Como corrigir os problemas mais comuns de SEO do Shopify

Resumo de 30 segundos:

  • Embora o Shopify seja uma das plataformas mais populares para empresas de comércio eletrônico, o CMS tem uma série de questões que podem ser problemáticas para o SEO.
  • As melhores práticas de SEO geralmente se aplicam a todas as plataformas de CMS, mas o Shopify tem vários recursos integrados que não podem ser personalizados, o que significa que alguns itens exigem soluções alternativas mais exclusivas.
  • Edward Coram-James discute questões como estrutura restrita de URL e conteúdo duplicado, e fornece dicas sobre como combater as deficiências do Shopify nessas áreas.

Shopify é a plataforma de comércio eletrônico mais usada, tornando mais fácil do que nunca para as empresas venderem suas ações online. Seu CMS fácil de usar o tornou particularmente benéfico para varejistas menores durante a pandemia, permitindo-lhes recuperar cerca de 94% do que, de outra forma, seriam as vendas perdidas.

Como acontece com qualquer novo site, uma nova loja Shopify exigirá muito esforço por parte de seu webmaster para estabelecer a visibilidade necessária para que os usuários encontrem o site, quanto mais para converter para os clientes. E, como acontece com qualquer CMS, existem alguns obstáculos de SEO que os proprietários de lojas precisam superar para garantir que seu site encontre seu público com eficiência. Alguns desses obstáculos são mais arraigados do que outros, por isso quebramos quatro dos problemas de SEO mais comuns no Shopify e como você pode corrigi-los para sua loja na web.

1. Estrutura de URL restrita

Da mesma forma que o WordPress divide o conteúdo entre postagens e páginas, o Shopify CMS permite que você divida suas listas de produtos em duas categorias principais, produtos e coleções, junto com postagens, páginas e blogs mais gerais. A criação de um novo produto no Shopify permite que você liste os itens individuais que você tem à venda, enquanto as coleções oferecem a oportunidade de coletar seus produtos díspares e classificá-los em categorias facilmente pesquisáveis.

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O problema que a maioria das pessoas tem com esse sistema de organização de conteúdo imposto é que o Shopify também impõe uma estrutura hierárquica padrão com opções de personalização limitadas. As subpastas / product e / collection devem ser incluídas no URL de cada novo produto ou coleção que você carregar.

Apesar de ser um grande ponto de discórdia com seus usuários, o Shopify ainda precisa resolver isso e, atualmente, não há solução. Como resultado, você precisará ter muito cuidado com a barra de URL (a única parte que pode ser personalizada). Certifique-se de usar as palavras-chave corretas no pacote e categorize suas postagens de maneira sensata para dar aos seus produtos a melhor chance de serem encontrados.

2. Conteúdo duplicado gerado automaticamente

Outro problema frustrante que os usuários têm ao classificar seu conteúdo como um produto ou uma coleção ocorre quando eles adicionam um produto específico a uma coleção. Isso ocorre porque, embora já haja um URL para a página do produto, vincular um produto a uma coleção cria automaticamente um URL adicional dentro dessa coleção. O Shopify trata automaticamente o URL da coleção como canônico para links internos, em vez do URL do produto, o que pode tornar as coisas muito difíceis quando se trata de garantir que as páginas corretas sejam indexadas.

Nesse caso, no entanto, o Shopify permitiu correções, mesmo que envolva a edição de código no back-end do tema da sua loja. Próximo essas instruções instruirá as páginas de coleção em seu site do Shopify a vincularem internamente apenas a URLs / produtos / canônicos.

3. Sem redirecionamento de barra

Outro dos problemas de conteúdo duplicado do Shopify está relacionado à barra, que é basicamente um ‘/’ no final da URL usada para marcar um diretório. O Google trata os URLs com e sem uma barra final como páginas únicas. Por padrão, o Shopify termina automaticamente os URLs sem uma barra final, mas as variações do mesmo URL com uma barra final são acessíveis tanto para usuários quanto para mecanismos de pesquisa. Isso geralmente pode ser evitado aplicando-se um redirecionamento de barra em todo o site por meio do arquivo htaccess do site, mas o Shopify não permite o acesso ao arquivo htaccess.

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Em vez disso, o Shopify recomenda que os webmasters usem tags canônicas para informar ao Google qual versão de cada página é preferida para indexação. Como a única solução disponível até agora, terá que funcionar, mas está longe de ser ideal e geralmente leva a problemas de atribuição de dados no Google Analytics e em outros softwares de rastreamento.

4. Sem controle sobre o arquivo robots.txt no site

Além do CMS que força os usuários a criar versões duplicadas de páginas contra sua vontade, o Shopify também evita que os webmasters façam edições manuais no arquivo robots.txt de suas lojas. Aparentemente, o Shopify vê isso como uma vantagem, cuidando de falhas irritantes de SEO em seu nome. Mas quando os produtos se esgotam ou as coleções são retiradas, você não pode indexar ou rastrear as páginas redundantes que permanecem.

Neste caso, você pode editar o tema de sua loja, incorporando meta tags de robôs na seção de cada página relevante. Shopify criou um guia passo a passo sobre como ocultar páginas redundantes da pesquisa aqui.

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