O Google pode não mostrar histórias da web que sejam trailers

Google Anunciado que tentará não exibir histórias da web baseadas em “progresso” na Pesquisa Google e no Google Discover. A empresa disse que o ecossistema editorial tem experimentado novas maneiras de criar histórias ricas na web, mas com base no que foi visto, os usuários não querem trailers que sejam solicitados a clicar para ver a história completa.

O que são histórias da web? As histórias na web ganharam vida com o nome Histórias AMP em 2018. Eles são essencialmente iguais às frotas do Instagram e do Facebook e do Twitter, mas são exibidos na guia Google Discover do aplicativo móvel do Google:

Um exemplo de Google Web Stories

Google definir Web Stories como uma forma de “mergulhar seus leitores em experiências de tela cheia de carregamento rápido”. Um benefício das Web Stories é que “elas podem ser compartilhadas e integradas na web sem ficarem confinadas a um ecossistema ou plataforma fechada”, acrescentou o Google.

Muitos blogueiros, veículos de mídia e editores usam Web Stories para direcionar o tráfego do Discover para seus sites.

O que está mudando? Paul Bakaus, do Google, disse: “Um teaser de uma ou duas páginas para a postagem do seu blog não conta uma história satisfatória para o leitor, então o Google fará o possível para não mostrá-la aos usuários.” Isso significa que o Google em breve deixará de mostrar histórias da web baseadas em “progresso” na Pesquisa Google e no Google Discover.

No anúncio, o Google oferece exemplos de “o que fazer e o que não fazer”:

Dois:

  • Uma lista de compras inspiradora que destaca produtos e links para lugares onde você pode comprá-los.
  • Uma versão curta de uma receita com todos os ingredientes listados que deixa instruções mais detalhadas com um clique.
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Não fazer:

  • Uma história de uma página que menciona uma receita no título, mas é apenas um monte de fotos que redirecionam para o site.
  • Uma lista que destaca as belas cidades da Europa, mas lista apenas uma cidade e uma foto e aponta para o link do blog para informações reais.

Curiosamente, o próprio exemplo do Google da receita do Web Story no gif acima é tecnicamente um “não” de acordo com o comunicado. Surge a questão de quem pode determinar o limite de um teaser e como os editores equilibram a entrega de conteúdo gratuito por meio de histórias na web ao mesmo tempo em que incentivam o envolvimento em suas propriedades.

Por que a mudança. Paul acrescentou “infelizmente, pelo que os usuários nos contam, não é isso que eles querem. Em contraste, as Web Stories são melhores quando contam uma história completa e não são usadas para “estimular” outro conteúdo.

“Os leitores não gostam de se sentir compelidos a clicar em uma postagem de blog conectada para terminar de ler”, acrescentou.

Resumindo, o Google não quer que você crie um Web Story com a intenção de aproveitar sua posição no ranking da Pesquisa Google ou do Discover, mas com o objetivo de encaminhar esse usuário para o seu próprio site, quando o usuário quiser ver o conteúdo no formato Web Stories.

E a monetização? O anúncio refere-se ao “elefante na sala”, o que significa que muitos editores usam teasers de histórias na web para direcionar o tráfego para suas próprias propriedades para monetização. A publicação implora que os editores “pensem sobre os usuários que consomem [Web Stories] e como o Google os mostra. “

O anúncio lembra aos leitores que o Google oferece Anúncios de histórias na web na Rede de Display do Google: “Você pode monetizar diretamente as histórias da web com anúncios de várias páginas.”

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Paul admitiu que o desempenho pode não ser tão bom quanto ao monetizar seu próprio site, mas há progresso nessa área. Ele disse: “Um post de blog bem otimizado ainda pode ganhar mais dinheiro hoje, mas as redes de anúncios estão trabalhando para desenvolver e expandir suas integrações de histórias na web, então você deve ver as taxas de CPM e preenchimento melhorar com o tempo.”

Curiosamente, o Google está citando a experiência do usuário na mudança para teasers do Web Stories enquanto promove seus próprios produtos de publicidade como uma solução. Os usuários do Web Story preferem anúncios a conteúdo orgânico na plataforma?

Os editores já estão sofrendo com a evolução do ecossistema social e de busca, e blogueiros e postagens menores provavelmente serão mais capazes de monetizar no site do que por meio dos anúncios do Web Story.

Paul postou este vídeo explicando a mudança:

Por que nos importamos. Muitos editores têm feito experiências com histórias da web e têm visto muitos cliques e alto envolvimento do usuário. Observe que se você estiver produzindo um “teaser” ou histórias curtas na web que exigem que os usuários cliquem no seu site para ler a história completa, o Google pode em breve não mostrar suas histórias na web na Pesquisa Google e no Google Discover.

Também vale a pena notar que a sua alternativa às Teaser Web Stories é comprar anúncios entre páginas para compensar a remoção do conteúdo teaser de suas listas de busca e descoberta. Muitos editores podem ter que reajustar suas estratégias para acomodar essa mudança ou encontrar uma alternativa para a forma como criam histórias na web.


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