Compare resultados orgânicos e pagos rapidamente

Em apenas três etapas fáceis, você pode impulsionar uma postagem no Facebook e Instagram.

  1. Escolha uma publicação
  2. Selecione um público
  3. Defina o seu orçamento

É assim tão fácil.

Como o alcance orgânico nas mídias sociais continua diminuindo, as empresas começaram a investir mais em publicidade nas redes sociais. Para algumas empresas, isso é criar anúncios. Para empresas menores, a abordagem mais fácil geralmente é aumentar as postagens no Facebook ou promover as postagens no Instagram. Veja por que isso funciona tão bem:

Colocando algum dinheiro em nossas postagens orgânicas, podemos obter mais resultados com a mesma quantidade de trabalho.

(E se você ainda não está anunciando, melhorar suas postagens no Facebook e Instagram é uma maneira rápida de começar a anunciar nessas plataformas, antes de passar para uma publicidade mais sofisticada.)

Mas apenas colocar $ 5 aqui e $ 10 ali não é suficiente. Você precisa ter uma estratégia por trás de suas postagens otimizadas e também precisa de uma maneira de medir seus resultados para garantir o maior retorno de seu investimento.

É por isso que hoje estamos introduzindo informações aprimoradas nas postagens do Buffer.

(Se você está pagando pela solução de análise no Buffer, você já deve tê-la em sua conta!)

Como obter os melhores resultados ao impulsionar as postagens

Antes de começar a analisar seus resultados, aqui vai uma dica para escolher as melhores postagens para impulsionar:

Escolha as postagens com a maior taxa de engajamento.

Impulsionar suas postagens é essencialmente pagar ao Facebook e ao Instagram para mostrar suas postagens a mais pessoas, com base no que você especificou como público.

Portanto, você deve escolher as postagens com probabilidade de gerar mais engajamento (ou cliques com base em suas metas). As postagens com a maior taxa de engajamento são postagens testadas. Eles geraram mais engajamento, devido ao número de vezes que as pessoas os viram.

Ao gerar uma postagem com uma alta taxa de engajamento, há uma chance maior de que as pessoas que a veem no verso de seus gastos com publicidade também se envolvam com ela.

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Esta é uma maneira rápida de encontrar suas postagens mais atraentes no Buffer para impulsionar:

1. Vá para a sua análise clicando em “Analisar” na barra de navegação superior de sua conta do Buffer.

2. Navegue até a guia “Postagens” da página do Facebook ou conta do Instagram desejada.

3. Classifique suas postagens na tabela “Post Statistics” por “Speed ​​Eng.”

As primeiras postagens da lista serão excelentes candidatos para impulsionar. No entanto, você precisa considerar o que deseja alcançar com a postagem aprimorada e se a postagem orgânica é adequada para esse propósito. Por exemplo, será mais conveniente enviar um post para uma campanha de marketing durante a campanha do que após a campanha.

Como otimizar seu investimento em publicidade

Você não quer desperdiçar seu dinheiro em publicações aprimoradas e se esquecer disso. Você deve prestar atenção aos resultados de suas postagens avançadas e comparar os resultados orgânicos e pagos de suas postagens avançadas para ver como seu investimento se saiu.

Por quê? Ao compreender a diferença entre seus resultados orgânicos e pagos, você pode ajustar seus gastos com publicidade com base nos resultados que deseja alcançar. Por exemplo, à medida que seu alcance orgânico cresce, você pode querer reduzir o envio de postagens a uma linha de base para que a maior parte do seu alcance seja de postagens orgânicas em vez de postagens aprimoradas. Isso porque construir uma marca exclusivamente por meio de publicidade paga não é sustentável.

Com as informações de postagem aprimoradas, agora existem algumas novas maneiras de monitorar seus resultados no Buffer. Vamos revisar com eles!

1. Resumo de desempenho

A maneira mais fácil é ver como o aprimoramento de suas postagens afetou seus resultados gerais. Ao visitar a guia Visão geral de uma página do Facebook ou conta do Instagram com postagens aprimoradas, você pode ver imediatamente uma análise das principais métricas orgânicas versus pagas, como impressões e alcance.

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Você pode passar o mouse sobre a barra para ver a divisão exata entre orgânico e pago.

2. Crescimento das métricas

A próxima maneira é acompanhar como suas principais métricas, como impressões, cresceram ao longo do tempo, especialmente com suas postagens aprimoradas.

Suas impressões estão aumentando devido a impressões mais orgânicas ou pagas? Isso se alinha com a sua estratégia?

3. Publicar informações

A última forma, e a abordagem mais prática, é comparar os resultados orgânicos e pagos para cada postagem aprimorada na tabela “Estatísticas de postagem”.

Você também pode clicar na imagem para ver mais detalhes da postagem.

Aqui estão algumas perguntas sobre as quais você pode pensar ao olhar para esses dados:

  • Como os resultados são pagos em relação ao valor gasto na condução de postagens?
  • Existem postagens aprimoradas com resultados pagos excepcionais? Foi a mídia ou a cópia que poderia ter feito com que mais pessoas se envolvessem com a postagem? Ou foi o público a cena do impulso? (Você também pode considerar impulsionar essas postagens novamente, se ainda forem relevantes.)
  • Estou obtendo os resultados que desejo? Você deveria gastar mais dinheiro gerando postagens no próximo mês?

Se você criar relatórios mensais ou semanais, convém incluir esses dados também. Você pode simplesmente adicioná-los a um relatório novo ou existente clicando no botão “mais” no canto superior direito da tabela ou gráfico.

Tome melhores decisões

Há tantas coisas diferentes para fazer como uma pequena empresa. Você deve ser capaz de ter seus dados ao seu alcance para que possa tomar decisões rápidas e de alta qualidade. Ao comparar seus resultados orgânicos e pagos no Buffer, você pode tomar melhores decisões sobre como gastar seu orçamento de publicidade e obter mais resultados.

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Se você valoriza o dinheiro que gasta melhorando suas postagens no Facebook e Instagram, pode aproveitar nossa atualização mais recente. Experimente o Buffer grátis por 14 dias e diga-nos o que você acha.

Para obter mais informações, consulte nosso artigo de ajuda ou junte-se a nós para nosso próximo webinar.


Perguntas frequentes

Os anúncios criados por meio do Facebook Ads Manager estão incluídos?

Não neste momento. Depois de permitir que o Buffer acesse seus dados de anúncio, você verá apenas os dados de suas postagens aprimoradas do Facebook e Instagram no Buffer. Se você gostaria de ver os dados de seus anúncios criados por meio do Gerenciador de Anúncios do Facebook no Buffer, por favor, avise-nos!

Com que frequência os dados no Buffer são atualizados?

Os dados em suas páginas do Facebook e contas do Instagram são atualizados aproximadamente a cada seis horas. Estamos trabalhando para melhorar isso para que você obtenha os dados mais atualizados sempre que visitar o Buffer. Além disso, os dados que você vê no Buffer excluem os dados de hoje.

Estou pagando pelo Buffer. Por que não consigo ver isso na minha conta do Buffer?

Existem duas razões possíveis. Primeiro, você não pode se inscrever em nossa solução de análise. Para obter informações de publicação aprimoradas e outros recursos de relatório e análise, você precisará adicioná-los à sua assinatura do Buffer.

Em segundo lugar, se você já está pagando por nossa solução analítica, pode ser necessário conceder ao Buffer permissão para acessar seus dados de publicidade. Você pode fazer isso nas configurações.

Para perguntas mais específicas sobre o recurso, consulte nosso artigo de ajuda.

Tem perguntas? Você tem comentários? Você quer comemorar com a gente? Sinta-se à vontade para acessar os comentários em nosso post do Instagram abaixo para compartilhar todos os seus pensamentos, comentários, perguntas e celebrações! 💙

Veja esta postagem no Instagram

Apresentando Boosted Post Insights – a maneira mais fácil de comparar resultados orgânicos e pagos para postagens aprimoradas – tudo bem aqui no Buffer! 🎉👏⠀ ⠀ Como o alcance orgânico nas redes sociais continua diminuindo, as empresas começaram a investir mais em publicidade nas redes sociais. Para algumas empresas, isso é criar anúncios. Para empresas menores, a abordagem mais fácil geralmente é aumentar as postagens no Facebook ou promover as postagens no Instagram. 🚀⠀ ⠀ Mas apenas jogar $ 5 aqui e $ 10 ali não é suficiente. 💰 Você precisa ter uma estratégia por trás de suas postagens aprimoradas e também precisa de uma maneira de medir como os resultados pagos se comparam aos resultados orgânicos para garantir o maior retorno sobre o investimento. ♻️ ⠀ ⠀ É por isso que hoje apresentamos Boosted Post Insights para Buffer, em Analyze. Veja por que é emocionante: ⠀ 1️⃣ Você pode ver o desempenho de suas postagens aprimoradas no Facebook e Instagram em uma ferramenta. ⠀ 2️⃣ Comparar resultados orgânicos e pagos para postagens aprimoradas é muito mais fácil, especialmente com porcentagens e gráficos de barras. ⠀ 3️⃣ Seus relatórios de mídia social agora podem incluir dados de postagem aprimorados. ⠀ ⠀ Você tem alguma dúvida? Você tem comentários? Você quer comemorar com a gente? Fique à vontade para acessar os comentários para compartilhar todas as suas ideias, comentários, perguntas e celebrações! 💙⠀ ⠀ Para ver a postagem completa do blog, acesse nosso link de perfil. Lá você pode encontrar mais detalhes sobre como obter os melhores resultados ao impulsionar as postagens e como usar esse novo recurso de buffer. 👆

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