Maneiras de obter o máximo da estratégia PPC do Google Adwords

Resumo de 30 segundos:

  • A publicidade PPC é uma forma muito eficaz de direcionar clientes em potencial específicos para sites, páginas de vendas ou blogs.
  • Embora o PPC possa ocupar algumas partes do seu orçamento, há benefícios significativos associados a essa prática.
  • Você sabia que 92% de todas as palavras-chave que as pessoas digitam em mecanismos de pesquisa são cauda longa?
  • Este artigo oferece uma visão geral dos benefícios de ter uma estratégia PPC, itens essenciais para publicidade PPC por meio do Google Adwords, elementos de anúncio PPC atraentes e eficazes e mais sobre como otimizar sua estratégia PPC do Google Adwords.

A publicidade paga por clique (PPC) é um componente importante do marketing online. Os anunciantes podem usar estratégias específicas para maximizar o desempenho de seu marketing de PPC. A publicidade PPC é uma forma muito eficaz de direcionar clientes em potencial específicos para sites, páginas de vendas ou blogs. Os profissionais de marketing digital podem escolher Google AdWords, Facebook Ads ou Bing Ads. No entanto, a maioria dos comerciantes online prefere usar o Google AdWords para sua estratégia de PPC, uma vez que mostra seus anúncios no Google SERPs.

A. Benefícios da publicidade PPC do Google Ads

Embora o marketing de PPC custe dinheiro, tem cinco benefícios importantes:

1. Conveniência e velocidade

Os anunciantes podem configurar suas campanhas de anúncios PPC com facilidade e rapidez. Eles podem usar anúncios PPC para direcionar seus clientes em potencial com precisão e obter resultados quase imediatamente. De acordo com Neil Patel, especialista em SEO e cofundador da Crazy Egg e Hello Bar:

“Com o PPC, você pode direcionar os visitantes para o seu site em horas, não meses”

2. Adaptabilidade

O texto do anúncio, palavras-chave e outros elementos de anúncios PPC podem ser modificados constantemente para otimizar e maximizar sua eficácia.

3. Rentabilidade

O Google Adwords cobra dos anunciantes apenas quando há cliques em seus anúncios e não apenas quando os anúncios são exibidos.

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4. Flexibilidade de orçamento

Os anunciantes podem decidir sobre o orçamento para sua campanha PPC, pois o Google Adwords não tem limites mínimos de gastos. Por exemplo, eles podem definir um orçamento diário máximo de vinte dólares e um custo máximo de vinte centavos para cada clique em seu anúncio, que podem ser alterados quando quiserem.

5. Previsibilidade

Com uma campanha PPC, os profissionais de marketing digital podem prever facilmente o número de visitantes com base em quanto eles gastam. O algoritmo do mecanismo de busca é um fator menor. Em um de seus Relacionado a PPC artigos, Neil Patel disse,

“Gaste mais, consiga mais visitantes. Se você deseja exatamente 10.000 visitantes, pode obter exatamente 10.000 visitantes “,

Apesar de todos esses benefícios da publicidade PPC do Google Ads, os profissionais de marketing digital iniciantes precisam estar atentos, pois podem perder muito dinheiro investido se configurarem incorretamente suas campanhas de marketing PPC.

B. Preparação antes de iniciar uma campanha PPC do Google Ads

A primeira coisa que os novos profissionais de marketing devem fazer é ler com atenção Guia de primeiros passos para o Google Adwords, que contém muitas informações úteis. Eles devem então usar a ferramenta de sugestão de palavras-chave do Google Adwords e criar uma lista abrangente de palavras-chave relevantes para seus produtos ou serviços.

Usando frases-chave de cauda longa

Uma vez que o preço por clique dos anúncios PPC é determinado por lances competitivos de termos de pesquisa, termos de pesquisa populares como “seguro”, “parar de fumar” e “perda de peso” custam vários dólares para as três primeiras posições nos resultados de pesquisa. Por outro lado, palavras-chave de cauda longa são frases que não são pesquisadas com muita frequência, mas têm maior probabilidade de serem usadas por pessoas que desejam comprar.

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Ahrefs, na verdade, relata que 92% de todas as palavras-chave obtenha 10 pesquisas ou menos por mês. Em outras palavras, 92% de todas as palavras-chave que as pessoas digitam nos mecanismos de pesquisa são caudas longas.

Estratégia PPC: gráfico que mostra a distribuição do volume de pesquisa

C. Elementos de anúncio PPC atraentes e eficazes

Anúncios bem escritos são essenciais para o sucesso de uma estratégia de PPC do Google Ads. Eles devem destacar o principal benefício do produto ou serviço para os clientes em potencial clicarem.

Os profissionais de marketing também devem incluem esses elementos em seus anúncios:

1. O preço do produto

Os usuários que veem o preço do produto e ainda clicam no anúncio têm maior probabilidade de comprar o produto. Se eles acharem que o preço é muito alto, eles não podem clicar no anúncio e economizar o custo desse clique.

2. Um forte apelo à ação

Frases de chamariz específicas, como “compre”, “compre”, “ligue hoje”, “inscreva-se” e “faça o pedido, garantem” que os clientes em potencial entendam o que se espera que façam depois de clicar no anúncio.

3. A palavra-chave com melhor desempenho, de preferência no título do anúncio.

Sempre que os usuários digitam essa palavra-chave e o anúncio é exibido, a frase da palavra-chave aparece “em negrito” no anúncio na página de pesquisa do Google. Isso chamará sua atenção para o anúncio.

4. O URL da página específica no site que contém o produto.

Se as pessoas que clicam no anúncio não conseguem encontrar o produto naquela página, provavelmente sairão e clicarão em outro anúncio.

D. Aperfeiçoar o gerenciamento de PPC para aumentar sua lucratividade

Os anunciantes podem experimentar diferentes ofertas e frases de chamariz e testar vários anúncios. O Google Adwords alterna automaticamente os anúncios dentro do grupo de anúncios e mostra o grupo de anúncios de melhor desempenho com mais frequência. Eles podem remover palavras-chave que não estão recebendo cliques suficientes e substituí-los por novos. Além disso, eles podem diminuir ou aumentar o custo máximo por clique e verificar o efeito no desempenho de seus anúncios.

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E. Estratégias adicionais para aumentar a lucratividade de seu marketing PPC do Google Ads

Envie palavras-chave negativas

Os anunciantes devem listar palavras-chave que fazem com que seus anúncios sejam exibidos, mas não estão relacionadas ao seu produto. Depois disso, eles devem enviá-los como palavras-chave negativas, colocando um sinal negativo na frente dessas palavras-chave. Ao fazer isso, eles garantirão que qualquer pessoa que use essas palavras-chave não veja o seu anúncio. Por exemplo, se o produto é sobre “como parar de fumar”, os anunciantes devem excluir qualquer coisa como “Fogo para fumar” ou qualquer outra fonte de fumaça.

Algumas palavras-chave podem ter uma intenção do usuário muito diferente e gerar cliques que são uma rejeição imediata, mas não se convertem em uma conversão. “.

Especialista em SEO explicado Rinko de Jong, em uma entrevista por e-mail.

Isso também pode gerar impressões de anúncios não clicáveis. Ambos podem enfraquecer o índice de qualidade do seu anúncio, o que pode ter um impacto negativo no posicionamento do anúncio e no custo por clique.“Ele adicionou.

Não permitir que anúncios sejam exibidos em sites de parceiros na rede de conteúdo do Google

Os cliques originados desses sites são normalmente de qualidade inferior aos dos resultados de pesquisa porque vêm de pessoas que navegam nesse site, e não de pessoas que procuram ativamente o produto do anunciante. Portanto, esses cliques podem resultar em menos vendas, mas com certeza custarão o mesmo.

O marketing pay-per-click tem o potencial de direcionar um fluxo constante de visitantes para sites afiliados, páginas de vendas ou sites, resultando em aumento de vendas e lucros, se configurado corretamente e monitorado constantemente.

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