Pesquisa em 2021: 5 informações essenciais para anunciantes e profissionais de marketing

Resumo de 30 segundos:

  • 2020 preparou o cenário para um dos anos de pesquisa mais turbulentos e fluidos já vistos.
  • A pesquisa local e o Google Meu Negócio (GMB) se tornarão as principais áreas de foco para anunciantes e profissionais de marketing de pesquisa em meio às mudanças na atividade de pesquisa da era COVID.
  • O Google continua avançando para integrar ainda mais o e-commerce à pesquisa.
  • Os anúncios de texto manuais parecem estar em terreno instável à medida que avançamos para 2021.
  • Ashley Fletcher, vice-presidente de marketing da Adthena, compartilha cinco insights essenciais para pesquisa em 2021.

De alterações de algoritmo a mudanças na atividade de pesquisa como resultado do COVID-19, 2020 foi um dos anos mais turbulentos que a indústria de pesquisa já viu. E embora movimentos positivos tenham sido feitos para ajudar a controlar o COVID-19, um “retorno à normalidade” ainda parece muito distante. No entanto, como a vacina COVID-19 aumenta a possibilidade de um retorno aos hábitos de pesquisa da “era não COVID”, os profissionais de pesquisa estão trabalhando duro para tentar determinar quais mudanças na indústria vieram para ficar e quais podem desaparecer quando o mundo começar. para obter alívio de COVID há muito tempo necessário. Isso significa que o cenário de pesquisa em 2021 provavelmente parecerá tão imprevisível na evolução quanto em 2020.

Com isso em mente, aqui estão três áreas principais às quais os anunciantes e profissionais de marketing de pesquisa devem prestar atenção à medida que avançamos para 2021.

Duplicando GMB e pesquisa local

Lembra quando o Google Meu Negócio (GMB) era apenas uma pequena ferramenta útil para publicidade e marketing de busca? Esses dias ficaram para trás.

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O GMB, que responde por 33% da classificação das empresas locais, é agora um grande fator quando se trata de SEO. Além disso, como o local continua a se tornar uma parte mais importante do ambiente de pesquisa, à medida que mais usuários optam por ficar mais perto de casa como resultado da pandemia de COVID-19, os anunciantes e profissionais de marketing devem otimizar suas estratégias. Pesquise corretamente e fique por dentro de qualquer melhorias. para GMB.

Maior consideração pela pesquisa por voz

Com 157 milhões Amazon Echos em lares nos Estados Unidos No início de 2020, a pesquisa por voz deve permanecer um grande jogador no avanço das pesquisas. E dada a facilidade de uso, o fato de que mais alto-falantes inteligentes serão comprados nos próximos anos, a pesquisa por voz provavelmente passará de um canal de voz secundário para um canal de voz principal em um piscar de olhos. Portanto, com essa nova avenida se abrindo e o PPC precisa ser repensado como resultado, os anunciantes precisam começar a pensar em como otimizar suas pesquisas da lógica tradicional de pesquisa de palavras-chave para frases faladas centradas em palavras.

Comprar direto do Google? Amazona tenha cuidado

O comércio eletrônico se tornará uma das áreas de pesquisa mais intrigantes em 2021, à medida que o Google continua a indicar que as compras serão uma meta fundamental para o avanço de sua plataforma. Durante anos, o Google apontou as compras e o e-commerce como as principais áreas focais de sua plataforma. E por meio do lançamento de recursos como Smart Shopping, entre outras coisas, o Google nunca esteve em melhor posição para impulsionar as vendas diretamente de seus SERPs. Isso significa que não apenas a Amazon deve estar em alerta máximo, mas também os anunciantes de pesquisa de varejo tradicionais devem considerar seriamente suas estratégias de pesquisa no próximo ano.

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O fim do anúncio de texto?

2021 poderia ser o fim do caminho para os anúncios de texto? Essa tem sido a questão na mente dos profissionais de pesquisa, principalmente desde que o Google removeu brevemente a capacidade de criar anúncios de texto em outubro, para não mencionar quando a capacidade de criar ETA desapareceu dos menus suspensos do Google Ads em uma escala. Menor em agosto . Além disso, dada a ênfase adicional colocada no Lances inteligentes, parece que os anúncios de texto manuais podem ter uma vida útil limitada, na melhor das hipóteses, e 2021 pode ser o ano em que veremos que essa base de pesquisa foi completamente reduzida.

Esteja bem com a incerteza

Os anunciantes de pesquisa estão acostumados a se adaptar às circunstâncias em constante evolução. Mas 2021 pode levar o termo “evolução” ao extremo. Desde uma melhor compreensão dos padrões de pesquisa durante a era COVID até a descoberta de quais tendências vieram para ficar e quais são apenas modismos, 2021 será um ano muito difícil para os profissionais de pesquisa se familiarizarem, muito menos sempre acertar. Com isso em mente, nunca foi tão importante para os profissionais de pesquisa confiar na tecnologia e no trabalho em equipe para entender o que está por vir. Além disso, os profissionais de pesquisa devem avançar para 2021 com uma perspectiva totalmente nova de flexibilidade. Simplificando, a publicidade baseada em pesquisa está destinada a traçar águas inteiramente estrangeiras em 2021 e, ao aceitar o fato de que a incerteza é o novo normal, os profissionais de pesquisa provavelmente terão mais facilidade para se ajustar a essas novas circunstâncias.

Nota final

Enquanto 2020 apresentou ao setor de pesquisa uma quantidade de incerteza sem precedentes, 2021 poderia representar um período ainda maior de imprevisibilidade, pois várias mudanças fundamentais dentro do espaço parecem estar ocorrendo. No entanto, ao ficar de olho nessas áreas emergentes e planejar o jogo agora, os anunciantes e profissionais de marketing de pesquisa não só serão capazes de evitar potenciais dores de cabeça e de crescimento, mas também serão capazes de se colocar em uma posição para impulsionar o sucesso mais cedo, em vez de mais tarde. possível.

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Ashley Fletcher é vice-presidente de marketing da Adthena.

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