Uma comparação de ofertas e especiais para Black Friday vs Cyber ​​Monday

Prasanna Dhungel, cofundadora e sócia-gerente da GrowByData

Prasanna Dhungel, cofundadora e sócia-gerente da GrowByData

A temporada de férias deste ano está chegando, embora pareça e pareça muito diferente devido à pandemia de COVID-19 em andamento. No entanto, o que não mudou foram as vendas e promoções oferecidas pelos varejistas durante a Black Friday e a Cyber ​​Monday.

Os compradores estão tentando tirar o máximo proveito dessas promoções e ofertas, fazendo suas compras de Natal de presentes, decorações, artigos para casa, eletrônicos e muito mais. Com as restrições de viagens e grandes reuniões na maior parte do país este ano, os compradores provavelmente gastarão menos em viagens e mais em presentes para seus entes queridos para estimular o espírito natalino.

De acordo com Adobe AnalyticsOs gastos da Cyber ​​Monday aumentaram 15,1% com relação ao ano anterior, com gastos atingindo quase US $ 10,8 bilhões. A Adobe também informou que os gastos aumentaram quase 22% ano a ano, para US $ 9 bilhões na Black Friday.

Com o passar dos anos, a Black Friday e a Cyber ​​Monday evoluíram de eventos de um dia e vários dias para uma “Cyber ​​Week” de uma semana. Este ano, as vendas da Black Friday começaram no início de novembro. Com que antecedência as vendas deste ano começaram e quando atingiram o pico? A resposta está nos seguintes dados coletados e analisados ​​de mais de 12.500 palavras-chave em 17 categorias de varejo, cerca de meio milhão de anúncios, com ofertas especiais de mais de 3.000 varejistas diferentes.


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A tendência das ofertas

Observando as tendências promocionais gerais da Black Friday vs. Cyber ​​Monday no gráfico abaixo, os especiais da Black Friday começaram muito antes da Cyber ​​Monday. O número de promoções da Cyber ​​Monday aumentou drasticamente no dia (30 de novembro) e depois diminuiu quase tão rapidamente. As vendas da Black Friday começaram no início do mês e aumentaram durante a semana da Black Friday.

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Uma visão da popularidade de promoções específicas para esses dois eventos, os termos “Black Friday Sale” e “Obtenha 25% de desconto ou mais em produtos selecionados” foram usados ​​por 13% dos varejistas, tornando-o a promoção mais popular da Black Friday. Quase um quarto dos varejistas ofereceu descontos de 25% no período.

Parecia haver mais variedade nos especiais encontrados para a Cyber ​​Monday. A oferta mais popular por uma pequena margem foi “15% de desconto para Cyber ​​Monday”, com 10% dos varejistas usando esta promoção. “Cyber ​​Selling – 40% Off Sitewide” foi a segunda opção de promoção mais popular entre os varejistas, com 9,5% usando-a.

A categoria de roupas e acessórios teve o maior número de anúncios com ofertas especiais para a Black Friday e Cyber ​​Monday. Em segundo lugar para as promoções da Black Friday ficou a categoria religiosa e cerimonial. A categoria com o segundo maior número de promoções da Cyber ​​Monday foi arte e entretenimento.

Finalmente, uma visão de quais varejistas tinham especificamente os anúncios mais gerais contendo promoções durante os dois dias de venda. A Lorex Technology, empresa especializada em câmeras e sistemas de segurança doméstica, teve o maior número de anúncios com ofertas especiais para a Black Friday. Em contraste, a Adidas teve o maior número de anúncios com ofertas especiais para a Cyber ​​Monday.


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Em conclusão

Apesar de o país continuar a ser gravemente afetado pela COVID19, com novos fechamentos anunciados diariamente, o espírito natalino para os compradores ainda parece estar vivo e bem. Os compradores gastaram em níveis recordes na Black Friday e na Cyber ​​Monday. Os varejistas ofereciam grandes negócios aos compradores, tornando a experiência de compra extremamente segura e conveniente para eles. Boas férias!

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GrowByData, uma plataforma de dados de varejo corporativo que fornece dados competitivos para merchandising, publicidade, preços, gerenciamento de canal e estratégia corporativa.

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