Por que sua estratégia de conteúdo precisa de classificação e conteúdo digno de link na mistura

Um único conteúdo não pode atender a todos os seus objetivos.

Isso pode parecer óbvio, mas às vezes os profissionais de marketing tratam todo o conteúdo igualmente, o que é um erro. Cada conteúdo que você cria deve ter seus próprios objetivos e expectativas individualizadas.

Minha estrutura favorita para usar ao considerar a estratégia de conteúdo é pensar em dois grupos: conteúdo “digno de classificação” e conteúdo “digno de link”.

Para ilustrar esses dois tipos e por que eles são eficazes, vou extrair exemplos do trabalho que fizemos para CollegeFinance.com. Desde que começamos nosso envolvimento com eles há cerca de um ano, aqui está o aumento no tráfego que eles observaram:

Mas não vou apenas mostrar exemplos; Também darei conselhos práticos sobre como você pode executar essa estratégia sozinho. Vamos mergulhar.

Conteúdo digno de classificação

Conteúdo digno de classificação é essencialmente aquele que tem o objetivo de obter uma boa classificação nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs).

A maioria dos profissionais de SEO e marketing de conteúdo deseja que suas páginas sejam classificadas no Google e em outros mecanismos de pesquisa para direcionar o tráfego orgânico para seus sites. No entanto, tem mais nuances do que isso.

Conteúdo digno de classificação muitas vezes direciona mais tráfego orgânico para seu site, mas também é crucial para estabelecer o conhecimento da marca e autoridade da marca.

Por exemplo, dê uma olhada neste trecho em destaque que obtivemos para Finanças da faculdade. Mesmo que a pergunta de um buscador seja respondida no snippet e isso se torne um busca sem cliques, o mecanismo de busca ainda consegue perceber que College Finance tem a “melhor” resposta, pelo menos de acordo com o Google, o que não apenas torna a marca conhecida, mas também gera um sentimento de confiança.

Em essência, uma estratégia de conteúdo digna de classificação é realmente uma estratégia para construir o conhecimento da marca, autoridade da marca e tráfego orgânico.

Se você não tiver um conteúdo em seu site que se classifique, sua marca terá muito menos probabilidade de crescer organicamente, porque será difícil para clientes em potencial e clientes encontrá-lo em primeiro lugar, quanto mais confiar em você.

Crie uma estratégia de conteúdo digna de classificação. Então, como você cria o conteúdo que o Google considera “o melhor”?

A chave é focar na intenção, que acredito fortemente que deveria ser a obsessão de todo vendedor. Intenção se refere a entender por que alguém está pesquisando algo online.

Leia Também:  Baixe 10 plug-ins grátis para acelerar seu site WordPress

Se você conseguir descobrir exatamente o que eles estão procurando e criar esse recurso, essa é a maneira infalível de criar valor, e o Google provavelmente pegará isso.

Muitos guias foram publicados sobre como otimizar seu conteúdo para melhorar suas chances de obter uma boa classificação, e certamente há muitos deles que têm mérito. Mas eu diria que a intenção deve ser sempre sua principal consideração, porque, em última análise, o algoritmo do Google é projetado para ajudar as pessoas a encontrar o que procuram.

a peça de desconto pell grant A referência acima é um ótimo exemplo disso. Muitas pessoas disseram que um conteúdo mais longo é melhor para classificação, e há toneladas de guias com milhares de palavras. No entanto, este tem apenas cerca de 900, e está classificado em primeiro lugar em “reembolso de subsídios”.

Por quê? Porque responde de forma eficiente às perguntas que as pessoas procuram. É cumprir a intenção.

No entanto, não é apenas o intenção do motor de busca A intenção do seu próprio departamento de marketing também é importante. O ponto ideal da estratégia de conteúdo é encontrar a sobreposição entre seus próprios objetivos e os de seu público-alvo.

Eu recomendo escrever os objetivos de alto nível para uma peça, bem como os sub-objetivos relacionados para se manter organizado. Neste exemplo, seria assim:

  • Objetivo principal: Crie conteúdo de conscientização que responda às perguntas do nosso público-alvo sobre as concessões de pell não utilizadas.
  • Objetivos secundários: Obtenha um snippet em destaque para elevar a exposição da marca e as classificações de SERP.

Você pode refinar seus próprios objetivos considerando se está atraindo mecanismos de pesquisa da parte superior, intermediária ou inferior do funil e quais ações deseja que eles realizem quando chegarem ao seu site.

Conteúdo digno de link

Se você está criando todo esse conteúdo excelente e digno de classificação, por que se preocupar com outra coisa?

Bom porque backlinks eles permanecem um fator de classificação vital. Eles também são incrivelmente difíceis de ganhar, e é por isso que uma estratégia dedicada à construção de links de alta qualidade é crucial para expandir o crescimento.

O conteúdo que vale a pena fazer um link é aquele que foi projetado para obter backlinks porque é muito atraente e muito atraente.

Nossa estratégia para conteúdo que vale a pena criar um link é criar uma pesquisa original e, em seguida, implementar um abordagem de mídia conquistada apresentando nosso conteúdo aos editores.

Leia Também:  Como usar os recursos SERP para informar sua estratégia de conteúdo

Foi o que aconteceu quando usamos essa estratégia com o College Finance:

Ao criar novos estudos e pesquisas e obter cobertura da mídia, você está criando links confiáveis ​​e, mais uma vez, aumentando o conhecimento e a autoridade de sua marca.

Lembre-se de que nem sempre será um conteúdo que se classifique muito bem para você nas SERPs, e é exatamente por isso que ter uma estratégia de conteúdo digna de classificação e link é uma combinação tão vencedora.

Criação de uma estratégia de conteúdo digna de link. Os editores só se preocupam com o que é interessante, mas a maioria das marcas não tem uma equipe de notícias inteira esperando.

A maneira de criar conteúdo interessante é considerar quais novos conjuntos de dados você pode coletar ou analisar que são relevantes para o seu setor e podem descobrir informações novas e (esperançosamente) fascinantes.

Você pode abordar a ideação de muitos ângulos diferentes. Experimente um ou todos os seguintes:

  • Identifique os editores em que você gostaria de aparecer e veja sobre que tipo de conteúdo eles gostariam de escrever.
  • Pense se você tem dados internos que seriam úteis ou interessantes para um público maior, pois são informações inerentemente exclusivas.
  • Pesquise conjuntos de dados disponíveis publicamente e considere como eles podem ser analisados ​​de novas maneiras.
  • Considere as perguntas ou conversas que acontecem em seu setor e pense em como você pode contribuir ou fornecer novos insights.
  • Escreva as perguntas que você sempre teve sobre o seu nicho e pense em maneiras de respondê-las.
  • Pense nas emoções associadas ao seu setor e no que pode ser explorado com mais detalhes.

Vejamos um exemplo de como fizemos isso para o College Finance. Para um projeto, nossa abordagem foi “considerar as perguntas e conversas que ocorrem em seu setor”. Em 2020, muitos alunos justificaram sua preocupação em pagar pela faculdade.

Não tínhamos necessariamente a solução para este problema, mas perguntámo-nos: quantas pessoas sentiram o stress desta situação? Então decidimos pesquisar mais de 1.000 estudantes universitários pergunte.

Ao fazer isso, estávamos adicionando contexto a uma conversa, o que tornou muito mais provável que ela fosse incluída em uma história, conforme apresentado neste Fox Business. Artigo.

Depois de criar um ótimo conteúdo, o segredo é apresentá-lo a escritores que publicam uma grande quantidade de conteúdo e que escrevem no ritmo específico ao qual pertencem as suas informações.

Leia Também:  Como conduzir o funil por meio do marketing de conteúdo e do link building

Na tua enviar correio electrónico, personalize-o (afinal, você está falando com um humano) e, em seguida, explique de forma sucinta exatamente por que o público estaria interessado em seu projeto.

Amarre tudo junto

Quando você cria links usando conteúdo digno de link, você ganha mais reconhecimento de marca e melhora a autoridade do seu site.

Quando sites respeitados têm links para você, você está dizendo ao Google e a outros mecanismos de pesquisa que seu conteúdo é de alta qualidade e pode ser confiável, por isso investir em cobertura de mídia de qualidade é tão importante. Uma vez que muitos sites autorizados tenham links para você, o Google terá muito mais probabilidade de ver sua marca como um especialista em seu espaço.

E, quando você é considerado um especialista, isso eleva o restante do conteúdo do seu site, aumentando a probabilidade de ele ter uma classificação mais elevada nas SERPs.

É por isso que nossa filosofia para gerar tráfego é adicionar backlinks para melhorar seu SEO geral, o que eleva tudo em seu site.

Pense nisso: se alguém vir que sua marca foi mencionada no NBC News, USA Today, The Washington Post ou outras publicações importantes, é mais provável que cliquem no resultado da pesquisa do que concorrentes menos conhecidos. E, se eles permanecerem e obterem valor, isso pode indicar aos mecanismos de pesquisa que seu conteúdo é exatamente o que eles procuram.

Ao se concentrar nesses dois conjuntos de conteúdo que se complementam, você pode criar uma estratégia de inbound marketing que continua a se fortalecer ao longo do tempo e melhorar drasticamente seu crescimento orgânico.


As opiniões expressas neste artigo são do autor convidado e não necessariamente do Search Engine Land. Os autores da equipe estão listados aqui.


Sobre o autor

Amanda Milligan é a diretora de marketing da Fractl, uma agência líder de marketing de crescimento que trabalhou com empresas da Fortune 500 e butiques. Ao longo de sua carreira em marketing de conteúdo, ele gerenciou diretamente a criação de mais de 200 campanhas de conteúdo, direcionou estratégias para mais de 20 clientes e dirigiu o podcast de 30 episódios Ask Amanda About Marketing.

Compartilhe este Link:

Compartilhar no facebook
Compartilhar no twitter
Compartilhar no linkedin
Compartilhar no pinterest
Compartilhar no email
Compartilhar no whatsapp
Compartilhar no telegram

Deixe um comentário

Receba nossos preços
e condções direto no seu email

Por favor, preencha os campos abaixo:

Preferência de contato: