Estratégia de pagamento e alcance orgânico do Facebook para empresas locais

A sua empresa local tem uma página no Facebook? Quer que mais pessoas vejam seus posts orgânicos no Facebook?

Neste artigo, você descobrirá uma estratégia para aumentar um público local engajado no Facebook para sua empresa. Aprenda como planejar sua programação de postagens, definir um orçamento para testar o desempenho de cada postagem e encontrar benchmarks de custo de conversão específicos para identificar postagens de sucesso que você pode modelar com conteúdo orgânico. Você também terá seis ideias para ajudar a planejar e diversificar o conteúdo de suas postagens no Facebook.

Divulgação orgânica do Facebook e estratégia de pagamento para empresas locais por Allie Bloyd no Examiner de mídia social.

Para aprender uma estratégia de divulgação paga e orgânica para aumentar um público engajado no Facebook, leia o artigo abaixo para um tutorial fácil de seguir

Por que pagar para promover conteúdo orgânico no Facebook

Se você deseja alcançar o maior número possível de pessoas e divulgar seu negócio local, precisa veicular anúncios no Facebook. A maioria dos proprietários de negócios concentra-se principalmente no conteúdo orgânico em sua página do Facebook, mas seu conteúdo orgânico e pago devem trabalhar juntos para fornecer o melhor retorno possível do investimento.

O alcance orgânico das postagens nas páginas de negócios do Facebook é extremamente baixo. Em geral, você tem sorte se cerca de 10% do seu público vir uma de suas postagens. Gastar tempo criando conteúdo para o Facebook que ninguém vê não beneficiará seus negócios.

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O que você precisa fazer é criar consciência de marca, educar seu público, mostrar envolvimento com sua comunidade e criar entusiasmo pelo que você faz por meio desse conteúdo. Essa abordagem está diretamente ligada ao nível um da estratégia de publicidade do seu negócio local no Facebook, que é sobre como criar um público maior no topo do funil que será receptivo às suas ofertas quando elas finalmente forem apresentadas.

Siga este plano de quatro etapas para aumentar o número de seguidores engajados de sua empresa com alcance orgânico e pago.

Nº 1: planeje seu conteúdo do Facebook e programação de postagem

O primeiro passo é decidir quantas postagens por mês você pretende publicar. Algumas empresas sentem que precisam postar todos os dias, mas você não precisa. Se você começar a gastar algum dinheiro promovendo essas postagens, um público mais amplo as verá com mais consistência. É mais uma questão de qualidade do que quantidade.

Agora vamos falar sobre alguns tipos diferentes de postagens que você pode usar com essa estratégia e que não demorará muito para ser produzida.

A primeira é uma postagem antes e depois. Se isso for aplicável ao seu negócio, recomendo muito. Outra ideia é um post disto ou daquilo. Se você tem uma empresa de reforma, pode dizer: “Qual você prefere: esta cozinha ou aquele banheiro?” O conteúdo está relacionado ao que você faz e dá às pessoas um motivo para participar.

Outras ideias de conteúdo fáceis incluem compartilhar uma dica rápida que pode ajudar seu público, destacando uma história de cliente ou um de seus produtos ou serviços, ou revisando algo que você tentou e que está relacionado ao seu setor. E a lista realmente continua e continua.

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Concentre-se fortemente em responder às perguntas que você sabe que seus clientes têm. Você também pode aproveitar as vantagens de temas que funcionaram no passado. Preço é algo que a maioria das pessoas não fala, mas também é importante.

Nº 2: defina um orçamento pós-teste

Em seguida, identifique quanto dinheiro você pode gastar para promover cada uma de suas postagens no Facebook.

Como exemplo, digamos que você planeje publicar 12 posts por mês no Facebook. É uma boa quantidade de conteúdo para experimentar. Seu orçamento para cada postagem pode variar de US $ 10 a US $ 20. Se custar menos de US $ 10, é improvável que seu anúncio seja veiculado por mais de um ou dois dias, e mais de US $ 20 simplesmente não é necessário. Basta criar um número consistente para investir inicialmente para cada postagem no Facebook e seu tempo e esforço irão muito mais longe.

Nº 3: Teste o avatar do Facebook e as variáveis ​​de postagem

Depois de decidir o número de postagens e o orçamento, pense no que você testará. Cada empresa possui uma variedade de avatares, produtos e serviços. Você também tem muitas pessoas em seu público com opiniões diferentes e coisas que eles gostam. Se você não estiver testando, perderá informações valiosas que podem custar milhões à sua empresa.

Você deseja criar conteúdo para diferentes avatares, tipos de imagem e estilos de cópia e começar a divulgá-los para seu público no Facebook. Em seguida, veja a que as pessoas respondem mais.

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Se você nunca tentar, nunca saberá. Alguns dos melhores insights que descobri foram, acidentalmente, repostar algo do Instagram e depois descobrir que você recebe uma resposta incrível.

Você pode descobrir que determinada frase era atraente, uma imagem ou estilo de imagem específico funcionou bem ou que as pessoas estavam genuinamente interessadas em um determinado produto ou serviço. Anote essas informações e continue fazendo mais do que funciona em suas postagens e anúncios.

Nº 4: Use o menor custo por meta para identificar publicações bem-sucedidas no Facebook para modelagem

Então, como você identifica o sucesso dessas postagens? Dê a eles um ponto de referência.

Para qualquer coisa com uma meta de engajamento, que seja qualquer coisa fora de um blog ou vídeo, sugiro um custo por meta de US $ 0,08 ou menos. Pegue o menor custo por ação e continue reduzindo-o. Para vídeo, eu diria um custo de $ 0,05 para ThruPlay, e para um blog, tente $ 0,50 ou menos.

Depois de publicar conteúdo pelo mesmo valor monetário, você pode avaliar facilmente quais postagens têm melhor desempenho.

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Para os de alto desempenho, você tem algumas opções diferentes. Você pode pegar esse ID de postagem e transformá-lo em um anúncio no Gerenciador de anúncios e executá-lo de forma consistente como parte de suas campanhas de nível um. Consegui 10.000 curtidas, 650 compartilhamentos e centenas de comentários em publicações de empresas locais. Quando você vir uma empresa local com esse tipo de participação em uma postagem, as pessoas notarão porque é fora do comum. Isso vai atrair a atenção e ajudá-lo de várias maneiras.

conclusão

Se você tem uma empresa local, precisa se concentrar não apenas em gerar leads e vendas, mas também em construir relacionamentos com as pessoas que vai servir por um longo tempo. Você deseja integrar sua empresa em suas vidas para que eles não apenas saibam sobre você, mas também estejam dispostos a recomendá-lo e, com sorte, ficar com você por toda a vida. Então, como você pode usar seu conteúdo orgânico do Facebook para conseguir isso? Fazer seu conteúdo orgânico e pago funcionarem juntos.

O que você acha? Você tentará essa estratégia para aumentar o público local do Facebook engajado em sua empresa? Compartilhe sua opinião nos comentários abaixo.

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