Novos recursos do Google Ads: cinco dicas para suas campanhas do Google Ads

Resumo de 30 segundos:

  • Todos os anos, o Google adiciona mais automação e complexidade a seus produtos de publicidade.
  • Embora possa ajudar no gerenciamento de campanha no dia a dia, tem um custo de legibilidade e controle de suas campanhas.
  • Os profissionais de marketing enfrentam o desafio constante de encontrar maneiras eficazes de manter o controle sobre suas campanhas e estratégias.
  • Para ter sucesso em 2021, você precisa integrar mais dados, manter o controle sobre a otimização automática do Google, lutar contra o aumento da concorrência, mas você não terá mais tempo para isso.
  • O provedor de auditoria do Google Ads SEISO auditou mais de 8.000 contas e descobriu que os profissionais de marketing, em média, podem economizar até 32% em seus gastos, sem impacto no desempenho, cortando os ramos certos.
  • Martin Romerio, da SEISO, analisa as cinco novas ações principais nas quais se concentrar para as campanhas de sucesso do Google Ads.

À medida que o negócio de PPC amadurece, fica mais difícil encontrar novas oportunidades para gerenciar suas campanhas de SEM, mantendo-se atualizado sobre as últimas tendências que o ajudarão a obter um melhor ROAS. Todos os anos, o Google adiciona mais automação e complexidade a produtos de publicidade como o Google Ads. Embora possa ajudar no gerenciamento de campanhas no dia a dia, tem o preço de legibilidade e controle de suas campanhas.

Como profissional de marketing, você deve manter o controle sobre suas campanhas e estratégias. As otimizações do Google nem sempre são as melhores para você, nem conhecem o contexto da sua marca. Uma solução poderia ser usar um ferramenta de otimização de campanha como SEISO. Ele ajuda você a obter informações sobre suas campanhas e, ao mesmo tempo, ser responsável pela decisão final.

Para ter sucesso em 2021, você precisa ser capaz de fazer coisas novas: integrar mais dados, ficar no controle da otimização automática do Google, lutar contra o aumento da concorrência, mas você não terá mais tempo para isso. Vejamos as cinco novas ações principais nas quais você deve se concentrar:

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Conteúdo criado em associação com SEIS.

1. SKAGs para fora, intenção dentro

O Google favorece a consistência nas campanhas. Quanto mais semelhantes forem as palavras-chave, melhor será a campanha geral. Essa tem sido a razão por trás da estratégia infame de Grupo de anúncios de palavra-chave única (SKAG), popular há alguns anos. Verdade seja dita, era uma bagunça incontrolável. Felizmente, recentemente, o Google introduziu algumas atualizações que tornaram os SKAGs irrelevantes: atualização do tipo de correspondência, variantes aproximadas.

Portanto, se consistência é a chave, mas SKAGs são exagerados, o que devemos fazer? Como costuma acontecer em marketing, devemos trabalhar com bom senso. Nessa situação, a intenção do usuário deve ser a estrela polar em torno da qual ele agrupa suas palavras-chave.

Os usuários da Internet que pesquisaram o nome de sua marca têm maior probabilidade de converter e comprar uma vez no seu site. Primeiro, todos os termos de pesquisa relacionados à sua marca devem ser agrupados, pois oferecem o melhor ROAS. Em segundo lugar, os termos que mencionam palavras-chave como “preço” ou “desconto” são fortes sinais de intenção de compra, você deve agrupá-los. Embora as frases que incluem “especificações”, “tamanho” ou “garantia” sejam importantes para você fazer um lance, sua CTR e CR serão menores, então você deve ter um lance reduzido para eles. E assim por diante, para melhorar os resultados, você deve visualizar e quantificar as áreas em que pode melhorar as coisas e encontrar novos clientes. O truque é manter a estrutura de sua conta separada.

Isso pode ser um processo confuso e demorado. Uma maneira fácil de começar é usar ferramentas de informação como SEISO Relatório do analisador do Google Ads para ajudá-lo a entender suas campanhas atuais.

2. Peça sua campanha, sem mais gastos com anúncios

Com dezenas de campanhas, centenas de cópias de anúncios e dezenas de milhares de palavras-chave, ficar de olho em cada uma pode ser dificil. No entanto, é a chave do seu sucesso. O investimento de baixo desempenho representa seu investimento no Google Ads que tem um índice de qualidade baixo ou não está gerando conversões suficientes. Conforme o tempo passa, manter o controle das coisas consome mais tempo, pois você adiciona notícias e copia os termos todos os dias. Depois de alguns anos, pode se tornar incontrolável.

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Dicas para usar os novos recursos do Google Ads: Classifique suas campanhas

Para reduzir gastos desperdiçados, você precisará dividir dois relatórios: o Índice de qualidade e o Relatório de consulta de pesquisa para analisar os termos de pesquisa que acionam seus anúncios.

Você também pode economizar tempo e quantificar sua economia potencial com a ferramenta de limpeza SEISO gratuita. Nossa observação com mais de 8.000 contas auditadas mensalmente é que os profissionais de marketing, em média, podem economizar até 32% de seus gastos sem impacto no desempenho, cortando os ramos certos.

3. Dobre seus pontos fortes

Os anunciantes costumam pensar que, para aumentar suas vendas, é necessário comprar novas palavras-chave.

Embora seja verdade, é pelo menos tão importante garantir que você tenha o máximo de participação de mercado nas palavras-chave para as quais é mais lucrativo (além do tráfego da marca, é claro).

A melhor maneira de garantir que você não perca nenhuma oportunidade é monitorar sua ‘parcela de impressões’ nas SERPs do Google Ads.

Dicas para usar os novos recursos do Google Ads: compre palavras-chave com taxas de impressão que funcionem para sua marca

Impressões perdidas representam oportunidades perdidas em pesquisas relacionadas às palavras-chave que você escolheu para dar lance. Você precisa se concentrar nas 10 principais campanhas, verificar as participações de mercado de seus concorrentes e monitorar de perto quando não estiverem sendo exibidas.

Em média, 94% dos usuários SEISO descobrem que nem sempre estão presentes em seus principais termos de pesquisa SERP quando executam sua primeira auditoria.

Dicas para usar os novos recursos do Google Ads: identifique campanhas de alto desempenho

4. faça brilhar

Textos e imagens desempenham um papel cada vez mais importante nas campanhas. Como um usuário é exposto a mais de 6.000 anúncios por dia, você precisa se destacar para ter a chance de atrair sua atenção.

A qualidade da criação pesa até 80 por cento no desempenho das campanhas de anúncios do Facebook, vemos uma tendência semelhante no Google Ads.

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E a importância do visual também está aumentando na rede do Google Ads.

O segredo para otimizar seus anúncios e criativos é ceder ao poder das estatísticas. Você nunca sabe ao certo qual criatividade funcionará melhor, mas agora você pode testar facilmente seus melhores palpites. O número mágico está entre três e 5. Sempre teste pelo menos três e não mais do que cinco anúncios em um grupo de anúncios.

Pense sobre o benchmark – SEISO também lhe dará recomendações para áreas prioritárias de melhoria: otimização de anúncios, uso de extensões de anúncio.

5. Gaste de maneira mais inteligente, não mais

Cada vez mais, o Google alcança o Facebook na abordagem centrada no usuário. Seu gasto deve ser alocado não apenas para palavras-chave ou níveis de canal, mas também deve levar em consideração perfis de usuário.

Os dados são coletados a partir de informações declarativas dos usuários, quando e onde estão online, bem como dados compartilhados do Google Analytics e dados inferidos de consultas de pesquisa anteriores (ou seja, se um usuário pesquisar o resultado de um jogo de beisebol, é um entusiasta de esportes). Para levar em consideração os perfis de usuário, ajuste a oferta aos seus públicos e critérios mais valiosos.

É a chave para integrar uma dimensão de público para suas campanhas: sociodemográfica, hora do dia, dia da semana, geografia, dispositivos e muito mais.

Concentre-se em mais dimensões e tara granular

Começar o ano com boas intenções é ótimo, mas é apenas a primeira etapa, o segredo para ter uma conta do Google Ads de última geração ao longo do ano é manter um emprego estável.

Há muito mais para descobrir no relatório de análise da SEISO, incluindo as práticas recomendadas do Google Ads e conselhos de especialistas, análises de atividades de contas, recomendações de gerenciamento de orçamento e mais de 75 critérios selecionados.

Suas campanhas do Google Ads estão otimizadas?

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