O que é SEO local e como melhorar sua classificação local?


Boca a boca e anúncios locais podem ser uma ótima maneira de atrair clientes de sua área. Mas a pesquisa online pode ter o mesmo impacto, se não mais. Na verdade, a Social Media Today relata que 97% dos usuários de mecanismos de pesquisa pesquisaram online para encontrar uma empresa local. E 46% de todas as pesquisas do Google procuravam informações locais.

Portanto, se uma empresa não aparecer nos resultados da pesquisa local, pode estar perdendo tráfego e clientes valiosos. Em outras palavras, o SEO local pode ser a chave para se manter relevante e expandir seus negócios.

Se você é relativamente novo no SEO local, pode ter muitas perguntas e provavelmente não sabe por onde começar a otimizar. Este guia mostra algumas soluções locais essenciais de SEO e ajuda você a entender melhor o quadro geral. Então, vamos entrar imediatamente.

O que é SEO local e por que preciso dele?

Para entender a definição de SEO local, vamos primeiro tentar entender o que significa busca local. Pesquisa local é quando alguém pesquisa empresas, produtos, serviços ou qualquer informação adicional relevante para um local específico. Eles podem estar procurando “shows perto de mim” para encontrar um próximo show em sua cidade ou “o melhor serviço de pintura em [location]”Para encontrar um serviço de pintura próximo.

um exemplo dos resultados da pesquisa local do Google para o melhor serviço de pintura em baton rouge

Em outras palavras, a pesquisa local é mais específica para um determinado local em comparação com as pesquisas gerais do Google. Y SEO local refere-se ao processo de tentar otimizar sua visibilidade online para aparecer nos resultados de pesquisa locais.

O SEO local é crucial porque ajuda você a:

  • Aumente a sua visibilidade online
  • Traga mais tráfego de pedestres para sua localização física
  • Atraia mais tráfego direcionado, o que melhora suas chances de conversão.
  • Melhore a sua credibilidade e gere confiança

Resultados de pesquisa orgânica vs. lanche local

Uma das maneiras pelas quais o SEO local melhora sua visibilidade online é por meio dos resultados de pacotes de lanches locais. O Google classifica os resultados da pesquisa local em três seções: patrocinado, lanche embalado e orgânico. Enquanto o resultados patrocinados Eles aparecem com destaque no topo das páginas de resultados de pesquisa com o rótulo “Anúncio” ou “Patrocinado” e custam dinheiro.

SERP local do Google para o serviço de pintura de Seattle e uma caixa vermelha destacando os resultados patrocinados

a resultados de lanche abaixo, que aparece em um gráfico destacando as três principais listas de empresas relacionadas a essa pesquisa específica. Isso é exibido com mais destaque do que os resultados da pesquisa local orgânica, o que significa que há mais chance de visibilidade se aparecer na embalagem do lanche.

E a melhor parte é que nem todas as páginas de busca local apresentam resultados patrocinados. Portanto, sua empresa pode ser apresentada com destaque no topo da página de resultados de pesquisa, como você pode ver abaixo.

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Um exemplo de resultados de lanches locais do Google para lojas de calçados de Las Vegas.  Estas são as listagens que aparecem abaixo do mapa.

a resultados orgânicos eles estão mais abaixo dos resultados para lanches locais. Portanto, mesmo que você se classifique na primeira página dos resultados da pesquisa local, pode não ser tão proeminente quanto as empresas que conseguem aparecer nos resultados das lanches.

Um exemplo de SERP do Google que destaca os resultados orgânicos locais

O objetivo de sua estratégia de SEO local deve ser classificar-se na primeira página de pesquisas locais orgânicas, bem como em seu pacote de lanche local. Isso garante visibilidade ideal e aumenta suas chances de atrair tráfego direcionado.

6 maneiras de impulsionar sua estratégia local de SEO

Agora, vamos passar para a parte mais importante: como impulsionar sua estratégia de SEO local e melhorar seus rankings de busca local. Existem muitos aspectos para isso, então vamos nos concentrar nos mais críticos:

1. Reivindique e otimize sua lista do GMB

GMB ou Google Meu Negócio é essencialmente a parte mais crítica de sua estratégia de SEO local. Esta ferramenta do Google permite que você crie listas de negócios gratuitas. E de acordo Moz, é um dos principais fatores que o Google levará em consideração ao classificar empresas na pesquisa local orgânica e nos resultados de lanches.

Para começar, vá para Site do Google Meu Negócio para reivindicar ou criar sua listagem.

Gráfico da página do Google para reivindicar sua lista do GMB

Você deve fornecer os seguintes detalhes para sua listagem no GMB:

  • Seu nome comercial completo e correto
  • O endereço físico da sua loja / escritório
  • Sua localização exata em um mapa
  • Sua categoria de negócios
  • Seu número de telefone e site (se aplicável)

Assim que sua listagem for publicada, você precisará confirmá-la geralmente por telefone ou cartão postal. Veja como otimizar o Google Meu Negócio após a verificação:

  • Faça upload de fotos da sua empresa. Podem ser fotografias do interior da sua loja / escritório ou mesmo das instalações.
  • Informe seu horário comercial.
  • Forneça categorias adicionais que podem ser relevantes para sua empresa.
  • Forneça números de telefone adicionais, se disponíveis.

Você pode otimizar ainda mais seu perfil do GMB, compartilhando atualizações de negócios e novos conteúdos regularmente. O Offweb Social torna mais fácil com um novo recurso postar diretamente em seu perfil do GMB. Aproveite ao máximo o recurso Offweb GMB para atualizar seus clientes com notícias e compartilhar detalhes sobre os próximos eventos. Isso ajuda você a se conectar com seus clientes em um nível mais profundo, além de aumentar sua visibilidade em pesquisas locais.

2. Esteja ciente dos dispositivos móveis

Agora que os smartphones fazem parte de nossas vidas diárias, é natural que muitas pessoas usem seus telefones para pesquisar empresas e informações locais. Uberall encomendou um estude, quem encontrou aquilo 82% dos entrevistados ele havia usado seus dispositivos móveis para fazer uma pesquisa “perto de mim”. Isso mostra quantas pessoas usam seus telefones para pesquisas locais.

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Portanto, é crucial que você atenda a esses mecanismos de pesquisa, otimizando seu site para telas móveis. Crie um site otimizado para celular para que os visitantes de celular não tenham problemas para navegar ou encontrar as informações de que precisam.

Não se esqueça de adicionar botões clique para ligar em seu site e em sua lista do GMB. Isso pode fazer uma grande diferença porque 60% dos usuários de celular você contatou uma empresa diretamente dos resultados da pesquisa.

3. Colete muitas avaliações de clientes

De acordo com o estudo Moz citado acima, os sinais de revisão também desempenham um papel crítico em sua busca local e classificação de pacotes de lanches. Portanto, ter muitas avaliações autênticas e particularmente positivas pode fazer maravilhas para aumentar sua visibilidade nas pesquisas locais, bem como melhorar sua reputação. Isso significa que você deve trabalhar para coletar avaliações de clientes mais autênticas para sua empresa.

Mantenha seu foco nos sites onde o Google espera que as empresas tenham comentários. Portanto, além de seu site e sua listagem no GMB, você também coletará avaliações de diretórios de consumidores e mídias sociais. Isso significa que você deve se concentrar em coletar avaliações para o Facebook, Yelp, Thumbtack, Foursquare, Angie’s List, etc., dependendo de quais são relevantes para o seu negócio.

4. Concentre-se na construção de links locais

De acordo com a Moz, os sinais de link, como autoridade de domínio do link e quantidade, estão entre os principais fatores que influenciam sua classificação em pesquisas locais e resultados de lanches. Assim como o SEO normal, o SEO local também requer a construção de links para melhorar seu perfil de links. No entanto, os domínios vinculados devem ser mais relevantes para o local de destino.

Isso significa que você precisa direcionar sites de autoridade em sua região de destino. Isso pode ser qualquer coisa, desde agências de licenciamento e associações comerciais até a Câmara de Comércio ou até mesmo sites .edu.

Associações, bolsas, postagem de convidados, etc. Eles podem ser ótimas maneiras de obter backlinks valiosos de sites locais. Por exemplo, você pode visualizar o site do Connecticut College, com links para vários estabelecimentos locais, na página “Atrações”.

página de atrações no site do Connecticut College com links para estabelecimentos locais

5. Garanta a consistência entre NAP e citações

Moz também descobriu que o Google considera sinais de citação, como volume de citação e consistência NAP (nome, endereço, número de telefone) nos resultados de busca local. Isso significa que suas informações devem estar nos principais sites de namoro; Além do GMB, pense no Bing Maps, Yelp e Facebook. Concentre-se em diretórios que têm autoridade de domínio mais alta do que diretórios de listagem menores.

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Mais importante ainda, certifique-se de que o NAP de sua empresa seja consistente em todas as plataformas e sites. Procure erros ortográficos, discrepâncias de endereço e número de telefone, listagens duplicadas e resolva-os para melhorar seu SEO local.

6. Aproveite ao máximo a escuta social

A escuta social pode ter servido principalmente como uma fonte de conhecimento de marketing, mas tem muitos benefícios além disso. Pode até ajudar a impulsionar sua estratégia de SEO local se você souber quais informações procurar e como aproveitá-las ao máximo.

Use a escuta social para descobrir o que as pessoas em seu local de destino estão dizendo, seja sobre sua empresa ou em geral. Você pode até usá-lo para coletar informações sobre interesses, prioridades, etc. do público. Em seguida, aproveite ao máximo esses insights para descobrir como você pode fazer mudanças em sua estratégia ou mesmo em seus produtos e serviços.

Por exemplo, você deve ter notado que as pessoas reclamam da falta de mesas ao ar livre em seus cafés. Talvez seja hora de apresentá-lo para atrair um público ainda maior. Você pode, então, otimizar seu GMB SEO compartilhando atualizações sobre sua nova disposição de assentos, por exemplo.

Ou talvez você tenha notado que pessoas que desejam que seu salão também ofereça serviços de manicure. Você pode expandir sua oferta de serviço e compartilhar esta atualização em seu perfil GMB.

Além disso, seus esforços de escuta social também podem ajudá-lo a entender quais tipos de conteúdo local seu público-alvo pode estar procurando. Então, você pode criar uma estratégia de conteúdo local forte para atender a essas necessidades. Além disso, você pode até descobrir palavras-chave de cauda longa para usar em sua estratégia de otimização de conteúdo.

Pronto para obter local?

Estes são os princípios básicos sobre como levar seus esforços de SEO local para o próximo nível. Lembre-se de que seus esforços locais de SEO podem abranger vários locais. E você pode até mesmo aplicar essas ideias em seu SEO para vários locais, se estiver almejando mais de uma área. Aproveite ao máximo para melhorar sua visibilidade online em pesquisas locais e expandir seus negócios.

Para obter informações mais valiosas que podem ajudá-lo a impulsionar o crescimento dos negócios, não se esqueça de baixar sua cópia do 2020 Offweb Social Index.



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