Técnicas de mídia social para integração em sua estratégia digital de RP

Resumo de 30 segundos:

  • A mídia social pode ser uma ótima maneira de iniciar uma conexão.
  • Manter as conexões nas redes sociais e nos e-mails consistentes permite um fluxo sólido na construção de um relacionamento.
  • Elogios e detalhes são valiosos quando usados ​​no contexto correto junto com o discurso relevante.
  • A diretora de relações com a mídia, Nicole Franco, compartilha dicas e truques de personalização para enviar comunicados à mídia profissionais e personalizados.

Os profissionais de marketing que se esforçam para criar conhecimento da marca e backlinks costumam se envolver em RP digital.

Mas criar um conteúdo incrível e, em seguida, apresentá-lo aos escritores não é fácil. Media conquistada estratégia. O alcance sozinho pode fazer com que muitos profissionais de marketing tenham dificuldades e, eventualmente, abandonem a tática.

No entanto, embora seja mais fácil falar do que fazer, distanciar o redator de um e-mail regular pode definir qualquer mercado além do onda de e-mails que um jornalista recebe todos os dias.

Continue lendo para descobrir várias maneiras de não apenas compor um ótimo e-mail de relações com a mídia, mas também como criar relacionamentos orgânicos e personalizados com escritores usando as mídias sociais.

Técnica n. # 1: conformidade através do Instagram

Uma forma natural de iniciar um relacionamento com um editor ou jornalista é iniciar a conexão através do Instagram.

Primeiro, adicione-os e você poderá gostar de sua última postagem. Leia a situação, talvez deixe um comentário ou elogio espirituoso em uma postagem relevante relacionada ao conteúdo de um lançamento em potencial.

Depois que uma conexão menor for estabelecida, envie a eles uma mensagem ou e-mail sobre sua postagem no Instagram, mencionando seu conteúdo e ideias para uma colaboração.

Abaixo está um exemplo de uma forma potencial de se comunicar com um editor. Considere o conteúdo que você está lançando e se é um assunto sério. Editores que cobrem tópicos de estilo de vida estariam mais interessados ​​em receber esse tipo de solicitação.

1. Instagram DM

Divulgação de relações públicas digitais nas redes sociais - 2 Twitter 1

Enviar correio electrónico

Disseminação de relações públicas digitais usando redes sociais - argumento de venda de e-mail Instagram

É importante considerar o tipo de jornalista com quem você está se comunicando. No exemplo acima, o escritor havia postado sobre a Disney e consistentemente coberto conteúdo de viagens espirituoso.

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Analisar sua cobertura e estilo de redação pode fornecer informações valiosas sobre como se comunicar corretamente. Além disso, apontar algo que acontece no dia a dia ou mencionar alguns planos de férias sazonais são ótimos exemplos de como personalizar uma apresentação. No exemplo acima, eu escolhi conectar sobre fantasias de Halloween por meio do Instagram.

Técnica n. # 2: solicitar informações de contato via Twitter

Semelhante ao Instagram, uma ótima maneira de se conectar com jornalistas é iniciar uma conversa no Twitter. Em vez de curtir uma foto ou deixar um elogio, tente retuitar ou curtir uma postagem com a qual você se identifica.

As mensagens diretas do Twitter também são uma ótima maneira de pedir a um editor o método de contato preferido. Muitos editores têm DMs abertos e estão dispostos a aceitar uma dica de notícias diretamente em sua caixa de entrada do Twitter.

DM do Twitter

Divulgação de relações públicas digitais nas redes sociais - 2 Twitter

Enviar correio electrónico

Divulgação de RP digital por meio de redes sociais: 3 familiarize-se com o LinkedIn 1

Resposta de tom

Resposta de tom do Twitter

Uma das coisas mais importantes a se ter em mente ao se comunicar nas redes sociais é ter certeza de o conteúdo que você está apresentando é relevante. Essa conexão funcionou porque o profissional de marketing fez sua pesquisa e levou em consideração o ritmo do escritor e trouxe à tona um artigo recente que eles haviam abordado no e-mail introdutório.

Se o seu conteúdo não for relevante ou não se alinhar com a cobertura do escritor, não espere por uma resposta.

Técnica n. # 3: familiarize-se com o LinkedIn

Alguns consideram o LinkedIn a maneira mais formal de fazer isso. Mas para enviar uma mensagem pelo LinkedIn, você tem que estar conectado com a pessoa, o que torna o processo de conexão mais longo.

Ao se comunicar com o LinkedIn, é importante observar que comentários espirituosos ou informais podem não ser bem recebidos nesta plataforma. Lembre-se de que o LinkedIn é usado para fazer conexões profissionais, portanto, mantenha sua mensagem de RP curta, concisa e profissional.

DM do LinkedIn

Em ambos os exemplos, a mensagem era para mencionar seu ritmo e simplesmente pedir um e-mail para melhor contato em. Embora pareça simples, o redator irá aguardar seu e-mail na caixa de entrada e provavelmente se lembrará do seu nome. Além disso, conforme mencionado acima, personalize sua linha de assunto para que o redator saiba exatamente qual e-mail é seu. Eu forneci um exemplo abaixo.

Enviar correio electrónico

Divulgando RP digital por meio da mídia social - 3 Familiarize-se no LinkedIn - Email

Além de simplesmente pedir um e-mail, tente entrar em contato com eles iniciando uma conversa sobre a faculdade que frequentaram ou uma experiência que tiveram. Qualquer companheiro Gator é sempre bem-vindo em minha caixa de entrada!

Técnica n. # 4: consulte a mídia social para se envolver

Embora abordemos jornalistas na esperança de criar um relacionamento profissional, apelar para seus gostos pessoais pode ajudar muito. Uma maneira de fazer isso é lendo suas biografias nas redes sociais ou no site pessoal. Alguns podem estar escrevendo um livro ou expressando algo de que realmente gostam.

Essas coisas estão relacionadas a você também? Se sim, diga a eles! Sim, a pessoa do outro lado do e-mail adora café ou cachorros tanto quanto você; quem sabe?

Enviar correio electrónico

Resposta de tom

Divulgação de RP digital usando mídias sociais - 5 referências sociais

Alguns dizem que as pessoas amam mais os cães do que os humanos, e esse argumento não é exceção. Aqui, decidi pular e mencionar o cachorro dos jornalistas em seu e-mail. Eu incluí uma foto do seu próprio cachorro, mencionou seu cachorro no assunto do meu e-mail, e compartilharam experiências semelhantes.

Embora nem sempre seja bem-sucedido, neste caso foi devido à pesquisa e análise do comerciante. Novamente, sempre faça sua pesquisa. A maioria dos jornalistas já menciona como gostaria de ser destaque em lugares como Muckrack, seu site pessoal, e apenas lendo seus artigos (um exemplo está incluído abaixo). Os profissionais de marketing podem ter uma ideia de como personalizar um e-mail.

Divulgação de RP digital usando redes sociais - exemplo

Dicas e truques finais para sua estratégia de RP digital

Algumas coisas para lembrar ao iniciar uma conexão nas redes sociais: Sempre faça sua pesquisa, não seja muito invasivo e mantenha a simplicidade. Nenhum de nós precisa de um resumo elaborado do que tweetamos no verão de 2016. Seja breve, doce e relevante.

Consequentemente, todos os jornalistas são diferentes. Embora alguns prefiram introduções básicas, o uso de algum tipo de conexão externa pode aumentar as chances de um profissional de marketing criar uma conexão duradoura.

Seja fazendo referência a imagens de cachorros no Twitter ou a uma linha de um artigo recente que eles escreveram, prestar atenção a esses pequenos detalhes pode ser a diferença entre um e-mail ignorado e uma nova conexão digital de relações públicas.

Portanto, em caso de dúvida, recorra às redes sociais. Feliz lançamento!

Nicole Franco é diretora de relações com a mídia na Fractl. Ela é extrovertida e apaixonada por fazer conexões com empreendedores e trabalhar com empresas que desejam contar suas histórias. Além de amar o desenvolvimento de conteúdo; Viajar, ser voluntária e buscar aventura é o que ela vive.

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