Para o Halloween 2020, antigas tradições ganham um novo visual para se adaptar à pandemia


Como a maioria dos grandes eventos deste ano, o Halloween 2020 terá uma aparência diferente dos anos anteriores. Como COVID-19 Os casos continuam a aumentar em todo o país, as atividades tradicionais, como as doçuras ou travessuras, estão suspensas e as festas são fortemente desencorajadas. Um estudo ainda encontrou mais de 75% dos consumidores Eles dizem que a pandemia afetou suas comemorações, e algumas pessoas se perguntam: “O Halloween 2020 foi cancelado?”

Acontece que a resposta é não. Porque se há algo que aprendemos com este ano, é que as pessoas estão dispostas e são capazes de se adaptar para aproveitar ao máximo a situação. Em Chicago, um bar está lançando uma casa mal-assombrada enquanto o serviço vai ao ar Hulu hospede uma experiência de entretenimento semelhante em Los Angeles. E para compensar as doçuras ou travessuras, a Mars Wrigley criou um aplicativo virtual de travessuras ou travessuras para consumidores em todo o país.

Em outras palavras, as atividades do Halloween podem parecer incomuns este ano, mas o espírito do Halloween ainda é forte. Usando a plataforma de escuta social do Offweb, analisamos conversas recentes sobre o Halloween para aprender como as pessoas estão mudando e ajustando suas atividades tradicionais e assustadoras. Analisamos mais de 13 milhões de mensagens no Twitter de 1º a 27 de outubro para saber mais sobre como as pessoas estão se divertindo para o Halloween em 2020.

Surpresa! É uma temporada assustadora o mês todo

Quer se trate de uma eleição iminente ou da pandemia em curso, as semanas que antecederam o feriado de outubro parecem ter pegado algumas pessoas desprevenidas. A palavra “aviso”, por exemplo, apareceu em mais de 41.000 postagens sobre atividades de Halloween, quando as pessoas acessaram as redes sociais para compartilhar que não haviam participado de tantas atividades assustadoras este ano.

Historicamente, o Halloween é um tópico popular de conversa durante os meses de setembro e outubro. Em 2016, houve mais de 19 milhões de menções de Halloween ou #Halloween no Twitter e esse número saltou para mais de 23 milhões em 2019. Este ano, de 1º de setembro a 27 de outubro, registramos mais de 16 milhões de menções de Halloween ou # Halloween – um aumento de 27% em relação ao mesmo período do ano passado.

O volume das conversas de Halloween varia de um lugar para outro. Quando comparamos o volume de mensagens com a população da região, Washington DC teve a taxa de volume mais alta, seguido por Nevada e Nova Jersey. Para encontrar esses dados, dividimos o volume de menções ao Halloween por estado e dividimos esse número pela população do estado com base nas estimativas do Censo dos EUA.

  1. Washington D. C
  2. Nevada
  3. Nova Jersey
  4. Oregon
  5. Califórnia
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Curiosamente, o maior volume de conversas de Halloween ocorre em regiões onde os casos de COVID estão aumentando constantemente, mas não apresentando propagação descontrolada da comunidade (mais de 25 novos casos diários para cada 100.000 pessoas). Com a aproximação do feriado, autoridades como governadores e prefeitos acessam o Twitter para compartilhar dicas sobre como comemorar de acordo. À medida que a conversa social sobre as atividades começou a aumentar, mais de 213.000 postagens referiram segurança, COVID e termos relacionados quando as pessoas pediram recomendações sobre como comemorar com segurança.

Outras tradições anuais estão passando por uma reformulação para acomodar a pandemia. Em DC, por exemplo, o National Air and Space Museum passou de seu evento pessoal exclusivo para um concurso de escultura de abóbora em casa. Em Portland, Oregon, experiências de terror drive-in são uma opção segura e socialmente distante para os viciados em adrenalina.

Por outro lado, as festividades anuais de doces ou travessuras no Mansão do Governador de Nevada foram cancelados quando os casos começaram a aumentar no estado. E faculdades, como a San Diego State University, estão alertando os alunos para que fiquem em casa no fim de semana de Halloween para evitar a propagação.

Tradições clássicas com um toque socialmente distante

Quando se trata de ideias para o Halloween 2020, as pessoas ainda estão pensando em maneiras de fazer doçuras ou travessuras uma realidade. Cerca de 429.000 mensagens sobre o Halloween mencionaram o truque ou travessura quando as pessoas mostram sua criatividade em como eles consertam seus doces este ano. James Breakwell, autor de Exploding Unicorns, compartilhou como seus filhos organizaram suas próprias travessuras ou travessuras do Halloween 2020 em casa.

As conversas sobre atividades virtuais e festas também aumentam constantemente online, com mais de 8.400 mensagens referentes a atividades virtuais ou Zoom. Destas, mais de 7.500 mensagens referem-se a partes virtuais ou partes Zoom especificamente. A autora RL Stine, por exemplo, está oferecendo uma festa virtual de Halloween para crianças no dia 31, enquanto a conta do filme “Top Gun” compartilha fundos do GIPHY para completar qualquer festa Zoom.

Finalmente, os filmes desempenham um papel importante em manter vivo o espírito do Halloween. Além de festas virtuais e exibições drive-in, os fãs de Halloween podem contar com novos conteúdos exclusivos baseados em seus clássicos favoritos de outubro. O New York Restoration Project, por exemplo, está hospedando uma transmissão única com as irmãs Sanderson de “Hocus Pocus”, um movimento que certamente encantará os fãs do clássico filme cult.

O jogo é todo no Halloween

Uma indústria que estava pronta para enfrentar todos os desafios colocados pela pandemia? Jogo de azar. Uma olhada mais de perto na conversa social do Halloween 2020 revelou uma série de conversas sobre os jogos e conteúdo exclusivo oferecido em outubro.

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Surpreendentemente, o videogame mais falado não está disponível na América do Norte. Disney’s Twisted Wonderland, um jogo japonês para celular, dominou grande parte das conversas sobre jogos com mais de 304.000 posts. Aproveitando ao máximo a temporada de Halloween, o jogo para celular lançou uma série de campanhas ou ‘missões’ de vários dias para manter os jogadores engajados ao longo de outubro.

Além disso, os fãs de Overwatch puderam desfrutar de novos desafios, skins e caixas de recompensa com o tema do Halloween para ajudar a comemorar os feriados de outubro no conforto de sua própria casa. Os dados de escuta mostram um aumento nas conversas sobre este evento após o anúncio inicial em 10 de outubro, e atualmente existem mais de 70.000 mensagens mencionando as atividades de Halloween do Overwatch.

Para não ficar para trás, o sempre popular Call of Duty também se juntou à celebração assustadora. O videogame lançou seu próprio evento de Halloween, The Haunting of Verdansk, em 20 de outubro para o deleite dos fãs de Warzone ao redor do mundo. De 1º a 27 de outubro, as conversas sobre Call of Duty, Warzone e outros termos relacionados aumentaram 1.732%, acumulando mais de 29.000 mensagens.

O fantasma deve continuar

Em vez de deixar a pandemia absorver toda a diversão de outubro, as pessoas e as marcas estão encontrando novas maneiras de manter vivo o espírito do Halloween. De festas do Zoom a eventos virtuais de um mês e exibições de autoatendimento, existem várias maneiras criativas e seguras de comemorar a temporada assustadora. E embora algumas festividades possam ser apenas temporárias, como as doçuras ou travessuras virtuais, não se surpreenda se virmos algumas novas tradições persistindo por um longo tempo.

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A escuta social pode ajudá-lo a descobrir como as pessoas estão mudando em tempos de pandemia e a quais atividades elas recorrem durante o Natal. Se você estiver interessado em aprender que outras percepções podem vir da escuta social, verifique nosso artigo sobre como ouvir marcas de consumo ou entre em contato conosco para uma demonstração gratuita de escuta do Offweb hoje.





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