Encontre-me no drive-in: um passatempo renovado

Se você tivesse me dito no início de 2020 que seria o ano em que eu revitalizaria o passatempo de ir ao drive-in, eu não teria acreditado em você. Mas 10 meses e uma pandemia no ano, me vi assistindo o Desfile Drag Drop Dead no Lakeshore Drive-In em Chicago. Enquanto as drag queens dançavam seu chique de Halloween, os carros buzinavam e eu bebia as bebidas patrocinadas pela marca, fiquei curioso para saber que outros eventos drive-in socialmente distantes as pessoas compareciam. Dados da mídia social confirmaram que filmes, comícios políticos, exibições de esportes e uma temporada assustadora estão ocorrendo no drive-in.

Usando a plataforma de Escuta Social da Offweb, analisamos conversas recentes sobre a tendência do drive-in para entender que tipos de eventos criativos as empresas estão promovendo, o que as pessoas estão dizendo sobre eles e como é o sentimento por esse hobby renovado. Analisamos mais de 95.000 postagens no Twitter, Instagram, YouTube, Tumblr, Reddit e web no período de duas semanas de 8 a 21 de outubro de 2020. Mesmo naquele curto período, o interesse crescente em ir ao drive-in era claro.

A popularidade e o número de drive-in nos EUA diminuíram ao longo dos anos, mas nessas duas semanas, mais de 65.640 contas exclusivas postadas nas mídias sociais sobre eventos drive-in, gerando quase 1,7 bilhão impressões potenciais. O COVID-19 pode ter interrompido a maioria das experiências pessoais este ano, mas os drive-ins se tornaram um paraíso para o entretenimento e interações que as pessoas perderam durante a pandemia.

O que há no drive-in e onde?

Como as pessoas estão cada vez mais ansiosas para sair e experimentar algo novo depois de passar a maior parte do ano perto de casa, quais atividades as estão ajudando a apertar o cinto e dirigir-se ao drive-in? As cinco principais atividades drive-in começam com um clássico e nos dão uma amostra do que é mais importante nos dias de hoje.

  1. Filmes: 18.564 postagens
  2. Comícios políticos – 14.711 mensagens
  3. Concertos – 5.764 mensagens
  4. Beisebol: 5.022 postagens
  5. Atividades de Halloween: 3.957 mensagens

Essas experiências drive-in são mais populares nos Estados Unidos do que em outros países, e os cinco principais estados que falam sobre eventos drive-in nas redes sociais abrangem todo o país.

  1. Califórnia
  2. Texas
  3. Flórida
  4. Illinois
  5. Nova Jersey
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Dessas atividades, as pessoas têm sentimentos mais positivos sobre:

  1. Concertos: 51% das mensagens eram positivas (16% negativas, 33% neutras)
  2. Beisebol: 49% das mensagens eram positivas (24% negativas, 27% neutras)
  3. Filmes: 48% das postagens foram positivas (20% negativas, 32% neutras)
  4. Atividades de Halloween: 48% das mensagens eram positivas (25% negativas, 27% neutras)
  5. Comícios políticos: 42% das mensagens foram positivas (28% negativas, 30% neutras)

Vamos dar uma olhada em algumas das experiências drive-in mais populares e oportunas que estão acontecendo agora.

Uma tradição restaurada

Pode não ser uma surpresa, mas as exibições de filmes ainda são os eventos drive-in mais populares e, na verdade, havia aproximadamente 28,6% mais pessoas postando sobre drive-ins do que a próxima atividade mais comentada, comícios políticos. Eles eram tão populares, na verdade, que Elegibilidade atualizada para o Oscar regras para filmes exibidos em drive-ins para se qualificar para a premiação deste ano. E assim como os anos 50 e 60, o drive-in se tornou um destino para encontros noturnos e noitadas com amigos.

Quer sejam clássicos do outono, como “Hocus Pocus” ou novos lançamentos como “Ladrão honesto” Os filmes drive-in reconquistaram sua coroa como um dos principais passatempos da América.

Outras atividades artísticas estão entre as atividades que o público mais gosta – shows ao vivo são os favoritos dos fãs quando se trata de sentimento positivo nas redes sociais, com 51% das postagens classificadas como positivas. Série de concertos como Shows em seu carro Y Ao vivo do drive-in eles hospedam desde bandas indie até os músicos mais famosos do mundo.

Dois grandes hobbies americanos, uma tela

Os esportes ao vivo praticamente desapareceram durante os primeiros meses da pandemia. Embora os jogos estejam de volta agora, eles ainda estão fechados para os fãs. As exibições de esportes ao ar livre são uma forma de os fãs assistirem seus times favoritos juntos, enquanto ainda se distanciam socialmente, e quando se trata de beisebol ao ar livre, os jogos do Los Angeles Dodgers constituem a vasta maioria da multidão. conversação.

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Desde o início da MLB National League Championship Series, os fãs dos Dodgers têm feito muito barulho nas redes sociais sobre assistir seu time em uma tela de 18 metros no Estacionamento do Dodger Stadium. Agora, enquanto os Dodgers enfrentam o Tampa Bay Rays na World Series, os fãs podem buzinar e gritar alto o suficiente para seu time ouvir.

As emoções ao longo dos jogos podem estar em todo lugar, mas a análise de sentimento de escuta social mostra que os fãs de Los Angeles se sentem bem assistindo seu time no drive-in – 49% das conversas sociais sobre jogos O drive-in foi positivo e apenas 24% das mensagens foram negativas (uma surpresa para qualquer fã de esportes). Festas para assistir esportes ao ar livre Rally torcedores, fazer uso do que teria sido um deserto e gerar receita para estádios e outros locais em um momento desafiador.

Eleitores e políticos estão demonstrando

Enquanto os políticos de todo o país continuam a fazer campanha antes das eleições, eles estão organizando manifestações para mobilizar os eleitores. Quando filtramos os dados de escuta do drive-in para ver apenas os comícios, descobrimos que este tópico recebeu, em média, 29,6 interações por mensagem, o que é 81,2% a mais do que a conversa média do drive-in como um todo. E a maioria desses compromissos vem diretamente de Washington, DC.

COVID-19 criou conversações políticas polarizadoras. Ao organizar comícios drive-in altamente divulgados e aparecendo em máscaras, os políticos deixam clara sua posição sobre a pandemia. E quando os principais oradores, como o presidente Barack Obama, aparecem para falar, os habitantes locais são incentivados a participar. Durante o drive-in do candidato presidencial Joe Biden na quarta-feira, 21 de outubro, o ex-presidente Obama se juntou a ele no palco e, apenas naquele dia, o tema drive-in gerou mais de 6.270 mensagens e quase 265,7 milhões de impressões sociais. .

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As estratégias de marketing dos candidatos políticos estão cada vez mais inteligente e rápido. Esses comícios drive-in são uma oportunidade de levar para casa mensagens importantes da campanha, obter mais conteúdo para anúncios de campanha e feeds sociais e interagir com os eleitores próximos antes do encerramento das pesquisas.

Halloween 2020: não cancelado, apenas diferente

A temporada assustadora deste ano exigiu abordagens criativas para tudo, desde truques e guloseimas a celebrações em sala de aula. E, na segurança de seus carros, as pessoas desfrutam de casas mal-assombradas, filmes de terror e outras experiências de Halloween.

Até mesmo os serviços de streaming estão aproveitando a oportunidade em pessoa para eventos drive-in, com marcas como Hulu realizando uma experiência drive-in “Huluween” em Los Angeles que reúne a tendência em filmes drive-in4 e diversão sazonal.

A tendência do Halloween é um ótimo exemplo de outro público-alvo para atividades ao ar livre: pais e famílias. Mais de 7.160 das mensagens sociais sobre eventos drive-in também incluíram menções à família, filhos ou pais, e esse volume aumentou à medida que o tempo esfria. Essas mensagens também tiveram um sentimento muito positivo: 58% das mensagens sobre famílias no drive-in foram positivas.

Aperte o cinto para experiências mais criativas neste inverno

Com a aproximação do inverno, sei que muitos de nós estamos nos sentindo muito malucos depois de passar tanto tempo em casa. Mas, à medida que locais de entretenimento, marcas e até mesmo governos locais ficam mais criativos, espero ver ainda mais experiências virtuais e drive-in para iluminar nossos dias.

Se você quiser saber mais sobre as tendências emergentes e o que esperar neste inverno, a escuta social pode ser uma ferramenta valiosa em sua pesquisa. Confira nosso artigo sobre Usando Social Listening para Pesquisa do Consumidor ou solicite uma demonstração gratuita de escuta do Offweb para saber mais.

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