Sete habilidades essenciais de SEO para negócios a serem dominadas em 2021

Resumo de 30 segundos:

  • SEO é a chave para o sucesso digital.
  • O gerenciamento de SEO em grandes empresas ou em vários sites requer muitas habilidades.
  • SEO pode levar muito tempo e está ficando mais difícil a cada dia.
  • Uma combinação de talento e tecnologia é necessária para o sucesso do SEO empresarial.

De uma pandemia global às contínuas crises econômicas, ambientais e de liderança que vimos ao longo de 2020, as marcas agora enfrentam o desafio de se levantar e repensar o ‘business as usual’. Mudanças sem precedentes nas expectativas e comportamento do consumidor, colocando a conveniência digital e a personalização no topo da lista obrigatória, apresentam uma oportunidade nunca antes vista para aqueles que podem dominar as habilidades de SEO. negócio para oferecer consumidores e clientes cada vez mais exigentes.

Ao nos aproximarmos de 2021, a importância do SEO como parte de uma estratégia de marketing abrangente não pode ser subestimada. SEO é a chave para o sucesso digital; Usando insights e contexto, ele oferece o conteúdo que otimiza e os resultados que facilita. SEO é o canal mais viável e lucrativo para as empresas hoje.

Uma nota rápida sobre o termo “SEO de negócios” antes de nos aprofundarmos. Business SEO refere-se a grandes empresas com estruturas organizacionais complexas e múltiplas linhas de negócios e produtos, e essa é a definição mais comum disso. No entanto, o SEO empresarial também pode ser praticado por empresas e agências menores, especialmente aquelas que gerenciam sites grandes ou múltiplos. É um equívoco comum pensar que o tamanho é um pré-requisito para o sucesso do SEO empresarial. Em essência, o SEO empresarial é o gerenciamento de campanhas digitais (pesquisa e conteúdo) de forma abrangente. Uma plataforma de ferramentas e funções integradas, incluindo dinheiro, produtividade e gestão de relacionamento com o cliente, Plataformas de SEO leve a estratégia digital da página para o pessoal, e qual empresa não poderia se beneficiar disso?

Organizações de todos os tamanhos podem aproveitar as vantagens do SEO de negócios para oferecer experiências significativas e personalizadas a seus clientes em tempo real. Gerenciar SEO em grandes empresas ou em vários sites requer muitas habilidades, e para aqueles que são novos no mundo do SEO empresarial, decidir quais habilidades focar primeiro pode parecer uma tarefa difícil. Mas um SEO inovador e experiente em tecnologia sabe que sempre há espaço para crescer.

Como a evolução contínua do SEO impulsiona as carreiras (e a criatividade), essa indústria em desenvolvimento apresenta infinitas oportunidades de aprendizado. Aqui estão sete habilidades essenciais para o sucesso de SEO em 2021.

1. Conhecimento específico da indústria e do mercado

Seja no lado da agência ou do negócio, a profundidade e a amplitude de seu conhecimento do setor determinam como você interpreta os dados fornecidos por ferramentas de SEO e análises. Resumindo, as estratégias de SEO de negócios são tão boas quanto o pensamento por trás delas.

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A tecnologia alimentada por IA pode ajudá-lo a aprofundar seu conhecimento e compreensão da posição da empresa no mercado, especialmente sua posição nas SERPs. Mas ficar realmente à frente significa entender o que seus clientes precisam e desejam e, em seguida, traduzir esse setor específico e conhecimento de mercado em ações apoiadas por SEO. Realmente não existe uma abordagem única para todos. Quanto mais você souber sobre seu setor e mercado-alvo, mais bem equipado estará para aproveitar a intenção do mecanismo de pesquisa como a força motriz por trás de sua estratégia de SEO, fornecendo os recursos certos para satisfazer as curiosidades dos consumidores e garantir as vendas.

2. Conscientização digital baseada em dados

Os SEOs precisam entender o ecossistema abrangente de marketing digital e onde o SEO se encaixa. A consciência digital orientada por dados permite que você colabore e crie estratégias com as mais amplas equipes de marketing e comunicação, incluindo pesquisa paga, social e gerentes de comunidade, redatores e produtores, e agregue valor. A forma como eles se apoiam continuamente, desde o compartilhamento de informações até a otimização do processo, é a chave para o marketing digital holístico.

A consciência digital baseada em dados pode apoiar a idealização e otimização contínuas, permitindo que as empresas maximizem os gastos e executem pivôs nos planos em tempo real. Uma vez que entendemos que as estratégias de definir e esquecer simplesmente não atendem mais à necessidade, a questão é simplesmente por onde começar.

Considere sua estratégia de marketing de conteúdo por um momento. Projetado para envolver os consumidores e responder a perguntas em todas as fases do processo de compra e, por fim, gerar negócios para os consumidores, é tão bom quanto as informações por trás dele. Com a colaboração certa e suporte de relatórios, os tipos de conteúdo que sua equipe desenvolve podem evoluir para atender e superar as expectativas de seus clientes. Além disso, a IA pode ajudar a impulsionar otimizações de conteúdo dinâmico que atendam às necessidades de cada cliente em tempo real.

A consciência nítida combinada com os dados e análises corretos pode ajudá-lo a se conectar e permanecer envolvido com os clientes em potencial, economizando tempo e direcionando recursos de forma mais eficiente.

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3. Multitarefa e pensamento global

Os SEOs têm várias funções. É importante que você entenda o que está acontecendo em outros pontos da jornada do cliente e tenha uma visão geral do que cada pessoa e canal está fazendo para apoiar a descoberta de conteúdo, envolvimento e conversão.

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Dê um passo para trás e pense sobre a colaboração entre departamentos, de vendas a serviços e tudo mais – com que frequência vocês se reúnem (virtualmente ou não) para debater e criar estratégias? À medida que os consumidores exigem cada vez mais das empresas com as quais escolhem fazer negócios, a experiência perfeita é fundamental e isso requer colaboração entre as equipes. Sua capacidade de ver o quadro geral e mapear a jornada do cliente, entender os pontos fracos e otimizar a experiência ao longo do caminho o diferencia dos demais.

Seja curioso, faça perguntas aos seus colegas e pense fora da caixa em termos dos tipos de soluções que o SEO pode ajudar a oferecer. Você está limitado apenas pela sua imaginação.

4. Competência técnica

Saber como, por que e quando usar tecnologia e automação é fundamental. A tecnologia não se trata apenas de automatizar certas tarefas; tem o poder de impactar drasticamente a experiência do cliente.

Mais do que simplesmente conduzir os consumidores por meio de uma abordagem de funil genérica, por exemplo, uma vez equipado com o conhecimento certo, desde dados demográficos a características e comportamentos do comprador, e a experiência técnica certa, um SEO empresarial inteligente pode alavancar tecnologia para fornecer oportunidades de mercado, permitindo experiências personalizadas significativas em tempo real para os consumidores. Competência técnica por si só não é suficiente, mas combinar suas habilidades com pensamento estratégico e visão correta pode fornecer um valor incrível.

5. Habilidades de gestão

Você é hábil em inspirar, motivar e capacitar as pessoas ao seu redor?

Como um SEO de negócios, você está lidando com várias partes interessadas em todos os níveis. É fundamental que você entenda e atue bem dentro da hierarquia organizacional para que possa defender o SEO, obter aceitação para iniciativas de SEO, defender orçamentos e, de maneira geral, comunicar a importância desta ferramenta incrível.

Ser um líder significa colaboração multifuncional. Agora, mais do que nunca, o SEO tem a oportunidade de intervir e liderar, fornecendo informações e análises para informar o cliente e, na verdade, a experiência do funcionário.

6. Excelentes habilidades de comunicação

Em toda a empresa, as habilidades de comunicação são fundamentais. Você deve se sentir tão confortável na sala de reuniões quanto nas conversas com engenheiros e desenvolvedores. Fortes habilidades de comunicação e compreensão do seu público e suas prioridades são essenciais para apresentações envolventes, pesquisas de mercado e dados de histórico.

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Da reputação da marca ao monitoramento e gerenciamento de pay-per-click, os SEOs que mantêm a otimização dos resultados uma prioridade e fornecem relatórios perspicazes e fáceis de entender são comunicadores para aprender. Mantenha a simplicidade, aproveite os dados e as informações que o SEO fornece e compartilhe seu conhecimento com a organização em geral sempre que puder.

7. Habilidades multimídia

Você não precisa ser um escritor durante o dia e um editor de vídeo à noite, mas um SEO de negócios de primeira linha precisa saber como um ótimo conteúdo se junta, seja vídeo, gráfico, texto ou outro formato. Você pode ser responsável por gerenciar equipes de criativos ou terceirizar a criação de conteúdo, portanto, você precisa saber o que está pedindo às pessoas, quanto deve custar e como avaliar e melhorar.

Combinar seus dados e insights com a compreensão de cada um dos componentes do mix de marketing digital e da criatividade por trás deles é uma grande ajuda no gerenciamento de fluxos de trabalho e alocação de recursos. Uma vez que você tenha uma base de multimídia, seus insights podem ajudar a garantir que sua equipe criativa esteja direcionando clientes em potencial ao seu site e envolvendo-os na conversa da maneira mais eficiente.

Talento + Tecnologia = Estratégia de SEO vencedora

À medida que o mundo continua a se adaptar e mudar, os consumidores priorizarão cada vez mais a conveniência, uma vez que desejam experiências perfeitas e personalizadas das empresas com as quais escolhem se relacionar. Em última análise, trata-se de aproveitar os dados certos para entregar as ofertas certas às pessoas certas, nos lugares certos, na hora certa.

SEO consome tempo e é mais difícil a cada dia. Os SEOs podem usar em média 6 ferramentas improvisadas e 4 horas por dia para pesquisa, relatórios e análises.

Noções básicas de SEO para negócios para 2021

Os SEOs inteligentes procuram plataformas que podem economizar tempo em pesquisas, relatórios e análises. Isso torna mais fácil para eles encontrarem tempo para fazer as alterações de SEO mais importantes e direcionar a estratégia para frente.

O SEO de negócios é a melhor maneira de fornecer a experiência digital que os consumidores estão exigindo agora e, com essas sete habilidades essenciais de SEO em sua caixa de ferramentas, você estará bem posicionado para identificar oportunidades e entregar resultados de negócios para seus clientes.

Jim Yu é o fundador e CEO da BrightEdge, a plataforma de desempenho de conteúdo e SEO corporativa líder.

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