Os anúncios Discovery do Google agora podem usar seus recursos de imagem social 4: 5

Google anunciou atualizações para anúncios do Discovery na terça-feira. Agora há um layout de proporção vertical de 4: 5 que exibe imagens de anúncios Discovery com mais destaque nos feeds. O Google também está lançando atualizações para o fluxo de trabalho de segmentação de público para Campanhas Discovery, encontrado no YouTube, Gmail e Discover Feed.

4: 5 imagens. Se você está executando campanhas sociais, pode já ter recursos 4: 5 para anúncios de notícias e histórias no Facebook e Instagram. Agora você pode usar esses ativos em campanhas de descoberta.

As especificações recomendadas para imagens de retrato são 960 x 1200 com um requisito mínimo de 480 x 600. Observe que você ainda precisará ter pelo menos uma imagem horizontal e uma imagem quadrada disponíveis para anúncios Discovery. O Google seleciona automaticamente o formato da imagem com base em vários fatores.

Fluxos de trabalho do público de anúncios Discovery. Em breve, o Google mostrará estimativas de crescimento do volume de conversão estimado quando a “Expansão de público” for ativada durante a configuração da campanha. O Google diz que seus dados internos mostram que a expansão do público para os anúncios Discovery, em média, produz um aumento de 52% nas conversões com um CPA comparável. Destina-se à aquisição de novos clientes.

Agora também existem alguns relatórios para expansão de público. Você o encontrará em uma nova linha “Total – Expansão” na parte inferior do relatório, na guia Público da interface do usuário do Google Ads. Isso mostra as métricas de desempenho de expansão de público para além dos públicos já aplicados. Ele está disponível no nível do grupo de anúncios, campanha e conta.

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Além disso, os anunciantes poderão excluir públicos-alvo, como clientes existentes, durante a configuração da campanha, em vez de excluí-los após a criação da campanha.

Anúncios Discovery para geração de leads. Google estendido extensões de formulário de lead para Discovery e campanhas do YouTube em agosto. Aqui está um exemplo de um anúncio discovery com uma extensão de formulário de lead exibida no Gmail. O Google diz que a campanha de geração de leads da BF Goodrich reaproveitou os ativos da campanha social e viu 30 vezes mais leads com uma taxa de conversão semelhante em comparação com suas campanhas de busca.

Dicas sobre anúncios Discovery. Os anúncios Discovery são baseados em aprendizado de máquina, o que significa que precisam de tempo e dados para otimizar o desempenho. O Google sugere definir seu orçamento diário “pelo menos 10 vezes o valor de seu lance de custo por ação (CPA) desejado e esperar pelo menos 40 conversões antes de fazer alterações”. Normalmente, isso significa esperar duas a três semanas antes de fazer alterações nas campanhas Discovery.

Atualização de 04/12/20: este artigo foi atualizado para refletir que agora existem relatórios de linha para o desempenho de expansão de público.


Sobre o autor

Ginny Marvin é a editora-chefe da Third Door Media e dirige as operações editoriais diárias em todas as publicações e supervisiona a cobertura da mídia paga. Ginny Marvin escreve sobre publicidade digital paga e notícias e tendências analíticas para Search Engine Land, Marketing Land e MarTech Today. Com mais de 15 anos de experiência em marketing, Ginny ocupou cargos de gerência interna e de agência. Ela pode ser encontrada no Twitter como @ginnymarvin.

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