O que é canibalização de palavras-chave e como corrigi-la?

A chave para atrair mais novos visitantes é o seu SEO, que torna mais fácil para os mecanismos de pesquisa combinarem seu conteúdo com as consultas de pesquisa. Isso, por sua vez, determina a probabilidade de eles verem as páginas do seu site como resultado de suas consultas. Há muito a ser dito até mesmo sobre os fundamentos do SEO. Na verdade, otimizar sites para mecanismos de pesquisa é um trabalho em si. No entanto, acreditamos que há coisas que todos os usuários do WordPress, ou mesmo todos os administradores de sites, devem saber. fazendo o melhor uso das boas práticas de SEO, Y canibalização de palavra-chave é uma daquelas coisas.

A canibalização de palavras-chave é um dos possíveis motivos pelos quais suas postagens podem não aparecer nos resultados de pesquisa, independentemente dos mecanismos de pesquisa usados ​​pelos visitantes em potencial. Mas o que é realmente canibalização de palavras-chave? Existe alguma maneira de consertar ou evitar isso? Isso é exatamente o que discutiremos neste artigo. Se você tem certeza de que sabe tudo o que precisa saber sobre canibalização de palavras-chave, fique à vontade para rolar para baixo até a seção apropriada. E se você está apenas começando a renderizar seu conteúdo, certifique-se de verificar nossa seção sobre como evitar a canibalização em primeiro lugar; é, sem surpresa, muito mais fácil do que consertá-lo.

  • O que é canibalização de palavras-chave?
  • Como identificar a canibalização de palavras-chave?
  • Onde pode ocorrer a canibalização de palavras-chave?
  • Como consertar a canibalização de palavras-chave?
  • Como evitar a canibalização de palavras-chave?

O que é canibalização de palavras-chave?

Simplificando, a canibalização de palavras-chave é a situação em que vários resultados do mesmo domínio competem entre si. Mas por que isso acontece?

Um mecanismo de pesquisa normalmente mostrará um ou dois resultados do mesmo domínio. Um site geralmente lida com tópicos semelhantes. Então você pode ter investido muita pesquisa e trabalho árduo em seu conteúdo, apenas para ter várias páginas ou artigos otimizados para a mesma palavra-chave ou palavras-chave semelhantes procurar. Quando isso acontece, um mecanismo de pesquisa não sabe como distinguir entre aquele e aquele que tem a melhor classificação.

Como identificar a canibalização de palavras-chave?

Como identificar a canibalização de palavras-chave

Identificar se a canibalização ocorre não é tão difícil: apenas use um mecanismo de pesquisa para encontrar seu conteúdo e veja os resultados. Se você estiver otimizando para o Google, poderá garantir que apenas obterá resultados de seu site usando o operador site :. Na verdade, existem vários operadores de pesquisa do Google que podem ajudá-lo a tentar detectar a canibalização.

Agora, se uma palavra-chave ou um conjunto de palavras-chave fornece vários resultados do seu site, as possibilidades são essas as páginas estão se canibalizando. Há um ditado popular que diz que não há nada tão invisível quanto a segunda página de resultados do Google. Se quiser ver se suas páginas aparecem nas pesquisas das pessoas, você pode tentar usar o modo de navegação privada. Se duas ou mais páginas estiverem no topo da lista de resultados, não há problema. Se eles tiverem uma classificação baixa na primeira página ou pior na segunda página ou nas páginas subsequentes, pode ser devido à canibalização e você pode querer investir em consertá-la.

Onde pode ocorrer a canibalização de palavras-chave?

Os motivos pelos quais suas páginas competem entre si podem ter suas causas em seu conteúdo ele mesmo ou você metadados. É importante entender a diferença, porque isso afetará como você precisa consertá-la.

Em primeiro lugar, deixe-nos discutir o seu conteúdo. Se você tiver mais de um artigo cobrindo o mesmo tópico ou evento, ou se tiver várias postagens de produtos semelhantes, eles provavelmente competirão entre si pela atenção dos visitantes, mas também, fundamentalmente, dos mecanismos de pesquisa. Qualquer intervenção importante em seu conteúdo com o objetivo de corrigir a canibalização levará mais tempo do que evitar a canibalização de palavras-chave normalmente, portanto, é melhor evitá-la ou detectá-la o quanto antes.

Também pode ser o caso de que suas páginas metadados é o problema. Isso se refere a títulos, cabeçalhos e todos os outros dados que não formam o corpo principal de seu conteúdo. É provável que esse tipo de canibalização seja menos difícil de consertar.

Como consertar a canibalização de palavras-chave causada pelo conteúdo do site?

Se você conteúdo é a causa da canibalização, você vai ter que fazer um pouco de planejamento. Isso geralmente acontece com artigos de opinião, resenhas ou postagens sobre coisas que acontecem periodicamente, contanto que uma sobreposição significativa possa ser esperada.

Nesse caso, você provavelmente deve estar se perguntando se deve corrigir a canibalização. Seu conteúdo não é chato ou repetitivo só porque você abordou um tópico de ângulos diferentes, muito pelo contrário. Mas se você acha que parte do seu conteúdo é redundante, há coisas que você pode fazer para evitar que suas páginas sejam canibalizadas.

Uma solução é configurar um redirecionamento 301. Basta selecionar a página que recebe menos tráfego e redirecionar todo o seu tráfego para aquela que recebe mais. No entanto, um redirecionamento 301 significa que uma de suas páginas não estará mais acessível.

Caso você queira que ambas as páginas ainda existam, você pode definir uma tag canônica para uma de suas páginas na outra, tornando uma página a “cópia mestre” aos olhos do mecanismo de pesquisa. Isso interromperá a canibalização, mas ambas as páginas ainda existirão.

Finalmente você poderia consolide o seu conteúdo. Se você tiver uma quantidade significativa de sobreposição, pode esclarecê-la e usar links internos para encaminhar seus visitantes para outra postagem relacionada. Você também pode mesclar suas postagens para cobrir todos os pontos relevantes em um só lugar, se achar que uma postagem anterior poderia ser expandida ou reformulada.

Como consertar a canibalização de palavras-chave causada por metadados?

Se o seu problema está no metadados, significa que alguns ou todos os seus metadados para pelo menos duas de suas postagens são iguais ou semelhantes: títulos, subtítulos, descrições e similares.

Isso é típico de sites de comércio eletrônico; afinal, há apenas um número limitado de palavras que você pode usar para descrever uma camiseta, e as páginas de produtos de comércio eletrônico também costumam ter pouco conteúdo extra. Não deve ser muito difícil de consertar.

Você pode corrigi-lo usando suas páginas de categoria corretamente. Apenas use termos gerais para páginas raiz entrando em mais e mais detalhes conforme necessário. Com um pouco de esforço, você pode colocar suas taxonomias em bom uso e melhorar muito seu SEO. Você também deve alterar as meta descrições e, possivelmente, até mesmo os cabeçalhos se achar que são muito semelhantes, garantindo que o remetente da consulta faça a distinção entre suas páginas, mesmo que ambas apareçam na mesma pesquisa.

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Em qualquer caso, você pode, e deve, sempre testar seu conteúdo depois de fazer alterações e ver se elas melhoraram.

Como evitar a canibalização de palavras-chave?

Como evitar a canibalização de palavras-chave

Essa é a parte que envolve planejamento para o futuro.

Em primeiro lugar, antes mesmo de criar conteúdo, você deve verifique se você já cobriu o mesmo tópico. Se for esse o caso, há várias coisas que você pode fazer para evitar a canibalização. Se a página antiga estiver desatualizada, você pode simplesmente excluí-la e começar do zero. Mas isso pode significar links quebrados, no caso de outras páginas direcionarem para você, e pode usar o tráfego de referência. Provavelmente, é melhor configurar um redirecionamento 301, como discutimos, e fazer com que todos os links antigos se refiram ao seu novo conteúdo.

Em segundo lugar, se você tem uma página antiga que pode canibalizar uma nova, você pode modificar metadados da página anterior ou dos metadados fornecidos para o mais recente para evitar canibalização.

Finalmente, verifique e verifique novamente. Independentemente das alterações que você fizer, você pode inadvertidamente piorar as coisas, em vez de melhorar. Pesquise suas palavras-chave antes de planejar seu conteúdo e veja se você causou canibalização não intencional após a publicação. Se você tiver que reverter para um estado anterior do seu site, é muito melhor fazê-lo assim que detectar um problema.

Em conclusão

A canibalização de palavras-chave não é algo em que as pessoas muitas vezes pensam ao desenvolver seus sites e aprender a planejar seu conteúdo, o que as leva a perder tráfego para problemas que poderiam ter sido evitados com um pouco de planejamento prévio. E mesmo que aconteça, é algo que pode ser facilmente remediado. Chamar a atenção dos usuários do mecanismo de pesquisa para suas páginas é bastante difícil, mesmo quando você não está se sabotando, portanto, certifique-se de não fazer isso.

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