Quatro elementos de usabilidade do site que melhoram sua classificação de pesquisa

Resumo de 30 segundos:

  • A usabilidade do site refere-se a quão fácil ou intuitivo é um site para os visitantes interagirem, e a usabilidade está no cerne de fornecer uma experiência do usuário (UX) atraente.
  • Incorporar palavras-chave relevantes e construir backlinks para o seu site ainda é crucial, mas o algoritmo do Google evolui continuamente para recompensar sites que oferecem uma experiência de usuário de primeira linha.
  • Nesta postagem, discutiremos quatro elementos principais que você precisa otimizar para gratificar os visitantes humanos e os rastreadores do mecanismo de pesquisa para obter uma classificação elevada e permanecer lá.

Houve um tempo em que a usabilidade, a facilidade de uso e a funcionalidade do seu site eram vistos como uma preocupação separada do SEO.

A usabilidade era frequentemente vista como algo que melhora o engajamento do visitante e as conversões em seu site e não estava diretamente associada ao SEO, o processo usado para melhorar a classificação do seu mecanismo de pesquisa e o tráfego orgânico.

Embora a primeira parte da afirmação acima permaneça verdadeira, o algoritmo de classificação do Google mudou significativamente nos últimos anos, com um foco cada vez mais forte em determinar o nível de experiência do usuário em sites e entregar os resultados. mais fácil de usar no topo.

Não se engane: todas as principais táticas de SEO, como guest blogging, link building, e a otimização de palavras-chave são altamente aplicáveis ​​hoje em dia, e você deve continuar trabalhando nelas como faz desde que começou a otimizar seu site para mecanismos de pesquisa.

Mas se você quiser chegar ao topo das SERPs e permanecer lá em 2021 e além, você precisa mudar seu foco para otimizar os vários elementos de usabilidade em seu site, como os discutidos abaixo.

1. Velocidade do site

A velocidade do site tem sido fator de classificação fundamental por mais de uma década. Portanto, se suas páginas demoram muito para carregar, pouco mais de três segundos, não só os visitantes se afastam de frustração, mas também sua classificação no Google.

Em outras palavras, garantir a velocidade ideal de carregamento da página é fundamental para usabilidade e classificação. Há muitas coisas que você pode fazer sobre isso, como:

  • Mantenha seu código limpo, minimize CSS e JS
  • Use o cache do navegador
  • Melhore o tempo de resposta do servidor usando um CDN e hospedagem rápida
  • Otimize arquivos de imagem grandes com ferramentas de compressão de imagem
  • Minimize redirecionamentos de página

Usar Google PageSpeed ​​Insights para avaliar a velocidade atual do seu site. A ferramenta fornecerá uma lista de recomendações nas quais você pode trabalhar para melhorar sua velocidade. Por exemplo, você pode ter imagens volumosas que precisam ser compactadas ou muitos redirecionamentos desnecessários.

Essencialmente, o PageSpeed ​​Insights ajuda você a identificar onde seu site está faltando e diz exatamente o que fazer para atender à necessidade de velocidade.

Saber que mesmo um atraso de um segundo no tempo de carregamento do celular pode afetar conversões móveis de até 20%, a velocidade do site é um elemento de usabilidade muito importante que você deve acertar.

Falando em dispositivos móveis …

2. Compatibilidade com dispositivos móveis

Hoje, os dispositivos móveis (excluindo tablets) respondem por mais da metade do tráfego mundial do site, 50,81% para ser mais preciso.

Como esperado, devido a Indexação do Google para dispositivos móveisA versão móvel, não a versão desktop, de seu site é a referência de como o Google indexa e classifica seu site. Simplificando, sua usabilidade móvel pode efetivamente fazer ou quebrar a classificação do seu site no Google.

Veja como você pode melhorar a compatibilidade móvel do seu site:

  • Otimize seu layout de conteúdo para uso com uma mão: 75% dos usuários toque na tela com apenas um polegar e 10% dos usuários seguram o telefone com uma das mãos e tocam com o dedo da outra. Portanto, coloque as interações primárias na frente e no centro (áreas de fácil acesso da tela) e as menos importantes nas bordas. Isso torna seu site mais fácil de usar e uma melhor experiência móvel.
  • Livre-se da barra de navegação: Uma barra de navegação pode ocupar muito espaço que poderia ser usado para exibir outro conteúdo importante. Em vez de mantê-lo como está, incorpore um menu de hambúrguer, que transforma sua barra de navegação faminta em um menu expansível.
  • Minimize a quantidade de escrita necessária: Boa usabilidade móvel significa digitação mínima na tela sensível ao toque. Minimize o número de campos de formulário na versão móvel do seu site, habilite o preenchimento automático sempre que possível e forneça a opção de conectar contas existentes (como Facebook ou Google) em vez de pedir para se inscrever do zero.
  • Desative as janelas pop-up: Pop-ups em dispositivos móveis podem ser extremamente irritantes e danificar seriamente a experiência do usuário. O Google também pode penalizá-lo por pop-ups ou similares “Intersticiais intrusivos” que tornam o conteúdo menos acessível, então desative-os imediatamente.

Intersticiais que prejudicam a usabilidade do site e as classificações de pesquisa.

Além disso, evite erros comuns de usabilidade móvel, Como:

  • Conteúdo de vídeo que não pode ser reproduzido devido ao Flash
  • Tamanho da fonte muito pequeno
  • Tocar em itens muito próximos uns dos outros

Você pode verificar o quão otimizado seu site é para dispositivos móveis com Teste de compatibilidade de dispositivos móveis do Google.

3. Qualidade do conteúdo

Sem surpresa, a qualidade do conteúdo do seu site está fortemente ligada à usabilidade do seu site. Conteúdo de baixa qualidade não inspira os visitantes a agir ou se envolver com suas ofertas e, conseqüentemente, não ajuda a classificar seu site.

Para criar conteúdo de alta qualidade, você deve primeiro entender sua pessoa-alvo – conhecer seu público, seus desejos, perguntas e pontos fracos. Analise as frases de pesquisa que atraem as pessoas ao seu site e entenda o que seus visitantes procuram para criar um conteúdo relevante e alinhado com sua intenção.

Certifique-se de obter as dicas a seguir corretamente.

Projeto

O design de conteúdo adequado é vital para uma melhor experiência do usuário. Para isso, você pode usar diferentes tamanhos de fonte, marcadores e listas numeradas, e um Padrão em forma de F Como mostrado abaixo.

Além disso, seja consistente com o design em todo o site para evitar confusão do usuário.

design e como ajuda a usabilidade do site e classificações de pesquisa

Hierarquia

Use legendas – H2, H3,…, H6 – para criar uma hierarquia de conteúdo lógica em todas as páginas. Isso ajuda a legibilidade e digitalização ao dividir seu conteúdo, tornando para melhor usabilidade.

Além disso, certifique-se de ter uma tag de título H1 exclusiva para cada página que você convidando os usuários do mecanismo de pesquisa a clicar.

Integridade

Todo o seu conteúdo deve ser detalhado, respondendo a todas as perguntas sobre o assunto, para que o visitante não sinta a necessidade de consultar outras fontes e fique satisfeito com a experiência de pesquisa.

Com isso dito, não adicione fluff para aumentar a contagem de palavras – os visitantes irão reconhecê-lo facilmente se você fizer isso e isso levará a uma experiência ruim para o usuário.

Links

Crie links para sites de boa reputação para aumentar a credibilidade do seu site aos olhos do Google e dos visitantes. Faça backup de suas reivindicações com dados e estatísticas recentes de fontes confiáveis.

Tenha uma estrutura lógica de links internos para guiar os visitantes às páginas relevantes de seu conteúdo.

Além disso, links quebrados (“404 não encontrado”) também prejudicam a usabilidade e as classificações, portanto, encontre-os e corrija-os imediatamente.

Formato

Publicar artigos de formato longo e conteúdo baseado em texto é obviamente crucial para uma alta classificação no Google.

Mas e se o seu público-alvo preferir mais conteúdo visual, como vlogs ou infográficos? Para melhor usabilidade, crie conteúdo no formato que seu público prefere.

4. Navegação no site

Independentemente do assunto do seu site, sua estrutura de navegação desempenha um papel fundamental em sua usabilidade.

Por exemplo, se seu site for um blog. Como seus posts são organizados? Os visitantes podem pesquisar uma postagem específica? Quantos cliques são necessários para ir do ponto A ao ponto B? Ou, se for um aplicativo da web, é fácil de incorporar para adoção digital perfeita pelos usuários?

Considere estas questões para melhorar a navegação do seu site.

Use barras de menu, ícones reconhecíveis e links clicáveis ​​para facilitar a navegação. Por exemplo, se o texto em sua página inicial puder ser clicado e levar os visitantes a uma página de destino específica, isso deve ser óbvio. Torne-o descritivo, mude sua cor, sublinhe-o ou transforme o texto em um botão.

A navegação intuitiva significa que seus visitantes não precisam pensar ao navegar em seu site. É menos provável que fiquem frustrados e encontrem facilmente o que precisam, o que significa ótima usabilidade e, portanto, classificações.

Final

Melhor usabilidade do site se traduz em melhores classificações, pura e simples.

A cada atualização, o algoritmo de classificação do Google está cada vez mais focado em recompensar sites que contribuem para que seus usuários tenham experiências “agradáveis” na web, em experiências rápidas, intuitivas e envolventes em todos os dispositivos.

Portanto, não se concentre apenas em incorporar palavras-chave e criar backlinks na esperança de obter melhores classificações de busca. Embora fazer isso seja importante, priorize os vários elementos de usabilidade descritos acima para certificar-se de estar sempre atualizado sobre SERPs no longo prazo.

Hazel Raoult é redatora de marketing freelance e trabalha com PRmention. Ele tem mais de 6 anos de experiência escrevendo sobre negócios, empreendedorismo, marketing e tudo relacionado a SaaS. Hazel adora dividir seu tempo entre escrever, editar e sair com a família.

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