não sobrecarregue seus leitores.
Erros de links internos a serem evitados
É claro que os links internos podem ser benéficos tanto para os usuários quanto para os bots dos mecanismos de pesquisa. Mas às vezes, os links internos podem causar problemas de SEO quando feitos incorretamente. Alguns dos erros que levam a isso são:
- muitos links em uma postagem (parece suspeito e sobrecarrega os leitores)
- Poucos links em uma postagem (não oferece conteúdo adicional ao leitor e não distribui links entre as páginas)
- Otimização excessiva do texto âncora (parece suspeito e pode ser frustrante de ler).
- link de forma não natural (não atrai leitores)
- links para conteúdo irrelevante (não agrega valor ao texto e conecta páginas que nada têm a ver umas com as outras, o que é destrutivo para a hierarquia do site)
- sempre vinculando às mesmas páginas (supervaloriza certas páginas enquanto subvaloriza outras)
Revise os resultados de sua estratégia de engajamento regularmente e atualize suas práticas de acordo
A vinculação interna não é um acordo único para todos. Você deve adicionar links internos a praticamente todos os posts ou páginas que publicar, mas à medida que cria mais conteúdo, você muda seu site. Você aumenta sua estrutura, desenvolve sua hierarquia e cria páginas mais importantes.
Essas mudanças devem afetar a forma como você escolhe links internos. então você deveria Desenvolva continuamente suas estratégias de marketing e engajamento para refletir as alterações que você faz em seu site e os objetivos que ele atende.
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