Como expandir sua segmentação de anúncios do Facebook para novos públicos

Quer expandir a segmentação de seus anúncios do Facebook para um público mais qualificado? Quer saber como criar públicos eficazes no Facebook que entregam resultados?

Neste artigo, você aprenderá os seis tipos de públicos calorosos que pode segmentar com os anúncios do Facebook e como escalar para muitos públicos semelhantes. Você também descobrirá como encontrar públicos legais que funcionarão para você.

Como expandir seus anúncios do Facebook para novos públicos, por Tara Zirker no Examiner de mídia social.

Para saber como expandir a segmentação de seus anúncios do Facebook para novos públicos, leia o artigo abaixo para obter um tutorial fácil de seguir ou assista a este vídeo:

Nº 1: crie 6 públicos de anúncios calorosos no Facebook

A primeira categoria de público sobre a qual vamos falar é o público caloroso. Esses serão alguns dos seus melhores públicos no Facebook, porque são pessoas que já conhecem sua marca e seu negócio. É bom continuar recebendo notícias para seu público caloroso, porque quanto mais eles veem você, mais confiança e relacionamento você constrói com eles.

Alguns de seus melhores públicos-alvo no Facebook são sua lista de e-mail, tráfego do site, visualizações de vídeo, engajamento de anúncios, engajamento de página do Facebook e até engajamento de perfil do Instagram. Se sua empresa for nova, você cultivará esses públicos com o tempo. Mas se você já tem volume suficiente sobre esses públicos, pode começar a usá-los imediatamente.

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Nº 2: crie quatro públicos semelhantes para dimensionar cada público caloroso do Facebook

Depois de criar seus públicos calorosos no Gerenciador de anúncios do Facebook, você pode começar a criar cópias desses públicos.

Digamos que você tenha criado um público-alvo personalizado no Facebook a partir de sua lista de compras. Você pode dizer ao Facebook para encontrar mais pessoas que se pareçam com as pessoas que compraram de sua empresa. Assim, o Facebook vai encontrar o que é comum entre todas essas pessoas e procurar outras que se pareçam e se comportem como aquelas que já compraram de você.

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Você deseja criar imagens semelhantes de sua lista de compras, listas de e-mail, tráfego do site, visualizações de vídeo, engajamento de anúncios, engajamento de página do Facebook e engajamento de perfil do Instagram. E se você estiver criando formulários de leads do Facebook, crie cópias de seus formulários de leads também.

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Aconselhamento profissionalPara tirar mais proveito de suas imitações do Facebook, comece criando uma imitação de 1% de sua lista de compras ou lista de e-mail. Em seguida, crie 1% -3% semelhante, 3% -5% semelhante e 5% -7% semelhante.

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Depois de criar todos esses looks, você pode combiná-los em um conjunto de anúncios. Para definir sua segmentação, abra o Gerenciador de anúncios, clique em Editar e abra seu conjunto de anúncios.

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Na seção Editar Público, vá para Públicos Personalizados e comece a criar sua participação lá. (Se você ainda não criou esses looks, basta clicar em Criar novo e construí-los aqui.)

Para este exemplo, vamos nos concentrar em compras semelhantes, portanto, começaremos com 1% semelhante.

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Em seguida, escolha 1% –3%, 3% –5% e 5% –7% semelhantes.

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Coloque o Google Analytics para trabalhar para sua empresa

Já pensou que “tem que haver uma maneira melhor” de controlar suas atividades de marketing? Você é forçado a tomar decisões com base em dados limitados? Com o treinamento adequado, você pode usar o Google Analytics para avalie todos os seus esforços de marketing com certeza. Você interromperá os vazamentos em seus gastos com publicidade, justificará seu investimento em marketing, ganhará a confiança necessária para tomar melhores decisões de marketing e saberá o que funciona em cada etapa da jornada do cliente. Deixe o principal profissional de análise do mundo mostrar o caminho. Confira nosso novo curso Google Analytics for Marketers ministrado por seus amigos no Social Media Examiner.

Claro, você pode ajustar os dados demográficos para corresponder ao seu cliente ideal, se desejar, como idade, sexo, etc. Mas lembre-se, eles são semelhantes, então o Facebook já estará procurando por seus dados demográficos comuns.

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# 3: Use interesses para desenvolver públicos interessantes no Facebook.

A terceira categoria de públicos-alvo no Facebook são os públicos frios.

Pense em sites concorrentes que seu público ideal pode acessar, personalidades em que possam estar interessados, seus hobbies, marcas, cargos, revistas que possam estar lendo (incluindo publicações comerciais), programas de TV que possam estar lendo. eles podem estar assistindo, podcasts que podem estar ouvindo e ferramentas ou equipamentos profissionais que podem estar usando.

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Antes de falar sobre como encontrar públicos mais legais para atingir no Facebook, é importante entender que a maioria não funcionará. Gosto de lançar meu público às dezenas e geralmente fico feliz se dois ou três mostram bons resultados. Portanto, se você tiver a mentalidade de que está procurando os poucos que funcionam para você e não será incomodado pelos que não funcionam, você terá muito mais sucesso com seus anúncios.

Outra forma de desenvolver novos interesses para direcionar anúncios no Facebook e Instagram é conversando com seus clientes e ver o que eles escrevem online em seus comentários e depoimentos. Essas informações o ajudarão a desenvolver outras ideias para as pessoas que você deve almejar no Facebook e no Instagram.

Além disso, o Facebook Audience Insights pode ser uma ferramenta valiosa para descobrir públicos frios que podem surpreendê-lo. No Ads Manager, clique no ícone de nove pontos na barra de navegação esquerda e role para baixo até Audience Insights.

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No Audience Insights, você pode criar dados demográficos para seu cliente ou cliente ideal, incluindo onde ele mora, sua idade, sexo e muito mais.

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Digamos que você tenha algumas migalhas de pão de um de seus públicos frios e veja que a Whole Foods está indo muito bem para você. Digite “Whole Foods Market” em Interesses e veja o que surge.

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Veja todos os incríveis detalhes demográficos que você obtém. Você pode ver a idade, sexo, estado civil e nível educacional de pessoas que gostam do Whole Foods. Você pode até ver seus cargos, o que é incrível.

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Se você acessar a aba de curtidas de páginas, verá as categorias principais e curtidas de páginas. É aqui que entra a magia. Você encontrará muitos públicos-alvo adicionais, alguns dos quais talvez não tenha pensado, que pode começar a testar e direcionar para ver como funcionam para sua conta de anúncios do Facebook.

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Se você clicar em Ver tudo nas categorias principais e curtidas na página, verá ideias adicionais, portanto, não se esqueça de usar essa ferramenta a seu favor.

conclusão

Todos nós sabemos que a segmentação fará ou destruirá seus anúncios no Facebook. A qualidade dos públicos que você desenvolve terá um impacto direto em seu ROI, então você deseja estar muito focado em três categorias de públicos: públicos calorosos, públicos semelhantes e uma variedade de públicos frios. E certifique-se de usar a ferramenta Audience Insights no Facebook Ads Manager para encontrar ainda mais públicos que funcionarão para seus anúncios.

O que você acha? Qual dessas dicas você tentará encontrar novos públicos para atingir no Facebook? Compartilhe sua opinião nos comentários abaixo.

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