Como usar melhor as redes no Google AdWords

Existem duas redes no Google AdWords: display e pesquisa. Quando você configura uma campanha pela primeira vez, pode notar uma opção para adicionar qualquer um deles nas configurações.

Os anúncios da rede de pesquisa são exibidos na página de resultados de pesquisa do Google, e os anúncios da Rede de Display são exibidos em sites, vídeos e aplicativos. Mas o que parece uma boa ideia para obter mais visibilidade pode não ajudá-lo a medir o desempenho no final.

Google AdWords: pesquisa e display

Para colher os benefícios da pesquisa e exibição, você precisa ser estratégico sobre como direcionar os usuários nessas plataformas. Aqui estão três dicas para usar redes no Google AdWords:

Dica No. # 1: saiba a diferença

A rede de pesquisa e a rede de display são diferentes, embora a lista da rede de display em suas configurações possa ser um pouco enganosa. A seleção de exibição é um modelo de campanha híbrido. Embora você possa levar seus anúncios da Rede de Pesquisa para o próximo nível, adicionando-os para exibição, não é ideal para orçamentos apertados.

Por natureza, a rede de exibição estende seu alcance a um público mais amplo. Ao adicionar essa opção, você transfere o controle para o Google. Ao manter tudo na pesquisa, você está almejando um usuário ativo que deseja encontrar algo relacionado a palavras-chave na campanha.

A rede de exibição aumentará a visibilidade, mas não é tão direcionada e não deve ser usada por pessoas com um orçamento menor. Quando os usuários estão em uma seleção de tela uniforme, eles podem não estar prontos para comprar. Na verdade, esses usuários estão muito longe no funil. Obter cliques não é fácil nesta rede com um anúncio orientado a texto.

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Para quem precisa aumentar a consciência, a tela é para você. O espaço publicitário na web é excelente, para que você alcance e amplie seu público.

Dica No. # 2: certifique-se de que os dados estão limpos

Se você estiver usando uma rede de pesquisa de seleção de tela, seus dados podem não estar tão limpos. A rede de pesquisa tem uma taxa de cliques (CTR) mais alta do que a de display. Portanto, se você estiver observando os dados gerais da campanha, pode não ser capaz de obter uma visão rápida e precisa do desempenho.

Impressões e cliques gerados pela Rede de Display não são aplicados a palavras-chave em sua campanha. A razão para isso é que essas impressões e cliques não são de fato “pesquisa”. Portanto, para realmente avaliar o desempenho, você precisa analisá-lo mais detalhadamente.

Google AdWords: dados de pesquisa e exibição

Para medir, você precisa ir a cada grupo de anúncios individual no Google AdWords e observar o desempenho da seleção de tela e da rede de pesquisa. Os usuários estão em lugares diferentes dentro do funil de conversão, por isso é importante entender os benchmarks do setor para cada rede ao medir os dados. Portanto, é recomendável dividir suas campanhas ao usar as duas redes do Google AdWords.

Dica No. Nº 3: compreender o funil de conversão

O funil de conversão é composto de diferentes estágios, como reconhecimento, consideração e decisão. Quando um usuário está na rede de visualização, é mais provável que ele esteja no estágio de conscientização. Quando um usuário está na rede de pesquisa, ele está na parte inferior do funil. Esses usuários sabem que querem comprar um produto ou serviço, mas estão avaliando onde comprá-lo.

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O motivo pelo qual você precisa entender o funil não é apenas a partir de uma perspectiva de dados, mas também para criar um texto publicitário de qualidade. Suas mensagens devem ser adequadas para onde o usuário está no funil de conversão. Você nunca pediria a alguém para comprar de você se acabasse de conhecê-lo em um evento de networking. É importante encontrar o usuário onde ele está criando um texto do anúncio que seja relevante.

Uma estratégia de rede dupla não é para todos. Portanto, antes de mergulhar em ambos, determine seus objetivos e avalie se ambos o ajudarão a alcançá-los. Por ter duas campanhas diferentes que são específicas da rede, você será capaz de atingir com sucesso seu público com mensagens claras, enquanto acessa os principais pontos de dados com rapidez e precisão.

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