Por que estamos criando uma nova experiência de conteúdo para SMX

Sejamos honestos; As conferências ofereceram experiências de conteúdo previsíveis muito antes que a pandemia COVID-19 fizesse o setor fechar durante a noite. Não me interpretem mal, sentimos falta de showrooms, festas de networking e jantares íntimos com colegas, novas conexões e clientes potenciais também. Mas você sempre soube o que esperar da experiência de conteúdo. Palestras renomadas que fornecem inspiração em grande escala e um menu de sessões que o mantém pulando de um canto do centro de convenções para o outro. As melhores palestras ganharam graças aos ótimos palestrantes e às conclusões práticas. Esse era o bar.

Como o mundo agora se transformou em eventos “virtuais”, estamos vendo uma quantidade incrível de inovação em torno das experiências. Os eventos estão adicionando recursos como gamificação, coquetéis virtuais, “estandes” interativos, apresentações musicais, networking rápido e muito mais. Mas toda essa inovação parece estar contornando a experiência do conteúdo principal. O que temos principalmente ainda é um menu de sessão, disponível ao vivo ou como gravações agora.

Claro, as melhores conferências ainda ganham com ótimos oradores e argumentos práticos, mas seguir um manual para eventos online não tira proveito do que um meio puramente digital tem a oferecer.

Como uma disciplina de marketing, o marketing de busca é mais amplo do que a maioria, especialmente devido à sua composição de abordagens orgânicas e pagas. Então, este ano vamos produzir seis palestras SMX que irá explorar áreas específicas de marketing de busca, de análises a estratégia de conteúdo, otimização de conversão e muito mais. Em um ambiente virtual, onde viagens e acomodações caras não são mais uma barreira, os profissionais de marketing podem participar de mais eventos do que nunca. Essa mudança nos permite aprofundar os subtópicos oportunos que requerem mais atenção hoje. Mas não é só isso que estamos mudando.

Os eventos SMX em 2021 se concentrarão nos principais ralis.

Sem sessões. Progressões

Em 23 de fevereiro iremos estrear o primeiro da série: Relatório SMX. O programa de um dia explorará os avanços e abordagens atuais para análises de marketing de busca em SEO e PPC. Mas, ao contrário das conferências tradicionais, as trilhas representam jornadas de aprendizado abrangentes que conduzirão os participantes pelas melhores práticas e considerações emergentes que os profissionais de marketing precisam para maximizar suas estratégias de análise hoje.

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Com a maioria das habilidades, a progressão da proficiência à excelência vem da construção de cada nova lição que você aprende. É assim que estamos programando o SMX Report, não por meio de uma variedade de sessões, mas por meio de uma experiência guiada em que cada seção se desenvolve na próxima.

Em nossa trilha de SEO, nossos especialistas começarão orientando os participantes pelos cenários de avaliação, instalação e configuração que os profissionais de marketing enfrentam com conjuntos de ferramentas analíticas comuns. A partir daí, passamos a explorar os problemas de relatório que os profissionais de marketing podem encontrar em seus dados e, em seguida, passamos para uma análise tática mais aprofundada desses problemas em várias plataformas.

A seguir, exploraremos como os profissionais de marketing corrigem esses problemas, primeiro abordando o SEO técnico e, em seguida, abordando os problemas centrados no conteúdo da página comuns aos sites.

Em seguida, vem a medição do sucesso dessas iniciativas. Vamos nos concentrar em rastrear e estabelecer os KPIs corretos e criar relatórios que demonstrem esse sucesso para seus clientes ou organizações internas. A partir daí, passamos para melhorando esses relatórios por meio de táticas como escavar dados estruturados e usar resultados avançados para gerar mais cliques do SERP.

Por fim, o caminho de aprendizagem termina com o foco no futuro da análise de pesquisa, com palestrantes investigando especificamente os novos recursos vinculados ao Google Analytics 4.

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Nesse caminho de aprendizagem de quatro partes, os participantes aprenderão como tirar proveito de recursos como Google Search Console, Bing Webmaster Tools, Google Data Studio e relatórios Core Web Vitals.

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No caminho do PPC, organizamos uma jornada semelhante para os participantes. A trilha começa com o foco na avaliação das necessidades de relatórios para sua organização e no ajuste fino desses relatórios para os níveis executivo, administrativo e operacional, seguido por um olhar honesto sobre a atribuição e os desafios aí existentes.

O caminho de aprendizagem então passa para a compreensão do que está disponível nos dados e medições de hoje e vincula esses relatórios aos resultados de negócios reais.

Na próxima seção, as coisas ficam um pouco mais complicadas conforme exploramos os relatórios em um mundo automatizado e cada vez mais sem cookies e mitigando a perda de dados. Aqui, nossos especialistas se aprofundarão nas maneiras como os profissionais de marketing de PPC podem aproveitar o Google Analytics (especificamente o GA 4) para monitorar o desempenho.

Após essas discussões profundas sobre avaliação e solução de problemas, o evento segue para o sistema nervoso central dos profissionais de marketing de PPC: Google Ads e Microsoft Ads. Aqui, exploraremos painéis, palavras-chave e consultas de pesquisa, métricas de parcela de impressões, ritmo de orçamento e muito mais. Mais importante ainda, mostraremos aos profissionais de marketing não apenas como medir, mas também como tomar decisões confiáveis ​​com base em seus relatórios.

O caminho de aprendizagem do PPC termina explorando as verdadeiras nuances de nível de especialista do trabalho com Google Ads, Microsoft Ads e outras ferramentas de terceiros. Isso inclui táticas para conduzir análises competitivas dentro das plataformas e também obter percepções operacionais de alto nível dos dados.

Os editores do Search Engine Land, Barry Schwartz (canto inferior esquerdo), George Nguyen (canto superior esquerdo) e Carolyn Lyden (direita), orquestram os caminhos de aprendizagem para os eventos SMX.

Guiado por Search Engine Land

Como nas conferências SMX anteriores, o SMX Report contará com apresentações dos melhores profissionais de marketing de busca do mundo. Anunciaremos muitos desses oradores especialistas em breve. Mas o programa SMX Report foi concebido e orquestrado por jornalistas, especialistas e equipe de consultores da Search Engine Land. Liderado pela nova Diretora de Conteúdo de Pesquisa Carolyn Lyden, o evento apresentará percepções, contexto e percepções de nossa equipe editorial, que contam com a confiança de milhões de profissionais de marketing de pesquisa para relatórios e percepções independentes.

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A equipe de Carolyn inclui os editores Barry Schwartz e George Nguyen, bem como os coordenadores SMX Matt Van Wagner e Brad Geddes. Toda a experiência de programação é gerenciada por nossa diretora de conteúdo de eventos, Kathy Bushman, cuja experiência tanto na conferência de marketing quanto nas esferas de aprendizagem online se adequa perfeitamente à nossa abordagem de jornada de aprendizagem para SMX em 2021.

Carolyn e a equipe definirão o cenário para todo o evento SMX Report como palestrantes principais. Nesse início, eles vão quebrar como a análise progrediu e defender uma abordagem de análise sofisticada para seus clientes, suas organizações e sua própria progressão como profissionais de marketing.

As inscrições já estão abertase nosso preço inicial de $ 99 expira após 6 de fevereiro. Também pode adicione workshops ao seu registro por uma taxa adicional. Para este programa, apresentamos o desenvolvedor SEO de Detlef Johnson e um workshop do Gerenciador de tags do Google organizado por Samantha Barnes.

Conforme nosso lema SMX, somos obcecados pelo marketing de busca. Mas também somos obcecados em educar os profissionais de marketing de busca. Junte-se a nós na jornada do SMX Report e veja por si mesmo aonde essa obsessão o levou.


Sobre o autor

Henry Powderly é vice-presidente de conteúdo da Third Door Media, editores da Search Engine Land, Marketing Land e MarTech Today. Com mais de uma década em cargos de liderança editorial, ele é responsável pela estratégia de conteúdo da organização e programação de eventos.

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