Google é acusado de conluio com Facebook e abuso de poder de monopólio em novo processo

Dez procuradores-gerais do estado entraram com um processo contra o Google na quarta-feira, alegando que a empresa usou ilegalmente seu monopólio sobre a indústria de publicidade online para forçar a concorrência por meio de uma série de táticas de exclusão.

“Os estados demandantes buscam restaurar a concorrência livre e justa nesses mercados e garantir compensação estrutural, comportamental e monetária para evitar que o Google se envolva novamente em práticas comerciais enganosas e abuse de seu poder de monopólio para excluir a concorrência e prejudicar consumidores “, diz o documento. .

Extraia taxas de editores, anunciantes e como corretor. a reclamar afirma que a mudança fundamental no negócio de publicidade do Google ocorreu em 2007, quando adquiriu o DoubleClick, dando à empresa acesso ao software de gerenciamento de anúncios da DoubleClick e sua base de editores, anunciantes e agências de publicidade na web.

Usando sua nova posição como intermediário entre as bolsas de anúncios e os editores, o Google exigiu que os editores licenciassem o servidor de anúncios do Google e fizessem transações por meio da própria bolsa da empresa para acessar mais de 1 milhão de anunciantes que estavam usando. Google deve comprar inventário de anúncios, alega a denúncia. “Assim, o Google conseguiu exigir que ele representasse o buy side, onde extraiu uma taxa, bem como o sell side, onde extraiu uma segunda taxa, e também foi capaz de forçar a liquidação das transações em sua bolsa, onde extraiu uma terceira. taxa, ainda maior ”, afirmaram os demandantes em sua apresentação.

Força a saída da competição. Depois que o Google se tornou o jogador dominante no espaço de anúncios gráficos, impôs uma única regra de troca aos editores, impedindo-os de enviar seu inventário para outras trocas de anúncios, alegaram os reclamantes.

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Quando a oferta do título ameaçou minar a posição do Google, introduziu Oferta de troca, que, de acordo com as alegações, foi programado para excluir a concorrência das trocas de várias maneiras, como diminuindo a capacidade de outras trocas de identificar usuários associados ao espaço de anúncio dos editores em leilões e cobrar uma taxa dos editores. taxa adicional para venda de estoque. em uma troca que não seja do Google.

“A ideia é que o Google pode exercer controle sobre todo o processo, e sua escala maciça permite obter mais receita, mas também reduzir a concorrência”, disse Greg Sterling, vice-presidente de insights de mercado da Uberall e ex-editor colaborador da Search Engine Land. . .

Conluio com o Facebook. Em 2017, o Facebook anunciou que estava abrindo a Facebook Audience Network para plataformas de lances principais, o que oferecia aos editores uma alternativa aos serviços do Google.

Uma das maneiras como o Google pode ter conseguido parar a pressão por lances em títulos, removendo efetivamente a ameaça de minar a receita de publicidade da empresa, foi fechar um acordo com o Facebook.

Por fim, o Facebook interrompeu sua participação em leilões de títulos e, em troca, o Google deu ao Facebook “informações, velocidade e outros benefícios” nos leilões que o Google opera para o inventário de anúncios de aplicativos móveis dos editores nos Estados Unidos. United, alega a denúncia. O Facebook não foi citado como réu no processo.

Resposta do Google. Quando contatado para comentar, um porta-voz do Google disse ao Search Engine Land:

“As alegações do procurador-geral Paxton sobre a tecnologia de publicidade são infundadas, mas ele seguiu em frente apesar de todos os fatos. Investimos em serviços de tecnologia de publicidade de ponta que ajudam as empresas e beneficiam os consumidores. Os preços dos anúncios digitais caíram na última década. As taxas de tecnologia de anúncios estão caindo também. Taxas de tecnologia de anúncio do Google está inferior à média da indústria. Essas são as marcas de uma indústria altamente competitiva. Vamos nos defender firmemente contra suas reivindicações infundadas no tribunal. “

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Se o caso for a julgamento, “pode ​​levar vários anos antes que haja um resultado, e se houver um resultado desfavorável para o Google, ele apelará da decisão e isso pode adicionar mais tempo para a coisa toda”, disse Sterling. Enquanto isso, as perspectivas para anunciantes e editores permanecerão inalteradas.

Como as supostas práticas do Google estão afetando empresas e consumidores. “O que o caso diz é que realmente não há ninguém em posição de competir com o Google, e isso prejudica os editores porque há menos lugares onde eles podem ir e, como resultado, os preços podem subir”, disse Sterling, e se os preços são inflados artificialmente, o que prejudica empresas e consumidores.

“O monopólio fiscal que o Google impõe às empresas americanas. . . é um imposto que, em última instância, recai sobre os consumidores americanos, por meio de preços mais altos e menor qualidade dos bens, serviços e informações fornecidos por essas empresas. Todos os americanos sofrem quando o Google impõe seu preço de monopólio sobre a venda de publicidade direcionada ”, afirma a reclamação.

Por que nos importamos. Se houver documentos internos que sugiram conluio entre o Google e o Facebook, eles pintam um quadro contundente do Google e dão mais credibilidade às alegações descritas na reclamação. Se um juiz tomar uma decisão formal, ela pode incluir danos ou alterações “estruturais” mencionadas acima, o que pode significar que o Google vende certas partes de seu negócio de publicidade ou altera certas políticas de publicidade.

No entanto, o Google tem vastos recursos à sua disposição e fará tudo o que puder para vencer. Se isso não for possível, você pode tentar um recurso ou negociar um acordo.

“A coleção destes ações judiciais contra essas grandes empresas [Facebook, Google and other large tech companies] refletem o consenso em círculos políticos, no Congresso e em nível estadual “, disse Sterling:” Embora essas empresas tenham tanto dinheiro e possam atrasar qualquer ajuste de contas, não posso imaginá-las escapando completamente ilesas, mas ao mesmo tempo, é difícil imagine que haverá grandes mudanças estruturais no mercado como resultado. “

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Sobre o autor

George Nguyen é editor da Search Engine Land, lidando com pesquisa orgânica, podcasting e e-commerce. Ele tem experiência em jornalismo e marketing de conteúdo. Antes de entrar na indústria, ele trabalhou como personalidade do rádio, escritor, apresentador de podcast e professor de escola pública.

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