Seu guia para segmentação de mídia social


Hoje em dia, todo mundo é editor. Marcas, consumidores, empresas e agências estão criando conteúdo digital em uma velocidade que excede em muito nossa capacidade de consumir essas mensagens.

Alguns editores tentam resolver esse problema de forma estritamente criativa. Embora a criatividade seja um componente de conteúdo de alto desempenho, não é o único fator a ser considerado. Outra forma de ser notado nas redes sociais barulhentas é sendo altamente relevante. Para se destacar, é importante que suas postagens atinjam os segmentos certos do público-alvo. É por isso que a segmentação por público se tornou um componente necessário para uma postagem de mídia social de sucesso.

Para conteúdo pago, Facebook, Twitter e LinkedIn fornecem recursos robustos de segmentação que permitem aos editores definir seu alcance em um grupo de categorias demográficas, tipo de usuário e nível de interesse. No entanto, a segmentação de mídia social pode ser usada estrategicamente além da publicidade social paga.

A maioria das redes sociais permite que os editores apliquem um nível de segmentação ou visibilidade personalizada às postagens orgânicas. Estabelecer uma visibilidade personalizada por meio dos critérios de segmentação disponíveis do Offweb Social pode aumentar as taxas de engajamento e fornecer uma experiência mais relevante para o seu leitor.

Descubra como o Offweb pode ajudá-lo a atingir um segmento específico de seu público. Clique em qualquer um dos links abaixo para ir para a plataforma que deseja explorar:

Acesse a segmentação de público no Offweb Compose

As ferramentas de publicação Offweb tornam mais fácil agendar, enfileirar e postar mensagens em várias redes simultaneamente. Y Aproveite as opções exclusivas de segmentação de mídia social para cada rede individual, tudo em uma única janela de composição intuitiva.

Isso é extremamente poderoso. O Compose não apenas centraliza seus esforços de publicação em mídia social, economizando seu tempo e garantindo uma voz consistente em todas as redes, mas você também pode enviar as mensagens mais relevantes para segmentos específicos de suas comunidades.

Para acessar as opções de segmentação de público, clique no ícone de segmentação no canto inferior esquerdo da janela Compor. O menu é preenchido apenas com as redes que correspondem aos perfis nos quais você deseja publicar.

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janela emergente de escrita social com segmentação

Os recursos de segmentação de público do Offweb estão disponíveis para nossos usuários profissionais e avançados que levam a sério a segmentação. Se mensagens direcionadas fazem parte de sua estratégia de postagem social, não importa o tamanho de sua equipe ou o público que você está tentando alcançar, o Offweb pode ajudá-lo a atingir seus objetivos.

Segmentação de público do Facebook: segmente sua postagem

O feed de notícias do Facebook se tornou um espaço lotado. Com o algoritmo do Facebook em constante mudança, garantir um alcance saudável pode parecer uma batalha constante. Por meio da segmentação de postagem de página orgânica do Facebook, editores inteligentes encontraram novas maneiras de otimizar seu alcance orgânico. Ao contrário de limitar o público de sua postagem no Facebook (detalhado abaixo), a segmentação orgânica do Facebook afeta apenas o que um usuário vê em seu Feed de notícias. Em outras palavras, independentemente de um usuário atender aos critérios de segmentação, a postagem ainda estará visível por meio da pesquisa do Facebook e ao visitar sua página diretamente.

No Offweb, a segmentação orgânica do Facebook pode ser aplicada a postagens na página com base nos seguintes critérios:

  • Interesses
  • Gênero
  • Estado civil
  • Status educacional
  • Anos
  • Localização
  • Língua
janela de composição de rebentos mostrando opções de segmentação

A seguir estão alguns exemplos de possíveis estratégias de segmentação orgânica do Facebook:

  • Uma empresa de mídia de entretenimento usa uma combinação de interesses, idade e gênero para direcionar cada um de seus artigos a um segmento de leitores com maior probabilidade de interagir com o conteúdo.
  • Um serviço de entrega de comida usa localização e status educacional para compartilhar códigos promocionais com estudantes universitários atuais em regiões específicas.
  • Uma rede global de hotéis direciona postagens com tema de lua de mel para possíveis recém-casados ​​usando uma combinação de critérios de localização, idade, sexo e estado civil.
  • Uma publicação nacional voltada para aposentados usa idade, localização e interesses para direcionar seu conteúdo aos leitores mais relevantes.

Ao usar a segmentação orgânica do Facebook, você está fornecendo a uma parte do seu público um conteúdo que ressoa com eles. Portanto, é mais provável que esses usuários se envolvam. Depois que um usuário se envolve com o seu conteúdo, os amigos desse usuário no Facebook têm a oportunidade de ver sua postagem, mesmo que não gostem de sua página ou não pertençam a um público específico. Veja como a segmentação de páginas orgânicas do Facebook pode ter um efeito catalítico no alcance orgânico de uma postagem.

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Segmentação de público do Facebook: limite o público de sua postagem

Embora possa ser eficaz investir dólares promocionais em postagens no Facebook e públicos-alvo por tipo de usuário ou critérios baseados em interesses, ainda há a possibilidade de subjetividade. Além disso, deixar todos os cargos sociais para trás não é uma estratégia sustentável ou eficaz.

Para isso, limitar o público de sua postagem por meio das ferramentas de segmentação de público do Offweb no Facebook permite que você pegue dois dos atributos de público mais claros – idioma e localização – e os use para garantir que não desperdice impressões com os fãs. eles encontrariam seu conteúdo. Irrelevante.

No Offweb, você pode limitar a audiência de sua postagem no Facebook por país.

Ao selecionar o país, você pode começar a digitar o nome da meta desejada e o Advance Smart Search do Offweb irá refinar as opções no menu suspenso, tornando mais fácil encontrar o que você precisa.

Segmentação de preenchimento automático por país de surto

Aqui estão algumas situações em que você pode aplicar o idioma e a segmentação geográfica:

  • Publique conteúdo regional, como eventos ou promoções específicas do local
  • Teste A / B da popularidade de um produto em locais específicos
  • Publique postagens traduzidas para subconjuntos específicos de um público global

Observe que limitar o público de uma postagem com base no idioma e no local se aplica à visibilidade da postagem em todos do Facebook. Isso significa que um fã do Facebook que está no segmento-alvo poderá ver essa postagem em seu Feed de notícias, por meio de pesquisa no Facebook e ao visitar sua página diretamente.

Segmentação de público do LinkedIn

O LinkedIn já percorreu um longo caminho antes de ser um repositório de currículos digitais. Hoje, o LinkedIn representa uma comunidade próspera de profissionais que buscam estabelecer conexões mais profundas com seus pares; ele também serve como uma plataforma de publicação robusta com uma riqueza de conteúdo.

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À medida que a comunidade mais ampla do LinkedIn cresceu (agora com mais de 364 milhões de membros em 200 países), tornou-se cada vez mais importante garantir que seu conteúdo chegue às pessoas certas no momento certo. Publicar atualizações específicas é uma forma eficaz de se comunicar com seus seguidores no LinkedIn de uma forma mais relevante e pessoal.

No Offweb, a segmentação do LinkedIn pode ser aplicada a postagens com base nos seguintes critérios:

  • Tamanho da empresa
  • Indústrias
  • Função
  • Antiguidade
  • Continentes
  • Países
  • Província estadual
  • Cidades
  • local
Opções de Offweb para segmentação do LinkedIn

A aplicação da segmentação por público-alvo usando os critérios descritos acima permitirá que você segmente seus seguidores no LinkedIn e ofereça conteúdo que é especificamente adaptado para subconjuntos de sua base geral de seguidores. Por exemplo:

  • Use a segmentação por antiguidade ou cargo para compartilhar um anúncio de emprego com candidatos relevantes.
  • Compartilhe notícias ou informações regionais específicas sobre eventos da indústria local, usando geografia e segmentação da indústria.

Bônus: alcance um público-alvo por meio de defensores

Não há dúvida de que alavancar a segmentação por público-alvo é uma maneira eficaz de aprimorar sua estratégia de postagem em redes sociais.

Dito isso, certamente não é a única maneira de garantir que suas mensagens alcancem o público certo de forma orgânica. Um programa de defesa de funcionários cuidadosamente elaborado oferece acesso a uma comunidade específica única e poderosa – seus funcionários e suas redes de confiança. Semelhante ao direcionamento de público, a defesa de funcionários representa outra estratégia para alcançar um público altamente relevante e, quando executada de forma eficaz, pode ter um impacto significativo na difusão geral do conteúdo de sua marca.

Pronto para melhorar sua segmentação por conteúdo?

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