Insights de pesquisa: função dos snippets em destaque no aumento do tráfego do site

Resumo de 30 segundos:

  • Os snippets em destaque representam uma participação de 35,1% de todos os cliques.
  • O Snippet em destaque e o Painel de Conhecimento SERP fornecem uma melhor taxa de cliques juntos.
  • Os usuários clicam em trechos em destaque que parecem “informativos”.
  • Os usuários que preferem listas de resultados de pesquisa normais não clicam nos trechos apresentados.
  • As caixas “As pessoas também perguntam” são uma opção impopular que mostra o menor número de cliques.
  • 24% dos usuários consideram um snippet em destaque um “anúncio” e não clicam nele.

Os snippets em destaque são provavelmente a primeira coisa que as pessoas veem ao realizar uma consulta de pesquisa. Ao adquirir a posição ‘zero’ nas SERPs, os snippets em destaque dominam a página e imediatamente prendem a atenção do visualizador.

No entanto, isso tem um impacto no visitante? Os snippets em destaque estão obtendo mais cliques em comparação com os principais resultados? Como o público os percebe?

Para responder a essas perguntas e mais, em Engine Explorer conduziu recentemente um estudo e observou como os snippets em destaque influenciam o comportamento do mecanismo de pesquisa e a experiência geral.

A metodologia aplicada ao estudo dos fragmentos em destaque

Em nosso Estude trechos em destaque, coletamos dados de 3552 testadores, que foram solicitados a analisar quatro SERPs diferentes com snippets. Eles foram convidados a fazer uma pesquisa no Google por uma palavra-chave específica e selecionar a partir dos resultados.

Para obter uma opinião imparcial, trechos em destaque não foram mencionados em nenhuma parte da pesquisa.

Os avaliadores podem escolher entre três opções: anúncios, trechos em destaque e uma lista regular de resultados.

Posteriormente, eles foram questionados em qual seção clicaram para estimar a taxa de cliques (CTR).

Trechos em destaque: seções

O que é um snippet em destaque e como ele aumenta o tráfego do site?

O snippet em destaque é um trecho resumido de uma postagem respondendo a ‘consulta de pesquisa‘mais precisamente. Ele é colocado acima de todas as listagens de resultados de pesquisa do Google, ocupando a posição zero.

Isso significa que não importa a classificação do seu site para uma determinada postagem, se o Google escolher um trecho em destaque da sua postagem, ele aparecerá no topo.

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De acordo com Ahrefs, é 99,58% É certo que o Google só considerará o seu conteúdo para um snippet em destaque se ele já estiver classificado na página 1As pessoas também perguntam‘Caixa de função SERP. Esse recurso recebe um total de taxa de cliques de 6%, pelo mesmo motivo.

O ‘conciso e diretoA natureza desses snippets apresentados motiva os usuários a clicarem neles. De acordo com nosso estudo, eles representam 35,1% de todos os cliques, o que se traduz na obtenção de “tráfego extra‘no seu site.

Otimizar uma postagem para classificar em um snippet em destaque pode ser complicado. Qualquer conteúdo pode ser digno de se tornar um ‘snippet em destaque’, incluindo um parágrafo, uma lista, uma tabela ou mesmo um vídeo.

Leia Também:  Como usar os recursos SERP para informar sua estratégia de conteúdo

Experimente essas três estratégias rápidas para obter mais snippets em destaque que geram cliques em seu site.

1. Inclua respostas diretas a uma consulta de pesquisa em um snippet de parágrafo

Fragmentos de parágrafo representam 82% de todos os snippets em destaque.

Esses snippets fornecem a resposta mais relevante a uma consulta em forma de parágrafo. Normalmente tambémou exibir uma imagem relevante ao lado ou acima do texto.

Aqui está um exemplo de como o Google exibe um snippet de parágrafo quando questionado sobre “O que é SERP?

2. faça o melhor uso das palavras-chave em seu parágrafo

Alcançar a primeira posição no Google para uma palavra-chave requer muito esforço.

Enriquecer seu conteúdo otimizado por snippet em destaque com as palavras-chave certas aumenta suas chances de fazer isso. ‘Posição zero‘no SERP.

Tente incluir palavras-chave orientadas para perguntas em seu conteúdo. As pessoas encontram resultados de pesquisa com palavras-chave que correspondem às suas perguntas, como “confiável“Y”informativo. “Esta é a principal razão pela qual eles preferem um snippet em destaque a todos os outros resultados orgânicos.

Dê uma olhada nos snippets em destaque do seu concorrente para se inspirar. Faça uma lista de palavras-chave que acionaram um snippet em destaque para elas e tenha seu conteúdo cercado por essas palavras-chave.

Várias ferramentas online Você pode reduzir sua carga de trabalho recuperando informações e palavras-chave de snippets competitivos. Você pode usá-los se for lento para otimizar manualmente seu conteúdo para snippets em destaque.

3. Inclua um painel de conhecimento em sua estratégia de marketing de conteúdo.

UMA caixa com informações relevantes uma consulta de pesquisa que aparece no painel direito do SERP é chamada Painel de conhecimento.

Só aparece quando a pesquisa é por uma entidade, por exemplo, empresa, pessoa ou local. A informação contida nesta caixa permite ao leitor conhecer a entidade e dá-lhe uma forma de comunicar com ela.

O snippet em destaque apenas oferece concorrência acirrada com a listagem orgânica para a taxa de cliques total.

Mas as páginas que são classificadas tanto para Trecho em destaque quanto para Painel de conhecimento superam gráficos orgânicos para CTR. Um snippet de recurso duplo supera a CTR para listagens orgânicas, obtendo 42,1% da taxa de cliques total.

Portanto, é um benefício adicional se você criar uma estratégia com seu snippet em destaque para ativar um painel de conhecimento.

Para referência, dê uma olhada este post para ver como Gennaro Cuofano Ele estruturou seu snippet em destaque com a referência de sua página de autor na Amazon. O Google considerou essa referência e a usou para exibir um painel de conhecimento junto com seu snippet em destaque.

O outro lado da história

Os snippets em destaque às vezes podem funcionar contra sua intenção.

De acordo com nosso estudo, 24% dos usuários confundem snippets em destaque com anúncios.

Snippets em destaque e como as pessoas os confundem com um anúncio

Portanto, simplesmente otimizar seu conteúdo para direcionar o snippet em destaque não garante uma alta CTR.

O Google continua alterando sua interface de modo que a tag de anúncio nos resultados de pesquisa paga quase não seja perceptível.

Como os snippets em destaque também ocupam a primeira posição nas SERPs, é muito natural que alguém se confunda e não clique neles.

De acordo com o Dr. Pete Meyers, Cientista de Marketing da Moz:

“A lição para os SEOs é que não podemos apenas direcionar uma função; precisamos entender a intenção da consulta, o que nossos compradores esperam dessa função e como eles percebem essa função.”

Tente fazer com que seu conteúdo pareça uma resposta rápida e fácil a uma consulta de imagem para que as referências sejam muito diferentes de um anúncio.

Embrulho

O Google introduziu o snippet em destaque para que os usuários possam encontrar facilmente respostas relevantes rapidamente. Com a tecnologia de pesquisa por voz se tornando uma ferramenta de pesquisa comum para metade dos usuários de smartphones, os trechos apresentados foram adaptados à tendência e permitiram aos usuários ler a resposta em voz alta.

Para fazer o Google identificar seu conteúdo digno de snippet, você precisa otimizar seu conteúdo para ser relevante e apropriado para o SEO de pesquisa por voz para ajudar a direcionar mais tráfego para seu site.

Leia Também:  Como calcular o ROI de SEO usando o Google Analytics

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