Tudo o que vocês precisa saber sobre: Google DoubleClick for Publishers (DFP)

Se você está recebendo mais de 5 milhões de visualizações de página, agora é a hora de mudar para o DoubleClick for Publishers (agora Google Ad Manager).

La mayoría de los blogueros y editores en línea comprenden cómo funciona AdSense, parte de su atractivo universal radica en el hecho de que probablemente sea el método de monetización más simple que existe: solo tiene que crear una cuenta, configurar algunos anuncios y ya está listo para iniciar. .

Os editores que estão no jogo há muito tempo, no entanto, podem começar a perceber que o AdSense pode ser um pouco limitador em termos de recursos que oferece, e mais importante, os recursos que não oferece.

É aqui que entram as trocas de anúncios e os servidores de anúncios.

O Google tem um conjunto impressionante de produtos para editores que geralmente são esquecidos por parecerem complexos. Por exemplo, a maioria já ouviu falar do DoubleClick for Publishers (DFP), mas poucos sabem como funciona.

Aqui estão algumas perguntas comuns que os editores têm em mente sobre o DFP, juntamente com explicações diretas que, com sorte, eliminarão a complexidade de tudo:

O que é Google DoubleClick for Publishers (DFP)?

O DoubleClick for Publishers (DFP) é uma ferramenta de gerenciamento de anúncios que permite aos editores vender, programar, entregar e gerenciar seu inventário de anúncios. O Google agora renomeou DFP para Gerente do Google Ads (GAM), uma plataforma unificada para gerenciar todos os nossos anúncios em um só lugar.

DoubleClick for Publishers, GAM

Como ele foi criado e gerenciado pelo Google, você pode esperar uma interface de usuário intuitiva e operação robusta que provavelmente já experimentou com o AdSense. Além disso, o DFP oferece controle mais profundo sobre seu inventário de anúncios e gerenciamento de anúncios e opções de entrega significativamente melhores.

Antes de prosseguir, você conhece todo o jargão usado no DFP? Não? Aqui está um glossário para ajudar.

Como funciona o DFP?

O DFP é um servidor de anúncios hospedado, o que significa que ele atua como um intermediário entre seu inventário de anúncios e as redes de anúncios e anunciantes que desejam comprar seu espaço de anúncio.

Com recursos avançados, como tráfego e entrega de anúncios, gerenciamento de inventário, otimização de receita, previsão de inventário e relatórios granulares, o DFP fornece aos editores um conjunto abrangente de ferramentas para veicular anúncios em seu inventário de anúncios de vídeo, móveis e da web. PARA lista completa de recursos do DFP está disponível em seu site.

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Você pode vender anúncios diretamente ou veiculá-los por meio do AdSense ou de qualquer outra rede de anúncios de terceiros.

Por que é melhor do que outros servidores de anúncios?

Um fator importante que diferencia o GAM de outros servidores de anúncios é que suas configurações de alocação dinâmica do Google Adx são incomparáveis ​​no setor. A alocação dinâmica é basicamente uma escolha automatizada e verifica se um anúncio do Ad Exchange ou um anúncio de terceiros deve ser executado.

Os editores que usam o DFP têm a vantagem de saber exatamente quanto ganharão com um anúncio AdX. Por meio do DFP, um anúncio AdX só será executado se for a oferta de maior pagamento; caso contrário, o DFP exibirá um anúncio de terceiros que paga mais.

Nesse sentido, o DFP complementa essencialmente o Ad Exchange e ajuda os editores a tirar o melhor proveito dele.

Eu preciso do DoubleClick for Publishers?

Se você está apenas começando com a publicação online e tem tráfego limitado, o DFP pode não ser a melhor ferramenta para você; Provavelmente seria melhor se você usasse o AdSense, talvez em conjunto com outra rede de anunciantes, rede de afiliados ou sistema de recomendação de conteúdo.

No entanto, se você receber muito tráfego e quiser testar leilões complexos (como lances de cabeçalho ou lances abertos) e / ou vender estoque diretamente para anunciantes, você pode considerar experimentar o DFP. Outros motivos pelos quais você pode querer trabalhar com o DFP incluem gerenciamento contínuo de várias redes e grande controle sobre quando, onde e para quem seus anúncios são entregues.

Observe que o DFP é uma ferramenta avançada e levará algum tempo para navegar totalmente por ela e aproveitar ao máximo seus muitos recursos. Você pode começar com treinamento de produto fornecido pelo Google para desbloquear todas as funções. Caso você não esteja preparado para investir tempo e esforço, recomendamos que entre em contato com um Parceiro certificado do Google para publicação (como AdPushup) para ajudá-lo com sua conta do Ad Manager (DFP).

Como começar a usar o GAM (antigo DFP)?

Depois de descobrir que o DoubleClick for Publishers é a plataforma certa para você, precisará se registrar e criar uma conta no GAM.

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Em seguida, você precisa fazer login em sua conta:

  • Defina a moeda e o fuso horário de acordo com suas preferências.
  • Em seguida, você terá que criar a estrutura de inventário e marcar suas páginas com tags de editor do Google.
  • Dependendo dos tipos de anúncios (anúncios em vídeo ou anúncios de aplicativos) que você deseja veicular em seus canais, você pode solicitar o SDK do Google IMA (para anúncios em vídeo) ou o SDK dos anúncios para celular do Google (para anúncios de aplicativos).
  • Agora você está pronto para monetizar seu site!

Já que estamos no tópico de GAM, você também pode verificar nosso guia sobre Crie e execute anúncios nativos no GAM.

Como o DFP difere do AdSense e do AdX?

O AdSense faz parte da Rede de Display do Google (GDN) que oferece anúncios contextuais. O Google Ad Exchange, por outro lado, é uma troca de anúncios que permite que os editores vendam seu inventário diretamente junto com os anúncios exibidos na GDN. No entanto, se você se inscrever no Google Ad Manager para acessar o DFP, poderá solicitar e gerenciar o AdX no mesmo painel do GAM.

Existem outras diferenças cruciais entre o AdSense e o AdX. Por exemplo, o AdX permite que os editores configurem negócios complexos, como programática direta e programática garantida. Considerando que, com o AdSense, esses negócios não são permitidos.

Adx vs AdSense: diferenças

Parâmetros DoubleClick Ad Exchange Publicidade do Google
O que é Ad Exchange, que fornece uma plataforma para editores, anunciantes e agências trocarem inventário por meio de RTB e leilões privados. Rede de publicidade que contata editores, coleta seus detalhes de inventário e os repassa a anunciantes / agências para licitação.
Relação comercial Permite que os editores configurem lances preferenciais de CPM fixos ou leilão privado de preço mínimo. Ofertas preferidas e leilões privados não estão disponíveis. O Google realiza e gerencia o negócio.
Provedor (anunciantes e agências) Permitir que todos os provedores participem do intercâmbio. No entanto, os editores podem bloquear provedores. Além disso, os editores podem acessar compradores do Google Ads e de outros mercados. A maioria dos provedores é licenciada. Os editores estão limitados ao Google Ads para compradores.
Pagar Quando o saldo limite é atingido, o Google envia o dinheiro para a conta do editor antes do final do mês. Uma vez atingido o saldo limite, inicia-se um período de processamento de pagamento de 21 dias, após o qual o pagamento é emitido.
Usuário ideal Grandes editores com mais de 500.000 visualizações de página por mês. Editores pequenos e médios com menos visualizações de página.

O DFP, ao contrário de ambos, é uma plataforma que permite a publicação e gerenciamento de anúncios de diferentes fontes, por si só, o DFP não poderia fazer nada pelo seu site: para o DFP funcionar, você tem que conectá-lo. para as fontes certas.

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Posso usar outras redes de anúncios em paralelo com o DFP?

O DFP não exige exclusividade, portanto, você pode usá-lo em conjunto com qualquer outro serviço de anúncio ou produto de gerenciamento. Esta é uma ótima notícia para os editores que gostam de continuar experimentando o design de seus anúncios para otimizar sua receita.

Resumindo, o DoubleClick for Publishers é um grande passo à frente para qualquer editor com uma operação crescente que requer um nível mais alto de personalização e liberdade para experimentar – é totalmente gratuito, vem com recursos avançados e a melhor parte é, se não não funciona para você. Você pode voltar para a rede que estava usando sempre que quiser.

Perguntas frequentes

O que significa DFP?

DFP significa DoubleClick for Publisher. Agora faz parte da plataforma Google Ad Manager que compreende o DFP e o DoubleClick Ad Exchange.

Preciso de uma conta do AdSense para usar o DFP?

sim. Embora você não precise veicular anúncios do AdSense em seu site por meio do DFP, conectar suas contas é uma etapa necessária para ingressar no DoubleClick for Publishers.

Posso exibir anúncios do AdSense por meio do DFP?

Se você puder! O Google Ad Manager (DFP) permite que os editores adicionem AdSense e AdX a vários itens de linha e os faça competir por uma melhor pressão de lance.

Outro grande benefício da integração DFP-AdSense é que, no caso de seu inventário de anúncios não vender por qualquer motivo, o DFP recorrerá automaticamente ao AdSense para preencher o inventário não vendido, garantindo que seu espaço de anúncio não seja desperdiçado.

O Google DFP é gratuito para uso?

O DoubleClick for Publishers (agora Google Ad Manager) vem em duas versões: Google Ad Manager for Small Business e Google Ad Manager 360.

O Small Business GAM é de uso gratuito e projetado para o editor que precisa de um servidor de anúncios autogerenciado para gerenciar melhor seu inventário. Por outro lado, o Google Ad Manager 360 é uma solução paga para grandes editores com operações de vendas complexas e equipes de vendas dedicadas que precisam de consultoria avançada e serviços de personalização.

Quais políticas devo cumprir?

Como qualquer outra plataforma de publicidade, o DFP vem com seu próprio conjunto de regras e estipulações que os editores devem seguir para evitar o risco de suspensão da conta pela equipe de aplicação da política do Google.

A maioria das políticas são de senso comum, como “não use meios artificiais para aumentar as impressões, conversões e / ou cliques”, que é algo que qualquer editor que já trabalhou com o AdSense, ou qualquer outra rede, já saberia.

Outras políticas não são tão óbvias e precisam de uma leitura mais atenta. Você definitivamente deveria leia as políticas do programa da plataforma antes de começar a usar o DFP. Melhor ser cuidadoso primeiro do que lidar com uma conta suspensa.

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