O tráfego do seu site caiu? Só respira e analise estes pontos!

Resumo dos tópicos:

  • Uma queda no tráfego não significa necessariamente que algo está errado; na maioria dos casos, é natural
  • Todos os sites experimentaram uma diminuição no tráfego ao longo de sua vida útil, o que pode ser explicado pela sazonalidade, perda de orçamento de PPC e muitos outros fatores.
  • Quando se trata de um declínio no tráfego de busca orgânica, geralmente é devido ao conteúdo estagnado, ao surgimento de novos concorrentes ou à perda de backlinks.
  • Para diagnosticar uma queda de tráfego, identifique qual fonte de tráfego está diminuindo e, em seguida, descubra quais páginas perderam tráfego
  • É importante evitar decisões precipitadas, reserve um tempo para explorar se você perdeu alguma posição e quais páginas substituíram a sua.
  • Tente avaliar por que essa mudança ocorreu e como você pode corrigi-la

Você já verificou suas análises e viu uma diminuição repentina ou gradual no tráfego orgânico? Quem não fez isso? Se há algo em comum em quase todas as estratégias de marketing: todos nós já enfrentamos o declínio do tráfego orgânico em muitas ocasiões. Qualquer site experimentou quedas de tráfego, muitas vezes até mesmo em uma base regular.

Como você lida com a diminuição do tráfego orgânico quando vê algo assim em seu Google Analytics?

queda de tráfego orgânicoFonte da imagem: Captura de tela do autor (abril de 2021)

Aqui estão quatro etapas bem definidas a serem executadas ao diagnosticar uma queda de tráfego:

Etapa 1: verifique qual fonte de tráfego foi afetada

Isso é óbvio, mas muitas pessoas assumem automaticamente que o tráfego orgânico do Google caiu.

Portanto, certifique-se de que não é o tráfego PPC que esgotou seu orçamento. Isso acontece mais do que você pensa!

Então, presumindo que seja tráfego orgânico, vamos verificar:

Etapa 2: Qual página caiu?

Para descobrir rapidamente quais páginas foram removidas, vá para Aquisição de sua conta do Google Analytics -> Todo o tráfego -> Canais. Clique em “Orgânico” e, no intervalo de datas, marque “Comparar com” e no menu suspenso selecione “Período anterior”:

compare o tráfego do site ao longo do tempoFonte: Captura de tela do autor (abril de 2021)

Agora role para baixo e clique na guia “Landing Pages” para ver todas as suas páginas e como o tráfego desta semana se compara ao da semana passada.

Análise da queda do tráfego da página de destino e do site

Fonte: Captura de tela do autor (abril de 2021)

Você não precisa rolar muito aqui. Se você notar uma queda no tráfego, é provável que sua página ou páginas de melhor classificação tenham sido afetadas. Portanto, olhe para o topo da lista.

Agora, o mais importante é que, se todas as suas páginas foram afetadas, é um bom motivo para se preocupar. Isso pode ser um indicador de que um site foi afetado por uma atualização recente do Google ou até mesmo uma penalidade (a última é muito menos comum atualmente). Este artigo lista algumas boas maneiras de descobrir se houve uma atualização e como avaliar se ela pode ter sido afetada.

Um cenário mais comum é que você verá algumas páginas caírem. Outros permanecerão intactos ou até começarão a ganhar tráfego. Este é um bom indicador de que você não deve se preocupar com nenhuma ação possível do Google. A maioria das páginas sobe e desce o tempo todo nas páginas de resultados de pesquisas.

Agora, pegue a lista de URLs em declínio e faça mais pesquisas.

Etapa 3: houve algum impacto nas classificações?

Não é tão raro – vemos uma diminuição gradual no tráfego, sem nenhum impacto óbvio nas classificações. Isso pode ser explicado por dois motivos possíveis:

  • As pessoas não procuram mais essa consulta. Isso era muito comum em 2020, quando os padrões de pesquisa mudaram drasticamente. E isso pode ser o caso para pesquisas sazonais (pense em “fantasias”, “equipamentos de esqui”, “roupas de banho”, etc.)
  • As páginas de resultados do mecanismo de pesquisa adicionaram um novo elemento de pesquisa que atrai atenção e cliques.

Então, como você diagnostica se sua classificação cai?

Esta pergunta é mais difícil de responder hoje em dia. Se você estiver monitorando suas classificações, uma etapa óbvia aqui seria verificar lá.

O Google Search Console é outra plataforma a ser verificada, mas não é fácil diagnosticar rapidamente a queda na classificação lá. A ferramenta está um pouco atrasada na exibição de dados. Ainda assim, se você tiver algum tempo, poderá analisar suas classificações usando a guia “Comparar” na seção “Desempenho” dos relatórios:

Comparação do Search Console

Fonte: Captura de tela do autor (abril de 2021)

Depois de escolher o período, role para baixo até seus dados e filtre-os pela coluna “Diferença de posição”.

Lembre-se de que tudo o que você precisa saber aqui é a perda ou rebaixamento da classificação da primeira página, porque a classificação da segunda página não teria causado a perda de tráfego de qualquer maneira. Então, novamente, respire.

Fonte: Captura de tela do autor (abril de 2021)

Em vez disso, você pode filtrar os dados do Search Console por “Posições anteriores” para ver, por exemplo, a classificação nº 1 ausente:

Fonte: Captura de tela do autor (abril de 2021)

Outra maneira, provavelmente mais inteligente, de diagnosticar as dúvidas dos visitantes é avaliar pelo tráfego. O console de pesquisa mostra o número de cliques que cada consulta envia e como se compara ao que costumava enviar. Se o Google não é o único mecanismo de pesquisa com o qual você está preocupado, com o Finteza você pode detectar consultas de pesquisa que enviam menos tráfego do que antes:

Finesse search

Fonte: Captura de tela do autor (abril de 2021)

O relatório de palavras-chave de pesquisa padrão da Finteza consolida os dados de todos os mecanismos de pesquisa em que aparece. Ele precisa ser executado por algum tempo para acumular esses dados. É fácil de integrar.

O Finteza é pago (custa US $ 25 por 100.000 usuários únicos por mês), mas é a única solução de análise da web que ainda oferece dados confiáveis ​​de palavras-chave.

Para uma melhor compreensão do que está acontecendo com seu tráfego orgânico, sugiro usar todos os métodos acima (e mais). Novamente, com a personalização e localização da pesquisa, é muito difícil entender de onde você está ganhando (ou perdendo), portanto, combinar dados de várias fontes é fundamental.

Etapa 4: Identifique por que essa classificação foi reduzida

Aí vem outra parte tediosa de nossa análise. Na maioria das vezes, sua classificação pode flutuar ou cair devido ao Google encontrar uma página melhor para classificar. Isso pode acontecer porque:

  • Sua consulta merece ser atualizada e há uma página mais recente que foi melhorada na sua. Se for esse o caso, você já se acostumou com as flutuações.
  • Seu concorrente criou uma página melhor com melhores backlinks.
  • Você perdeu alguns backlinks importantes que o levaram a perder algum patrimônio

Sua solução de monitoramento de posição pode lhe dar algumas pistas sobre qual página o superou no SERPs. A maioria das plataformas de monitoramento de classificação vem com o recurso de “rastreamento de SERP” que captura regularmente um instantâneo de suas SERPs importantes.

Ele pode monitorar seus movimentos SERP de destino para você, por exemplo:

Classificação de visibilidade do siteFonte: Classificação SE

Para consultas de pesquisa de alto volume, o SpyFu rastreia as principais movimentações do SERP:

Fonte da imagem: Spyfu

Para facilitar a localização de backlinks ausentes que podem ter representado posições rejeitadas, use ferramentas de monitoramento de link. Eles controlam exatamente quando cada link foi perdido, tornando mais fácil para você avaliar se isso pode ter causado um impacto em sua classificação e tráfego orgânico:

Fonte: LinkChecker.pro

Quando você souber qual página a substitui nos resultados da pesquisa, tente descobrir o porquê. Pode haver uma variedade de motivos, incluindo o mais comum (bem como uma combinação deles):

  • Conteúdo mais recente
  • Melhor conteúdo (mais longo, de maior qualidade, mais visual, mais profundo, etc.). Veja como analisar e melhorar.
  • Melhor conteúdo otimizado
  • Conteúdo mais semanticamente relevante. Veja como diagnosticar e melhorar.
  • Melhores (e sim, mais) backlinks. Aqui está uma lista para pesquisar e comparar backlinks
  • Conteúdo mais confiável (pode ser conectado a backlinks, mas também autoria)
  • Melhor referenciado internamente. Veja como analisar ficar melhor

Conclusão

Manter o tráfego sob controle está além de seus poderes. O que você pode fazer é assistir (construindo uma placa tornaria mais fácil e consistente), além de criar uma rotina bem estabelecida para analisar uma possível queda.

Quando você vê o tráfego orgânico caindo ou caindo, geralmente não significa que seu site está sob algum tipo de filtro ou penalidade (o que geralmente é assumido). Na maioria dos casos, essa é uma flutuação contínua perfeitamente natural da SERP. Fique calmo e analise cuidadosamente o que mudou (e por quê). Não tenha pressa em agir ou consertar nada até verificar várias fontes de dados e dedicar um tempo para elaborar um plano estratégico. E o mais importante – apenas respire!

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