Como melhorar seu Índice de qualidade do Google Ads [template included]

Como você pode saber se seus anúncios do Google estão apresentando um bom desempenho?

O Google usa uma métrica chamada “índice de qualidade” para decidir com que frequência as pessoas veem seus anúncios e quanto isso vai custar para você. Ao combinar o Índice de qualidade com outras métricas importantes, como taxa de cliques (CTR) e custo por clique (CPC), você pode prever melhor o desempenho de suas campanhas e melhorar seus anúncios.

Ao longo dos anos, o Índice de qualidade influenciou como criamos anúncios e o que páginas de destino Parece. As melhores práticas atuais são amplamente baseadas em como elas afetam essa métrica. Com a implementação do Google c constantehanges Em sua plataforma de anúncios, é importante considerar o índice de qualidade, especialmente se você estiver com um orçamento apertado.

Veremos os diferentes componentes do Índice de qualidade do Google Ads e como melhorá-lo com base em qual componente está apresentando baixo desempenho.

Psiu! Inclusive, incluímos um prático modelo de painel do Google Data Studio para ajudá-lo a analisar e rastrear seu índice de qualidade.

Copie nosso painel de índice de qualidade do Google Ads

Obtenha seu índice de qualidade do painel copiando este modelo do Google Data Studio.

Olhe para o modelo

O que é o Índice de qualidade do Google Ads?

a pontuação de qualidade é uma métrica que o Google usa para medir a relevância de suas palavras-chave, anúncios e páginas de destino para o seu público.

Sua pontuação pode afetar quantas pessoas veem seus anúncios (impressões), se seus anúncios são exibidos primeiro no Google (posição do anúncio) e quanto você está gastando (CPC).

google EUA três componentes para determinar o índice de qualidade:

  • Relevância do anúncio
  • CTR esperada
  • Experiência da página de destino

Você pode visualizar essa métrica e os três componentes de duas maneiras: valor atual e histórico. A pontuação de qualidade histórica é uma média de todos os valores anteriores. Como nosso conector relata a pontuação de qualidade histórica, incluímos um gráfico ao longo do tempo em nosso modelo de painel para que você possa entender se sua pontuação está melhorando.

Onde você pode encontrar o Índice de qualidade no Google Ads?

O Índice de qualidade não é uma métrica que aparece automaticamente nas colunas do relatório do Google Ads. Vamos ver como encontrá-lo em sua conta de anúncios.

Ao fazer login em sua conta do Google Ads, vá para a visualização “Palavras-chave → Pesquisar palavras-chave” no menu à esquerda. À direita, clique em “Colunas → Modificar colunas”. Você encontrará as métricas de pontuação de qualidade no final da lista. Você pode adicionar a pontuação e todos os três componentes como valores atuais ou históricos.

Felizmente, reunimos um prancha fácil, assim você não precisa se preocupar em adicioná-los à sua conta do Google Ads.

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adendo 👉 Você só pode ver o índice de qualidade na visualização Palavras-chave do Google Ads. Com o conector Supermetrics do Google Ads, você pode ver seu Índice de qualidade com base em outras dimensões, como campanha e grupo de anúncios, bem como o texto da palavra-chave.

Supermetrics para opções de dimensão do Data Studio para histórico de pontuação de qualidade do Google Ads

Como você pode melhorar seu índice de qualidade?

Agora, de que adianta rastrear o índice de qualidade de seus anúncios se você não planeja fazer nada para melhorá-lo? Dependendo do componente que você deseja melhorar, existem algumas coisas que você pode tentar.

Lembre-se de que as alterações que você faz que afetam sua CTR esperada e a relevância do anúncio podem mostrar resultados em apenas uma semana, mas as alterações na experiência da página de destino podem levar semanas ou até meses para aparecer no seu nível de qualidade.

O que você pode fazer para melhorar a relevância do seu anúncio?

A relevância do anúncio é simplesmente o grau de relação entre sua palavra-chave e o anúncio que ela exibe. Como você pode ter muitas palavras-chave que exibem muitos anúncios diferentes, algumas podem ser mais relevantes do que outras.

A primeira coisa a fazer é dividir sua campanha em palavras-chave com bom desempenho e aquelas com relevância abaixo da média. É melhor ter grupos de anúncios menores para que você possa direcionar melhor sua cópia do anúncio.

Em seguida, reescreva seus anúncios para ter certeza de responder à pergunta da pessoa.

Você pode alterar alguns elementos: título, pontuação, call to action (CTA) e sua proposta de valor principal.

adendo 👉 Adicionar palavras-chave negativas, para que seus anúncios não sejam exibidos em pesquisas irrelevantes.

O que você pode fazer para melhorar sua CTR esperada?

CTR é a porcentagem de pessoas que viram seu anúncio e clicaram nele.

A CTR esperada é apenas uma previsão de sua CTR com base no desempenho de sua palavra-chave no passado.

A principal mudança é a clareza do seu anúncio.

Certifique-se de que seja óbvio o que as pessoas estão clicando, que o anúncio está respondendo às suas intenções de pesquisa e qual é o benefício claro para elas.

Você também pode fazer alterações em sua estratégia de lance.

adendo 👉 Você precisa comparar sua CTR esperada com sua CTR real e taxa de conversão para decidir se deseja fazer alterações que afetam sua CTR esperada. Se você estiver satisfeito com o desempenho real de seus anúncios, esse componente pode não ser o foco.

O que você pode fazer para melhorar sua experiência na página de destino?

oque faz um bom website? Segundo o Google, um bom site é relevante, original, transparente e navegável, que é como eles determinam a experiência da landing page.

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De novo. Ele responde à pergunta feita pelo mecanismo de pesquisa? Se a resposta for sim, observe os aspectos mais técnicos, como o tempo de carregamento ou como aparece na tela do celular.

Otimizando seu página de destino, pergunte-se o seguinte:

  • Você responde a pergunta correta?
  • O conteúdo é original?
  • É claro e honesto?
  • O layout é fácil de navegar?

Experiência da página de destino Demora mais para funcionar, mas provavelmente é o mais valioso a longo prazo.

adendo 👉 Você pode usar sua taxa de conversão como um indicador de se sua página responde às quatro perguntas acima.

Como usar o painel de controle do Data Studio do Índice de qualidade do Google Ads

Nós montamos um Painel de controle do Google Data Studio para que você possa acompanhar o índice de qualidade de seus anúncios.

Aqui está um pequeno segredo: o próprio conector do Data Studio do Google não tem detalhes históricos do índice de qualidade como uma métrica.

Certifique-se de conectar-se ao Supermetrics for Data Studio Conector do Google Ads ao copiar sua placa.

Agora, vamos ver o que está no quadro. 👇

Embora o Google tenha o índice de qualidade como um valor numérico, a relevância do anúncio, a experiência da página de destino e a CTR esperada são relatados apenas abaixo, acima ou como média em comparação com outros anúncios. Dividimos as métricas para que você possa ver rapidamente qual priorizar.

Também adicionamos uma tabela de comparação para que você possa ver se melhorou. O filtro de período denominado “Comparar” se aplicará a todo o relatório, enquanto o filtro de comparação afeta apenas esses gráficos gerais.

adendo 👉 O Google reserva um tempo para saber quando as alterações são feitas. Certifique-se de que seu filtro de período cobre um período longo o suficiente para ver as alterações. Se você fez alterações que afetam a CTR esperada ou a relevância do anúncio, uma semana ou mais pode ser suficiente, mas pode levar semanas ou até meses para que as alterações na página de destino percebam uma melhoria. Tudo depende do volume de cliques.

Gráficos de componentes do painel do Data Studio do Índice de qualidade do Google Ads

Aqui está uma tabela do desempenho de sua campanha de publicidade. Você verá o histórico do Índice de qualidade de cada campanha junto com a média atual de CTR e CPC. Você pode filtrar a tabela por categorias de CTR esperadas (abaixo, acima ou por desempenho médio) ou todas combinadas.

Você pode decidir se está satisfeito com o desempenho de uma determinada campanha ou se deve agir de acordo com os componentes do índice de qualidade. Como você pode ver, o CPC médio aumenta à medida que o Índice de qualidade diminui.

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adendo 👉 Se você está satisfeito com sua CTR e CPC médios, o retorno do tempo gasto na otimização do Índice de qualidade pode não valer a pena. Priorize as campanhas de baixo desempenho e use os componentes do Índice de qualidade para orientar o que mudar.

Tabela de desempenho de campanha do painel do Data Studio do Índice de qualidade do Google Ads

Também adicionamos um gráfico para que você possa ver o desempenho geral de suas palavras-chave ao longo do tempo. Você verá as mesmas métricas acima: índice de qualidade histórico, CTR médio atual e CPC. Você pode filtrá-los por palavras-chave individuais.

adendo 👉 Se você tiver muitas palavras-chave, fique à vontade para alterar o filtro no campo de controle para o nome da campanha ou o nome do grupo de anúncios em vez do texto da palavra-chave.

Gráfico de desempenho de palavras-chave do painel do Data Studio do Índice de qualidade do Google Ads

As duas últimas tabelas mostram as palavras-chave com melhor e pior desempenho com base no Índice de qualidade. Você pode filtrá-los pelo nome da campanha.

Essa visualização dá a você uma ideia melhor de quais palavras-chave podem não ser as mais adequadas para seus anúncios.

adendo 👉 Divida suas palavras-chave em duas campanhas: uma para as melhores e outra para as piores palavras-chave. Isso ajudará você a descobrir o que há de errado com suas palavras-chave de baixo desempenho e otimizar de acordo, sem afetar suas melhores palavras-chave.

Gráficos de desempenho de palavras-chave do painel do Data Studio do Índice de qualidade do Google Ads

Isso é! 💪

Começando com o modelo

Se você quiser testar o modelo, é assim que você pode fazer.

Primeiro, abra o Índice de qualidade do Google Ads – por modelo Supermetrics.

Em seguida, clique em “Usar modelo” no canto superior direito.

Em seguida, no campo “Nova fonte de dados”, clique no menu suspenso e selecione “Criar nova fonte de dados”.

Visualização do conector da nova fonte de dados Supermetrics

Na galeria de conectores, procure um conector chamado “Google Ads”.

Google Ads da Supermetrics

Em seguida, conclua a autorização de duas etapas e conceda ao Supermetrics todas as permissões necessárias.

Psiu! Ao autorizar sua conta pela primeira vez, você iniciará um teste gratuito de 14 dias do Supermetrics for Data Studio.

Você precisa escolher as contas das quais deseja obter os dados e as configurações necessárias na próxima janela.

Agora, clique em “Adicionar ao relatório” → “Copiar relatório”.

Adicionar ao botão de relatório

E isso é. Seu painel do Índice de qualidade do Google Ads está pronto para uso.

Sua vez 👊

Isto é apenas o começo. Depois de dominar o Google Data Studio e Supermetrics, fique à vontade para adicionar quaisquer dimensões ou métricas ao seu relatório.

Você também pode combinar os dados do seu anúncio com dados de diferentes fontes para obter uma imagem completa de suas atividades de marketing.

Se você tiver alguma dúvida sobre o modelo, entre em contato conosco.

Boa otimização!

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