Como analisar a qualidade da cópia na página

Resumo de 30 segundos:

  • A qualidade do conteúdo é fundamental para uma alta classificação na categoria orgânica do Google, mas não é fácil saber o que um rastreador de busca pode considerar alta qualidade.
  • Conteúdo de alta qualidade é, sem dúvida, aquele que é semanticamente relevante para uma consulta alvo e cobre o tópico fornecido com profundidade suficiente para satisfazer um usuário de pesquisa, então a relevância semântica é provavelmente o sinal de SEO mais poderoso.
  • A estrutura de conteúdo ajuda o Google e seus usuários a compreender rapidamente os principais pontos abordados na página. Portanto, as legendas por tópico e lógicas podem ser um sinal de boa cópia.
  • Legibilidade e acessibilidade podem não ser sinais diretos de classificação, mas podem melhorar o engajamento da página, o que pode enviar alguns sinais de qualidade ao Google.
  • Links externos relevantes que aumentam a profundidade do conteúdo podem (ou não) ser sinais diretos de classificação, mas definitivamente contribuem para a experiência do usuário na página (e, portanto, podem influenciar o que o Google pensa. sua página).

O mantra do Google sempre foi “crie ótimo conteúdo”. No entanto, embora 15 anos atrás a criação de ótimo conteúdo possa não ter sido muito útil, estamos finalmente no ponto em que essa recomendação começou a dar frutos. Na verdade, hoje o conteúdo de alta qualidade é a chave para obter classificações mais altas. Mas o que é um ótimo conteúdo? Em outras palavras, como você diferencia uma boa cópia de uma medíocre?

Responder a essa pergunta é mais difícil do que parece. Um ser humano pode de alguma forma dizer se um texto é bem lido e fornece valor, mas como isso pode ser avaliado do ponto de vista de SEO, quando uma máquina decide sobre esses critérios um tanto subjetivos?

Bem, não sabemos com certeza. Só podemos fazer suposições (fundamentadas) com base no que dizem os representantes do Google, em vários experimentos, experiências pessoais e no que parecemos saber sobre algoritmos de pesquisa.

O que constitui uma boa cópia?

Embora possa ser fácil para um ser humano diferenciar uma cópia boa de uma cópia ruim, o que pode estar puxando o gatilho quando se trata de mecanismos de pesquisa?

Aqui estão alguns critérios calculáveis ​​que podem definir direta ou indiretamente a qualidade do conteúdo:

  • Relevância semântica (a cópia é relevante para uma consulta de pesquisa de destino? A cópia é profunda / completa o suficiente?)
  • Estrutura de conteúdo bem definida (há legendas que refletem os pontos principais?)
  • Acessibilidade (o conteúdo pode ser facilmente compreendido por uma pessoa com algum tipo de deficiência?)
  • Legibilidade (quão fácil é ler o seu conteúdo?)

Relevância semântica

O que é relevância do conteúdo? Não há uma boa resposta para isso, pois isso também pode ser bastante subjetivo.

É por isso que o Google tem usado a análise semântica para criar seu próprio entendimento do que são tópicos relevantes e como saber se um determinado documento é relevante para uma determinada consulta de pesquisa.

Eu já compartilhei um guia para pesquisa semântica e o que a análise semântica realmente é. Em essência, a análise semântica envolve o agrupamento de qualquer tópico em conceitos e entidades relacionados e a investigação das relações entre todos esses conceitos e entidades.

Dependendo da semântica do documento, você pode saber aproximadamente o quão perto você está de qualquer tópico e quão abrangente ele responde a uma consulta de pesquisa. Também existem ferramentas que traduzem relevância em números.

Otimizador de textoPor exemplo, ele pega sua cópia e a compara aos resultados de pesquisa do Google para sua consulta de pesquisa de destino. Quanto mais altas forem as pontuações de sua cópia, mais relevante será para o tópico de destino:

qualidade de cópia na páginaFonte: Otimizador de texto

Para obter uma pontuação mais alta no Otimizador de Texto, selecione e cubra mais conceitos relacionados que a ferramenta sugere usar. Aqui está uma explicação rápida e fácil sobre como funciona.

Estrutura de conteúdo

Durante anos, a estrutura de conteúdo foi considerada o segundo fator de SEO mais importante na página (depois do título da página).

A estrutura de conteúdo é a maneira como você usa as legendas H2 / H3 / H4 para apresentar novas seções de sua cópia. Sem legendas, sua cópia seria uma simples parede de texto.

O Google usa legendas para entender os pontos-chave de qualquer cópia (e costuma usá-las para gerar sitelinks orgânicos) Há muito se acredita que o Google usa legendas para determinar quais palavras-chave em um documento da web são mais importantes do que as outras.

Hoje em dia sabemos que o Google está prestando muita atenção às legendas, pois agora usa as tags H2 / H3 para localizar partes dos documentos que merecem destaque.

Você pode analisar o uso que você faz (ou do seu concorrente) de legendas de conteúdo usando Classificação SE. Ele oferece uma ferramenta útil de auditoria de página que permite que você veja as legendas H rapidamente. Você também pode clicar em qualquer tag para vê-la destacada:

qualidade de cópia na página: cabeçalhoFonte: Classificação SE

Tradicionalmente, você deseja que as legendas extraídas façam sentido sem ver a cópia inteira.

Muitos usuários da web tendem a escanear essas legendas antes de decidir se desejam permanecer na página e ler com atenção. Então você quer que essas legendas façam um bom trabalho em manter todos os saqueadores engajados. Aqui é mais sobre criando uma estrutura de conteúdo eficaz com legendas.

Links externos (referências)

Links externos têm sido o centro de muitos mal-entendidos de SEO.

Eles contribuem diretamente para o ranking do seu site? Eles podem ser um sinal de profundidade ou qualidade de conteúdo?

Acho que nunca saberemos com certeza, mas o que sabemos sobre links é que:

  • O Google os está usando para ir de uma página a outra, de um site a outro.
  • Os links fazem parte da qualidade do seu conteúdo – se você estiver usando uma fonte confiável para fazer backup da sua cópia, ela determinará a confiabilidade do seu conteúdo
  • Os links são suas chamadas para ação no conteúdo – você está definindo a jornada de navegação de seus leitores, convidando-os a verificar suas referências externas.

Você deseja que seus links no conteúdo contribuam para a utilidade de sua cópia.

Verificador de site faz um bom trabalho ao analisar links externos em qualquer página. Prefiro essa ferramenta porque ela exibe o texto âncora (além de destacar possíveis erros), o que dá uma ideia se você está fazendo um bom trabalho no controle da jornada de navegação de seus leitores.

análise de qualidade na página: links externosFonte: SiteChecker

Assim como acontece com as legendas, a prática recomendada é ter certeza de que você pode adivinhar do que trata sua cópia apenas olhando seus links.

Também não não se preocupe em seguir esses links externos ou. Link apenas para os recursos que fornecem informações adicionais úteis. Dessa forma, a experiência dos seus leitores será significativa e o Google saberá disso.

Legibilidade

Google não parece usar legibilidade como um fator de classificação direto, mas uma pontuação de legibilidade pode ajudá-los a determinar um determinado tipo de público que você está usando.

Além disso, altos níveis de legibilidade tornarão seu conteúdo difícil de ser compreendido por pessoas com várias deficiências cognitivas, então este pode ser outro sinal indireto para o Google de que seu conteúdo é bom para um público limitado.

Ambos os sinais podem ser critérios de classificação negativos de algum tipo.

Por segurança, evite pontuações altas de legibilidade. Além de uma melhor acessibilidade, isso também tornará seu conteúdo mais fácil e rápido de entender (e, assim, melhorará o engajamento da página, o que certamente é um sinal de classificação):

  • Certifique-se de que suas frases e parágrafos sejam curtos
  • Evite termos e jargões menos conhecidos (e complicados)
  • Use voz ativa em vez de voz passiva quando possível
  • Crie muitas listas
  • Novamente, use legendas

Yoast O plugin irá avaliar a legibilidade da sua cópia, pois você ainda está trabalhando nela. É assim que para instalar e configurar.

análise de qualidade de cópia na página: legibilidade

Acessibilidade de conteúdo

Novamente, a maior parte do acima – estrutura de conteúdo, links e legibilidade – contribui para a acessibilidade de seu conteúdo. Representantes do Google não ofereça confirmação para saber se o Google está usando acessibilidade ou conformidade com ADA como um fator de classificação. No entanto, sabemos que o Google tem sido desesperadamente tentando introduzir e padronizar as diretrizes de acessibilidade dos recursos da web que aparecem nas SERPs do Google.

Como sabemos de anos de trabalho no Google SEO, os vários esforços do Google para forçar qualquer coisa geralmente se refletem nas diretrizes para webmasters. Foi o que aconteceu com a velocidade do site, que começou como uma iniciativa leve, é o que está acontecendo com os sinais de experiência do usuário móvel que agora estão incluídos nas diretrizes do Google.

Quer seja um fator de classificação direto ou não, a acessibilidade da web é um fator importante de engajamento da página, permitindo que mais usuários se envolvam com sucesso com seu conteúdo. Também é um tópico enorme, então vá em frente e leia tudo isso Guia de conformidade ADA compreender melhor o conceito (e a legislação que o apoia).

conclusão

Obviamente, a auditoria de qualidade de conteúdo é mais do que executar as ferramentas acima, mas ajuda saber algumas das métricas que podem ser aprimoradas.

Leia Também:  Como calcular o ROI de SEO usando o Google Analytics

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