Prepare-se para oferecer uma melhor experiência web

 

Resumo de 30 segundos:

  • O Google sempre deu ênfase à experiência do usuário
  • Core web vitals (CWV) e a atualização da experiência da página fazem parte dessa evolução
  • Sites que já reconhecem a importância de tempos de carregamento rápidos e uma experiência de usuário excepcional estão em melhor posição para se beneficiar.
  • A possibilidade de os motores de busca não clicarem em suas listagens orgânicas é real

A otimização da experiência do usuário torna a experiência na web mais agradável para todos. Em maio de 2020, o Google anunciou que uma grande atualização de experiência de página estava chegando, com base em insights coletados de estudos internos e pesquisas do setor que demonstram como os usuários preferem sites com uma ótima experiência de página.

Este novo conjunto de sinais de classificação de pesquisa incorpora métricas de experiência do usuário, incluindo suporte a dispositivos móveis, navegação segura, certificação SSL e intersticiais intrusivos, bem como Core Web Vitals. A experiência na página não é um requisito e não há penalidades por não focar aqui. No entanto, o aumento adicional na classificação pode ser o fator que leva seu site à frente de seus concorrentes.

Nesta coluna, você aprenderá o que são Core Web Vitals e Page Experience, por que são importantes e o que você pode fazer para se preparar para a próxima mudança.

O que são sinais de experiência de página?

Se você der um passo para trás e olhar para algumas das áreas em que o Google colocou sua ênfase no usuário e em sua experiência, poderá ver por que os novos sinais são tão importantes e o panorama geral.

Estatísticas de experiência da página

Fonte: BrightEdge, preparando-se para a atualização do Page Experience

O Google recomendou que os sites implementassem SSL e o considerou um fator de classificação desde 2014. Três anos depois, o gigante das buscas adicionou um marcador visível nos resultados da pesquisa para indicar se o site era compatível com HTTPS ou não. De repente, isso se tornou uma prioridade para os profissionais de marketing, já que naquela época apenas 65% dos sites que estavam classificados para palavras-chave de alto volume tinham SSL.

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A otimização móvel era uma prioridade mesmo antes do Mobilegeddon em 2016 e é apenas uma boa prática hoje. É tão importante para o Google que eles tenham dado aos webmasters um teste gratuito de compatibilidade com dispositivos móveis para garantir a conformidade.

O Google penalizou sites por terem anúncios intersticiais irritantes desde pelo menos 2016, e avisar ativamente os mecanismos de pesquisa se estiverem prestes a visitar um site considerado inseguro de navegar.

O que são Core Web Vitals?

Prevista para acontecer em maio de 2021, a introdução do Core Web Vitals (CWV) como fator de classificação representa uma mudança significativa na forma como os sites são classificados atualmente, destacando aspectos mais técnicos que contribuem para a experiência geral do usuário.

CWVs são medições do mundo real centradas no usuário que nos ajudam a entender melhor como os usuários podem perceber a experiência de interagir com páginas da web. Eles fazem isso quantificando três aspectos principais:

 

  • Largest Content Paint (LCP) refere-se ao tempo até que o conteúdo principal da página carregue e especifica que deve ser inferior a 2,5 segundos.
  • O First Input Delay (FID) analisa a interatividade, ou seja, o tempo entre o momento em que o usuário tenta interagir com a página e o momento em que o navegador pode realmente responder. Isso deve acontecer em 100 milissegundos.
  • O Cumulative Design Change (CLS) considera a estabilidade visual e como o conteúdo que ainda é carregado em uma página afeta o conteúdo existente. Por exemplo, imagens e anúncios que empurram o conteúdo para baixo ou para o lado e widgets que fazem o mesmo levam a uma pontuação CLS negativa.

Os sites que oferecem uma ótima experiência ao usuário também se destacam nos resultados da pesquisa. O Google espera que este indicador visual, junto com trechos de texto existentes e visualizações de imagens, direcione os usuários a sites que fornecem exatamente o que eles precisam.

Tudo o que foi dito acima parece uma boa prática que já deveríamos ter implementado, então o que há de novo?

A atualização da experiência da página não é um novo conjunto de sinais, mas um lembrete do compromisso inabalável do Google em colocar a pesquisa em primeiro lugar.

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O que a experiência do usuário realmente significa para o Google e por que é importante

A última atualização planejada do Google serve apenas para destacar o que muitos desenvolvedores de sites e profissionais de marketing digital já sabem há algum tempo: a experiência do usuário é importante.

Os tempos de carregamento lentos e as interações frustrantes com sites podem prejudicar a visão geral do cliente de uma empresa ou marca. Pelo contrário, as experiências positivas têm mais probabilidade de fazer com que eles voltem para mais.

Google explica,

“A otimização desses fatores torna a web mais amigável em todos os navegadores e superfícies da web, e ajuda os sites a evoluir em direção às expectativas do usuário em dispositivos móveis. Acreditamos que isso contribuirá para o sucesso dos negócios na Web, à medida que os usuários se tornem mais engajados e realizem transações com menos atrito. “

Ao fornecer um roteiro exato para mudanças, juntamente com ferramentas úteis para avaliar e modificar sites, o Google está melhorando, dando aos proprietários de empresas e SEOs a oportunidade de corrigir deficiências técnicas em seus sites que afetam a experiência do usuário. Para tornar a Internet um lugar melhor para todos . .

O que a intensa priorização da experiência da página do Google significa para os profissionais de marketing

O anúncio do Google sobre o lançamento desta nova atualização, algo que raramente faz, sugere que terá um impacto significativo em muitos. No entanto, não devemos permitir que essa mudança de enfoque prejudique o que é realmente importante: conteúdo de qualidade. Como o Google diz,

“Embora todos os componentes da experiência da página sejam importantes, priorizaremos as páginas com as melhores informações gerais, mesmo que alguns aspectos da experiência da página sejam insatisfatórios. Uma boa experiência na página não anula ter um conteúdo excelente e relevante. “

Sites individuais que já reconhecem a importância de tempos de carregamento rápidos e uma experiência de usuário excepcional estão melhor posicionados para aproveitar o aumento adicional nas classificações que esta atualização promete.

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O fato é que, embora o Google nos dê todas essas ótimas dicas sobre como fornecer uma melhor experiência ao usuário, muitos comerciantes e webmasters ainda estão perdendo o controle.

Como se preparar para a atualização do Google Page Experience

Avaliar os elementos básicos da web de seu site é a primeira etapa necessária para identificar áreas que precisam de otimização. Mesmo se você achar que eles estão à altura da tarefa, vale a pena conferir.

Você encontrará uma lista de itens para se preparar e correções aqui.

Para os profissionais de marketing, a grande questão é esta:

Se nada disso é realmente novo e não há nenhuma penalidade associada ao não cumprimento dos padrões de experiência da página, como podemos convencer a C-suite ou nossos clientes a investir em otimizá-los?

Em uma recente Central de Pesquisa do Google Vídeo ‘Horário comercial de SEO’, John Mueller revelou que os profissionais de marketing que esperam benefícios incrementais para conformidade parcial podem ficar desapontados:

“A orientação geral é que também gostaríamos de usar esse critério para exibir um emblema nos resultados da pesquisa e acho que alguns experimentos foram feitos sobre isso. E para isso, realmente precisamos saber se todos os fatores estão de acordo. Portanto, se não estiver em HTTPS, essencialmente, mesmo se o resto estiver bom, isso não será suficiente. “

Disse John.

Mostrar os mecanismos de busca antes do clique se um site corresponder aos CWVs coloca essa atualização no nível de navegação segura em importância.

Es importante que los responsables de la toma de decisiones en su organización comprendan que, aunque no existe una penalización manual o algorítmica asociada con la Actualización de la experiencia de la página, la posibilidad de que los buscadores sean advertidos de hacer clic en sus listados orgánicos é real.

Além disso, não ser sancionado não é uma vitória. Embora o índice sempre possa ser expandido, para cada posição que um site sobe no ranking, outro é deixado em seu rastro.

 

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