O Facebook testa exclusões de tópicos de segurança de marca para anunciantes

O Facebook anunciou hoje que começará a testar exclusões de tópicos de notícias para anunciantes este ano. Citando as preocupações dos anunciantes com a segurança da marca, o Facebook diz que o novo recurso permitiria aos profissionais de marketing escolher se querem ou não exibir seus anúncios ao lado de conteúdo potencialmente sensível: “Por exemplo, uma empresa de brinquedos infantis pode querer evitar o conteúdo relacionado a um novo programa policial, para que pudessem selecionar o tema ‘Crime e Tragédia’ ”, o blog anuncia.

Exclusões de tópicos. Junto com Crime e Tragédia, outras exclusões de tópicos em teste incluem Notícias e Política e Questões Sociais, de acordo com um porta-voz do Facebook. La idea es dar a los anunciantes más control sobre dónde pueden aparecer sus anuncios en el suministro de noticias de un usuario y significa que las marcas podrán asegurarse de que sus productos y servicios no aparezcan junto a temas con los que la marca no se asocia o não acredita. O Facebook diz que vai “continuar ouvindo e aprendendo durante o teste”, então pode haver mais exclusões de tópicos adicionadas ou as exclusões atualmente planejadas podem evoluir.

Segurança da marca. Este anúncio é ainda mais relevante devido à turbulência política que começou em 2021 e a ação rápida que muitas marcas tiveram que tomar para garantir que sua publicidade orgânica e mensagens não fossem insensíveis ou mal colocadas. Segurança de marca Não é um problema novo em 2021, mas está ganhando mais importância à medida que as empresas trabalham para evitar que quaisquer consequências potenciais ocorram paralelamente aos movimentos políticos extremistas que eles fomentaram em plataformas de mídia social como o Facebook.

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Os especialistas em segurança de marca explicam que as exclusões (especialmente aquelas relacionadas às notícias de última hora) nem sempre são as melhores opções para os anunciantes. “As marcas se acostumaram a bloquear anúncios após eventos de notícias negativas ou interrompê-los completamente porque acreditam que essas histórias são um ambiente inseguro para suas marcas”, disse Nandini Jammi à Search Engine Land no início deste mês. No entanto, a publicidade junto com fontes de notícias confiáveis ​​muitas vezes pode ajudar a construir a confiança nas marcas.

Considerações de privacidade. O anúncio também menciona considerações de privacidade para os usuários, mas quando solicitado por um comentário, a resposta do Facebook foi vaga: “A privacidade é crítica para todas as ferramentas que desenvolvemos e este produto não é diferente.” A plataforma de mídia social está trabalhando sob a Global Alliance for Responsible Media (GARM) para ajudar a melhorar a segurança digital e este anúncio faz parte dessa iniciativa.

Em um blog de outubro de 2020, Michel Protti, diretor de privacidade de produtos do Facebook, disse que o processo de revisão de privacidade atualizado da rede social “ ajuda a garantir que cada novo produto ou recurso seja desenvolvido com a privacidade em mente. O que significa que você tem as ferramentas e processos certos para ajudar a abordar riscos potenciais e proteger as informações das pessoas. ”Ainda não está claro como esse processo entrará em ação com a exclusão de novos tópicos de anúncios.

Um porta-voz de comunicação do Facebook disse à Search Engine Land: “Esta é a primeira vez que um ambiente de feed será gerenciado por meio de controles. Antes do lançamento, devemos compreender o desempenho e a eficácia dos anúncios, respeitando nosso compromisso com a privacidade. Esses fatores significam que este será um processo complexo e demorado e estamos comprometidos em fazer o trabalho para acertar. ”

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Por que nos importamos. As exclusões de tópicos de teste do Facebook para anunciantes podem dar aos profissionais de marketing mais controle sobre as opções de segurança de suas marcas. Os anunciantes criaram listas de bloqueio de palavras-chave a serem excluídas, mas essa opção pode dar a você mais controle sobre onde os anúncios são colocados no feed do Facebook, especialmente quando se trata de conteúdo sensível. É fundamental que os anunciantes levem suas exclusões a sério e entendam o que as implicações de amplas exclusões podem significar para suas marcas e métricas. Embora faça sentido para uma marca infantil excluir tópicos como crime e tragédia de sua publicidade, pode haver mais nuances para outros tipos de marcas em torno de exclusões de notícias e tópicos sociais.


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