Christy Dawn: construindo uma marca atemporal

Christy Dawn: construindo uma marca atemporal

Christy Dawn é um varejista online de comércio eletrônico de moda feminina. Christy Dawn está comprometida com a moda ética e regenerativa. Cada vestido é feito de uma forma que homenageia a Mãe Terra. São usados ​​corantes orgânicos ou naturais e os tecidos são feitos de fibras naturais ou matéria morta – restos de tecidos deixados por outras casas de moda e recuperados de aterros para reutilização.

Em vez de seguir a moda rápida, Christy Dawn cria peças atemporais e elegantes que agem como relíquias de família e são passadas de geração em geração.

Para a gerente de marketing Allison Jervis e outros que trabalham na Christy Dawn, “moda ética” não é apenas um jargão de marketing. Allison compartilhou que todo o negócio foi construído em torno da mensagem de homenagear a Mãe Terra e a visão da própria fundadora Christy Dawn. Não há melhor prova do poder transformador da mensagem: Allison passou da compra de vestidos para se apaixonar pela marca e, por fim, ingressar na equipe de marketing.

Aqui está a história da marca com uma mensagem atemporal para compartilhar.

Uma mensagem tecida no tecido

A marca foi fundada por Christy Dawn e seu marido, Aras. Christy estava trabalhando como modelo quando percebeu que a indústria era amplamente baseada no fast fashion, tornando a indústria da moda uma das maiores contribuintes para nossa crescente crise ambiental.

Christy cresceu em Placerville, uma pequena cidade onde pouco mudou no último século. Para ela, havia algo de lindo e atemporal no lugar, e ela se inspirou em silhuetas vintage que funcionam para todas as idades e gerações.

A estética da beleza atemporal. Através da Christy Dawn

Ele aproveitou sua experiência na indústria quando fundou Christy Dawn. Eu já tinha visto em primeira mão por que algumas marcas de moda tiveram sucesso enquanto outras não. Ela começou a fazer vestidos elegantes de inspiração vintage que queria usar e que ninguém estava fazendo.

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Seus valores moldaram a forma como os vestidos da Christy Dawn eram feitos, desde a obtenção do tecido até a costura, acabamento e envio dos vestidos aos clientes. Em vez de produzir em massa em fábricas, ele contratou artesãos locais para costurar à mão cada peça. Em vez de mudar as tendências e as estações, os vestidos foram costurados com silhuetas atemporais e feitos para usar nos próximos anos. Em vez de fazer tecidos do zero, a opção de usar material morto reduziu muito o impacto ambiental geral da produção de cada vestido.

Esse também foi o motivo pelo qual, quando Allison tentou comprar um vestido pela primeira vez, ele já estava fora de estoque, embora tivesse sido colocado à venda poucas horas antes.

A primeira vez que ela viu um vestido Christy Dawn foi em um anúncio no Facebook. Ela amou a aparência do vestido, mas quando ela tentou clicar, eles se esgotaram, e isso despertou seu interesse em Christy Dawn. Quanto mais ele aprendia sobre Christy Dawn e seu uso de material morto, mais ele se apaixonava pela marca e pelos valores.

Allison foi atraída por empresas com uma missão; Quando surgiu a oportunidade de trabalhar na Christy Dawn, ele agarrou-se a ela. Foi uma oportunidade de ingressar em uma marca de rápido crescimento, com valores muito alinhados aos seus, e fazer parte de uma causa importante: lutar contra o que o fast fashion está fazendo com o planeta.

É uma causa na qual Allison, Christy e a comunidade acreditam.

Faça a comunidade crescer compartilhando a mensagem

Para Allison, os valores centrais de Christy Dawn são a razão de seu crescimento tão rápido.

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“Nossos valores centrais realmente falam às pessoas: dedicação incansável à Mãe Terra, qualidade do produto e bom tratamento às pessoas. É por isso que temos uma comunidade maravilhosamente leal – as pessoas se identificam com o que estamos fazendo. ”É claro que os processos de fabricação atuais não são sustentáveis ​​a longo prazo.

Essa atitude permeia toda a empresa, da produção à comercialização. Não só a grande maioria do acervo é produzida localmente por artesãos qualificados, mas a Christy Dawn está sempre em busca de envolver mais pessoas para melhorar a transparência da empresa e a sustentabilidade dos processos.

Onde outras marcas de comércio eletrônico podem fazer sessões de fotos simples com um fundo branco, as sessões de fotos de Christy Dawn acontecem na natureza, ao ar livre, sob luz natural. Isso faz parte da forma como a marca comunica seus valores e compromisso com a Mãe Terra.

As sessões de fotos de Christy Dawn têm uma qualidade mágica e etérea. Através da Christy Dawn.

O uso de material morto limita o número de peças para cada projeto, o que significa que cada peça tem quantidades limitadas e pode ficar sem estoque antes que a demanda do cliente seja atendida. Costurar à mão em vez da produção em massa também aumenta o preço premium do vestido. Mas isso confere uma qualidade especial e única a cada peça.

Também se encaixa muito bem na filosofia de não lançar coleções sazonais ou seguir as tendências do setor. Christy Dawn lança novos produtos com muita frequência, cerca de 12 vestidos novos a cada semana, cada um excitante e diferente.

“O que realmente queremos é que as pessoas façam compras intencionais. Alguém encontra uma peça que ama, que é de alta qualidade, e toma uma decisão consciente, em vez de apenas ter uma experiência pela frente. ”

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Desafios para mudar a indústria, compartilhar conhecimento

Um dos maiores desafios é educar os clientes. O sourcing ético e a moda sustentável tornaram-se palavras-chave de marketing, especialmente com as marcas de fast fashion que não praticam o que pregam.

Para combater a ‘lavagem verde’, Christy Dawn tem seu próprio diário– um lugar onde a equipe retribui à comunidade, criando conteúdo educacional sobre fontes sustentáveis ​​e métodos de produção, como eles, como consumidores, podem defender o meio ambiente e, à luz dos esforços da empresa para evoluir de ser De um negócio sustentável para um regenerativo, Christy Dawn compartilha atualizações sobre sua fazenda regenerativa em Erode, Índia.

Christy examina o algodão na fazenda. Leia mais no diário

É parte da missão da equipe educar as pessoas sobre o que realmente significa tomar decisões conscientes no mundo da moda, e as pessoas estão prestando atenção: Nos últimos anos, a comunidade Christy Dawn cresceu tremendamente, com mais de 260.000 pessoas ouvindo pelo Instagram.

As referências também são uma maneira fácil para os membros da comunidade compartilharem Christy Dawn com amigos e iniciarem conversas importantes.

Retribuindo mais

No ano passado, Christy Dawn iniciou seu projeto Farm-to-Closet, em associação com o Coletivo Oshadi, trabalhando diretamente com os agricultores para cultivar algodão orgânico de forma regenerativa para suas próprias coleções.

Allison compartilhou que a agricultura regenerativa se tornará a nova fonte de material para Christy Dawn, e sua primeira coleção de cápsulas será lançada em 2021. Onde outras empresas podem buscar crescimento a todo custo, Christy Dawn mantém seus valores e missão: construir uma marca de moda que homenageia a Mãe Terra.

Texto: Darren foong

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