Conheça os principais recursos SERPs do Google e se classifique melhor

À medida que avançamos em direção a um mundo onde o digital está em primeiro lugar, as empresas, antigas e novas, estão cada vez mais se perguntando: ‘Como posso classificar meu site melhor no Google?’ O que devo fazer? Para obter mais tráfego para meu site? ‘ “O que os outros sites estão fazendo para ter uma classificação mais elevada do que a minha?”

Não há respostas simples para essas perguntas e, para diferentes negócios, existem diferentes oportunidades e estratégias dependendo do tipo de negócio e do conteúdo online.

No entanto, uma coisa é certa: as páginas de resultados dos buscadores (SERPs) estão ficando mais dinâmicas e coloridas, e o Google aparentemente lança novos recursos mensalmente.

Portanto, um bom lugar para começar é ver quais são todos os elementos nas SERPs do Google, o que aciona a exibição desses recursos e como você pode otimizar seu conteúdo para ter a chance de aparecer.

Quais são os recursos básicos do SERP?

Dependendo da palavra-chave ou frase que está sendo pesquisada, os vários elementos que podem aparecer em uma SERP irão variar dependendo de como o Google percebe a intenção de pesquisa; em outras palavras, se a intenção é informativa ou transacional.

Listagens orgânicas

O elemento mais simples e conhecido nos resultados SERP são as listagens orgânicas padrão que exibem títulos, descrições e URLs.

Títulos:

A tag de título padrão que aparece nos resultados da pesquisa geralmente é extraída do título HTML da página da web. Em média, o SERP mostrará os dez links azuis padrão por página (que são os resultados orgânicos gerados a partir de seus esforços de SEO). É essencial que o SEO do seu site tenha como objetivo levá-lo à primeira página de pesquisa, já que mais de 70% dos usuários de mecanismos de pesquisa são mais propensos a clicar em uma das 5 sugestões principais nas páginas de pesquisa. Resultados do mecanismo de pesquisa (SERPS).

O que posso fazer para otimizar meus títulos?

  • Tente incluir palavras-chave no próprio título (quando aplicável).
  • Inclua o nome da marca no final da tag de título.
  • Certifique-se de que está incorporado corretamente no HTML
  • 55 caracteres no máximo

Meta descrições

Uma meta descrição (também conhecida como tag ou atributo de meta descrição) é um pequeno trecho de texto encontrado abaixo da tag de título HTML. Em geral, ele resume o conteúdo de uma página da web para o benefício dos usuários e mecanismos de pesquisa. Como a meta descrição é efetivamente a primeira linha do conteúdo que um usuário lê em seu site, definitivamente vale a pena dedicar algum tempo a ela e até mesmo otimizá-la.

O que posso fazer para otimizar minha meta descrição?

  • Inclua o título ou palavra-chave das páginas, se aplicável.
  • Normalmente, no final da descrição, tente incluir uma frase de chamariz, por exemplo, “Leia mais!” ou possivelmente ‘Clique aqui’. Isso pode parecer desnecessário, mas pode melhorar sua taxa de cliques.
  • Certifique-se de que a meta descrição corresponda ao conteúdo da sua página e tente evitar simplesmente duplicar uma meta descrição para todas as suas páginas.
  • Máximo de 155 caracteres (isso leva em consideração o máximo de caracteres exibidos nos resultados móveis).

URL do motor de pesquisa

O URL (Uniform Resource Locator) é simplesmente o endereço da web exclusivo que é fornecido a um recurso da web em um mecanismo de pesquisa e, teoricamente, cada URL válido aponta para um recurso individual (como uma página HTML, um documento CSS, uma imagem, etc. .). Um URL deve ser uma indicação clara do que está nessa página ou recurso da web, deve ser facilmente legível pelo usuário e pelo mecanismo de busca e destacar claramente a forma como as páginas da web estão estruturadas no site.

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O que pode ser feito para otimizar meu URL?

  • Certifique-se de que o URL seja preciso e fácil de ler
  • Inclua palavras-chave relevantes no URL, quando aplicável
  • Se possível, tente destacar o que o recurso realmente é, por exemplo, para que serve uma página de site.

Esses são os recursos básicos que aparecem em qualquer SERP e estão presentes em quase todas as consultas de pesquisa que você faz.

O que é um trecho em destaque?

Um snippet em destaque é uma “resposta rápida” que resume a resposta à consulta de pesquisa, extraída de uma página da web relevante e confiável. Existem 3 tipos de snippets em destaque que variam de acordo com o tipo de consulta de pesquisa e o formato da resposta que produzirá: snippets de parágrafo (o tipo mais comum com cerca de 70% de todos os snippets em destaque neste formato), snippets de lista e tabela fragmentos. Os snippets são exibidos no topo dos resultados de pesquisa orgânica, posicionando efetivamente o site na primeira posição na página de resultados e considerando que o snippet mostra a tag de título e o URL da página de origem, pode definitivamente ter o potencial de beneficiar seu site em termos orgânicos tráfego.

O que você pode fazer para aparecer em um trecho em destaque?

  • Certifique-se de que seu conteúdo esteja estruturado usando marcação de título lógica.
  • Otimize os metadados do seu site.
  • Quando possível, escreva frases e parágrafos curtos e bem estruturados.
exemplo de um snippet em destaque da Pesquisa Google

O que são resultados de compra?

Os resultados da compra também são exibidos acima dos resultados orgânicos. Esses são resultados pagos / patrocinados chamados lista de produtos ou anúncios PLA. Eles normalmente são exibidos em um formato de carrossel e incluem imagens, informações de preços, nome do produto, varejistas, marca, estrelas de avaliação e links.

O que pode ser feito para otimizar o resultado de uma compra?

  • Inclua palavras-chave relevantes nos títulos adicionados.
  • Estes são pagos pelos resultados e requerem implementação adicional e gastos de mídia para aparecer.

O que é um sitelink do Google ou resultado de ‘6 pack’?

Se um usuário pesquisar um nome de empresa ou domínio exato (onde o Google pode determinar claramente que há uma intenção de marca definida), até 6 sitelinks podem ser exibidos abaixo da lista principal. Este é um ativo extremamente útil para as marcas, pois não apenas torna as páginas mais acessíveis para seus usuários, mas se todos os 6 sitelinks forem exibidos, eles serão exibidos em 2 colunas, ocupando efetivamente as 5 primeiras posições orgânicas no SERP, portanto. empurrando qualquer competição ainda mais para baixo na página de resultados.

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O que pode ser feito para otimizar a aparência de links para sites?

  • Certifique-se de que todos os títulos de página e descrições meta sejam otimizados por palavras-chave quando apropriado.
  • Aumente os links internos para as principais páginas do seu site.
Exemplo de links de sites orgânicos do Google

O que é o Google Image Pack?

Os pacotes de imagens podem aparecer em qualquer posição orgânica e exibir uma linha horizontal de imagens que clicam em uma pesquisa de imagens do Google. Se o Google determinar que o conteúdo visual seria uma resposta valiosa à consulta, um pacote de imagens pode ser exibido. Pode ser uma ótima maneira de chamar a atenção para seu site se ele tiver recursos visuais que você acha que seus usuários possam ter interesse em ver.

O que pode ser feito para aparecer em um pacote de imagens?

  • Certifique-se de que as imagens estão marcadas corretamente nas tags alt.
  • Inclua palavras-chave no URL / nome do arquivo da imagem para tornar mais fácil para o mecanismo de pesquisa distinguir o que é.
Exemplo de carrossel de imagens do Google

Um bom exemplo de como ocupar o máximo de espaço possível nas SERPs para pesquisa de marca é mostrado aqui para o cliente da Diffusion Paper London, que possui toda a metade superior das listagens de página, incluindo anúncios do Shopping, anúncios de texto e resultados orgânicos com uma extensão de ‘pacote de seis’.

No mínimo, as empresas devem tentar possuir todas as listagens na página 1 para a marca.

Exemplo de uma lista otimizada nos resultados de pesquisa para uma pesquisa de marca com anúncios de compras de lista de marcas, anúncios de texto e uma lista orgânica completa de 6 pacotes.

O que são os Painéis do Google Insight?

Os cartões de conhecimento geralmente aparecem na parte superior da página de resultados, eles são semelhantes a snippets em destaque; entretanto, em vez de extrair a resposta de uma página oficial da web, eles tendem a ser informações de domínio público. Em geral, as informações em um painel de conhecimento são obtidas de várias fontes, incluindo associações de dados do Google, sites editados por humanos como a Wikipedia e dados do índice de sites do Google. Embora você não possa direcionar um painel de conhecimento genérico com seus esforços de SEO, poderá influenciar o que aparece no painel de conhecimento para uma pesquisa de marca para sua própria empresa (ou a empresa de seu cliente).

O que são histórias em destaque do Google?

Se a sua consulta de pesquisa for ampla ou difícil de responder com um trecho em destaque, o Google às vezes exibe histórias em destaque em profundidade. Três itens aparecem no bloco e, embora se pareçam quase exatamente com os resultados orgânicos padrão, o bloco “conta” apenas para uma posição orgânica. Esses artigos são quase sempre artigos de grandes editoras com autoridade massiva, com os quais seria muito difícil competir devido à quantidade de autoridade de página que possuem.

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O que você pode fazer para aparecer em um widget de artigo do Google?

  • Tentar competir com artigos de uma perspectiva de SEO será muito difícil devido à quantidade de autoridade das páginas que os editores de notícias têm. No entanto, se for aplicável ao seu site, você pode entrar em contato com um desses editores de notícias / blogueiros para incluí-lo em um de seus artigos.

O que é Google Local Pack / Google Meu Negócio?

Se a consulta de pesquisa tiver uma intenção local, o Google mostrará um pacote local no SERP. O recurso de pacote local ocupa cerca de metade da página de resultados do Google e domina ainda mais o espaço em dispositivos móveis. O pacote local inclui um mapa com três locais, com informações de endereço e número de telefone exibido para cada local. Dependendo do tipo de consulta local, o pacote também exibirá links para instruções, o site da Web e informações sobre preços. A diferença entre este e um trailer local é que os pacotes locais não incluem avaliações.

O que pode ser feito para aparecer em um pacote local?

  • Configure sua empresa no Google Meu Negócio com o nome, endereço e localização corretos.
  • Mantenha as informações atualizadas, seja uma mudança em algo na lista ou adicionando informações adicionais (por exemplo, se você tiver vários locais).

O que é “As pessoas também perguntam” do Google?

As pessoas também perguntam é uma seleção de perguntas relacionadas a uma consulta de pesquisa com base no que o Google determina que possa ser uma pergunta relacionada. Seu posicionamento na página de resultados pode variar dependendo da pesquisa específica, embora geralmente apareçam na página com trechos em destaque. Cada pergunta tem um ícone suspenso que inclui uma resposta curta junto com um link para qualquer pesquisa futura.

O que pode ser feito para aparecer no People Also Ask?

  • Otimize pesquisando as perguntas sobre as palavras-chave que você deseja classificar e projete seu conteúdo com base nas perguntas que as pessoas também estão fazendo.
  • Incluir módulos de perguntas frequentes marcados com dados estruturados
  • Use títulos claros para que o Google entenda o conteúdo da sua página.

Aqui na Diffusion, nossa equipe de marketing digital pode ajudá-lo a otimizar seu site por meio de uma variedade de técnicas diferentes, tanto pagas quanto orgânicas, que ajudarão a aumentar sua presença de pesquisa. Em nosso próximo artigo, veremos como monitorar a aparência do seu site nos resultados de pesquisa. Se você tiver alguma dúvida antes disso, entre em contato com um de nossa equipe abaixo 🙂

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