Como o Halloween pode continuar sendo um sucesso em meio à pandemia

Nikki Frazer-Reid, vice-presidente de marketing da Quotient Technology Inc.

Os gastos com o Halloween estão em tendência de alta há 15 anos. De acordo com Federação Nacional de Varejo, os consumidores gastaram uma média de US $ 48 por pessoa (US $ 3,3 bilhões no total) em despesas relacionadas ao Halloween apenas em 2005. A média aumentou de forma relativamente constante nos anos subsequentes, com apenas quedas temporárias ao longo do caminho, aumentando para $ 86 por pessoa ($ 8,8 bilhões) em 2019.

Este ano também começou muito bem. Consumidores eu gastei mais tanto no Super Bowl quanto no Dia dos Namorados em 2020 do que em 2019, sugerindo que outros feriados e eventos podem ter tido um crescimento semelhante. No entanto, a pandemia se seguiu rapidamente, gerando mais arrepios para marcas e consumidores. Mas ainda há motivos para otimismo em relação ao Halloween deste ano.

Os dados de quociente mostram que o Halloween teve um aumento de 158% no engajamento social mês após mês. E de acordo com um relatório De acordo com a National Confectionery Association (NCA), 74% das mães da geração do milênio e pais jovens acreditam que o Halloween é “mais importante do que nunca este ano”. 80% do público em geral e 90% das mães da geração Y e jovens pais “não conseguem imaginar o Halloween sem chocolate e doces” e sentem que “doces ou travessuras são insubstituíveis”. A NCA também relatou um aumento de 4,5% nas vendas de chocolate desde meados de março de 2020, ante um crescimento de 2,2% em todo o ano de 2019.

Isso está em linha com outros momentos de crise econômica, principalmente a última recessão, em que as vendas de chocolate aumentou. Tudo isso para dizer que as marcas precisam se animar e se preparar para as próximas férias. Veja como eles podem tornar o dia mais doce, não importa como ou onde os consumidores decidam comemorar.

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Demonstre maneiras exclusivas de doces ou travessuras

Os consumidores passaram muito tempo em ambientes fechados durante a pandemia, por isso é natural que se interessem por maneiras de aproveitar as férias de casa. Nossos dados mostram que “travessuras ou travessuras em casa” teve um aumento de 249% no engajamento social ano após ano. “Sacos de doces ou travessuras” (aumento de 400% na participação social mês após mês; aumento de 32% ano a ano), “Sacos de doces” (aumento de 61% mês após mês) e “Doces para levar” (Aumento de 36% mês a mês) também ganharam popularidade.

Pesquisas como essas indicam que os consumidores estão interessados ​​em maneiras de entregar lanches saborosos de uma forma socialmente distante. Os residentes podem deixar sacos de doces em suas varandas para que as crianças e vizinhos adultos os apreciem ou como agradecimento aos carteiro e aos entregadores de comida. Para quem trabalha no local, as pessoas podem deixar suas malas no saguão do escritório para receber um presente sem contato.

As marcas também podem entrar na diversão assustadora neste Halloween, destacando as várias maneiras pelas quais os consumidores podem criar uma experiência doméstica para seus filhos. Isso pode incluir uma extravagância de interiores de gostosuras ou travessuras com decorações diferentes para cada quarto. Os pais poderiam transformar o quintal em um cemitério assustador, enfeitar a sala de estar para se parecer com o covil do Conde Drácula e transformar a cozinha no laboratório de um cientista louco. Os pais podem se revezar distribuindo guloseimas em cada quarto ou montando mini lojas de doces para se divertir.

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Divirta-se sem ir de porta em porta

As crianças não precisam ir de porta em porta para curtir uma das melhores partes do Halloween. Os pais descobriram uma nova maneira de comemorar que envolve as travessuras do porta-malas dos carros. Implementado pela primeira vez em bairros ou estacionamentos, o conceito ganhou popularidade este ano. Pinterest relatado Aumentos substanciais para duas consultas de pesquisa relacionadas: “Baús de decoração de carros de Halloween” (até 73% ano a ano) e “Ideias ou truques de baús de carro” (até 153% ano a ano). As marcas podem se divertir demonstrando maneiras legais para os pais transformarem seus baús com decorações temáticas de Halloween.

Uma campanha omnicanal que atende aqueles que não podem ir de porta em porta ou porta-malas este ano pode contribuir muito para envolver o público de maneiras novas e criativas. Por exemplo, a Mars Wrigley desenvolveu um inscrição que permitirá que os usuários encomendem doces virtualmente durante o mês de outubro.

No entanto, o Halloween é mais do que um dia especial. Pode incluir noites de cinema assustadoras, guloseimas caseiras ou até mesmo uma variação em outras tradições de Natal. As marcas podem ser criativas e demonstrar como construir e decorar uma casa mal-assombrada de gengibre feita de (ou coberta com) doces. Eles também podem oferecer receitas de bolos decorados com doces e pizzas de sobremesa que apresentam seus produtos mais macabros e saborosos.

Independentemente do que as marcas escolhem fazer, cada campanha deve ter como objetivo ajudar os consumidores a criar férias mágicas e memoráveis, seja para eles próprios, seus filhos ou ambos. Com uma campanha divertida que oferece uma visão diferente das tradições, as marcas podem desempenhar um papel fundamental para garantir que o Halloween deste ano seja um sucesso.

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A Quotient Technology Inc. é uma empresa de análise digital, mídia e promoções.

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