Usando o Facebook Ads Manager para analisar o desempenho de seus anúncios

Quer uma maneira fácil de analisar seus anúncios no Facebook? Quer saber como personalizar as métricas que você vê no Facebook Ads Manager?

Neste artigo, você descobrirá como criar um layout de relatório personalizado no Facebook Ads Manager. Você aprenderá como adicionar, remover e organizar as colunas do Facebook Ads Manager para mostrar os dados mais importantes para você e como salvar seu relatório para acesso rápido no futuro.

Usando o Facebook Ads Manager para analisar o desempenho de seus anúncios, por Allie Bloyd no Social Media Examiner.

Para saber como analisar o desempenho de seus anúncios do Facebook no Ads Manager, leia o artigo abaixo para obter um tutorial fácil de seguir ou assista a este vídeo: (Ligue a Legenda automática)

Nº 1: Configure um layout de relatório personalizado no Facebook Ads Manager

Quando você loga Gerenciador de Anúncios do FacebookVocê notará que o layout da coluna é definido como Desempenho por padrão. Muitos anunciantes do Facebook não sabem que existem outros layouts que podem escolher, como Configurações, Entrega, Engajamento de vídeo e Conversões offline, entre outros.

Não acho nenhum desses designs uma ótima opção. Em vez disso, sugiro que você crie seu próprio conjunto de dados personalizado para que possa ver as métricas de anúncios do Facebook que lhe interessam.

Para configurar um relatório personalizado, clique no menu suspenso Desempenho e selecione Colunas personalizadas.

ALT Facebook Ads Manager

Quando a janela Personalizar colunas for aberta, você verá todas as colunas do layout do relatório de desempenho à direita. O Facebook permite que você adicione, remova ou reorganize essas colunas para que os dados de anúncios do Facebook sejam organizados da maneira que desejar.

ALT Facebook Ads Manager - Engajamento

Por exemplo, você pode escolher colocar o número total de cliques, o custo por clique e a taxa de cliques (CTR) lado a lado no relatório para que não precise ir e voltar para ver todos os dados. .

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Você vai querer passar por essas métricas de anúncios do Facebook uma por uma e personalizar as colunas de acordo com suas preferências.

Por exemplo, estas são as colunas que escolhi remover do meu relatório personalizado:
ALT Facebook Ads Manager selação de colunas

  • Nome do conjunto de anúncios
  • Estratégia de lance (sempre uso uma estratégia de orçamento semelhante, então não preciso desses dados em meu relatório)
  • Última edição significativa
  • Termina
  • Programação (se você não definir programações para seus anúncios, como dias da semana ou horas do dia, não precisará dessa métrica em seus relatórios).

Então, ordenei as 16 colunas restantes da seguinte maneira:

  • Nome da campanha
  • Entrega
  • Despesas
  • Quantia gasta
  • Resultados
  • Custo por resultado
  • Conseguir
  • Frequência
  • Cliques de link exclusivos
  • Cliques em links
  • Visualizações da página de destino
  • Custo por visualização da página de destino
  • Impressões
  • Ranking de qualidade
  • Classificação da taxa de participação
  • Classificação da taxa de conversão

Ao personalizar seu próprio relatório, você provavelmente removerá muitas das opções padrão e agrupará os dados da maneira que fizer mais sentido para você.

Nº 2: adicione colunas de dados de engajamento ao seu relatório personalizado no Facebook Ads Manager

A próxima etapa é considerar os dados que você deseja adicionar ao seu relatório personalizado. Para adicionar uma métrica, basta selecionar a caixa de seleção dessa métrica na lista no meio da janela. A métrica escolhida aparecerá na lista de colunas à direita.

ALT  0Facebook Ads Manager

Adicione todas as métricas de engajamento de anúncios do Facebook que você deseja rastrear ao seu relatório personalizado. Para encontrar métricas relevantes específicas, você pode rolar pela lista ou usar a caixa de pesquisa na parte superior.

Estas são as métricas que adicionei ao meu relatório personalizado:

  • CTR (tudo)
  • Custo por participação na publicação
  • Custo por ThruPlay
  • Postar comentários
  • Postagens compartilhadas
  • Custo por participação na publicação (CPE)
  • O vídeo é reproduzido a 25%, 50%, 75% e 95%
  • Tempo médio de reprodução de vídeo
  • CTR (porcentagem de cliques em links)
  • CPC (custo por clique no link)
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Observe que adicionei a CTR (taxa de cliques no link) porque minha CTR será para todos os cliques, incluindo alguém que clica no botão Leia mais para ler o restante da cópia do meu anúncio ou clica na minha foto para ver melhor. Apenas certifique-se de selecionar o CTR correto.

Se estiver usando metas do Messenger, você também desejará adicionar Novas conexões de mensagens, Custo por nova conexão de mensagens e Custo para conversas de mensagens iniciadas ao seu painel.

Nº 3: adicione colunas de dados de conversão para eventos padrão no Facebook Ads Manager

Em seguida, estão os eventos padrão, que é o grupo mais importante de métricas de anúncios do Facebook. Os eventos padrão ajudam você a entender quais ações as pessoas estão realizando em seu site. Eles são essenciais para compreender o retorno do investimento.

Provavelmente, você adicionará muitos eventos ao seu relatório personalizado, mas os que mais uso são Registros Concluídos, Solicitações Enviadas e Compromissos Agendados. Marquei as caixas de seleção Total e Custo para cada um deles.

ALT

Para configurar eventos, vá para a seção Event Manager no Facebook Business Manager. A partir daqui, use a ferramenta Configurações de eventos. Basta inserir sua URL e decidir o que você deseja rastrear para instalar o evento.

# 4: Salve e edite seu layout de relatório personalizado no Gerenciador de Anúncios do Facebook

Depois de selecionar e organizar as colunas que deseja incluir no layout de relatório personalizado do Facebook, a última etapa é salvar o relatório.

No canto inferior esquerdo da janela, marque a caixa de seleção Salvar como padrão e insira um nome para o seu relatório. Quando terminar, clique em Aplicar para ver seus dados nesta nova visualização de relatório.

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ALT

Agora o Gerenciador de anúncios exibirá os dados do Facebook que você deseja visualizar na ordem em que deseja visualizá-los. Em Colunas, o nome do seu novo painel aparecerá.

ALT

Se você precisar atualizar seu relatório personalizado no futuro, volte para Personalizar colunas, faça suas alterações e clique em Salvar como padrão novamente para substituir suas configurações originais.

conclusão

Muitas empresas que investem em publicidade no Facebook não têm ideia de quais anúncios funcionam e quais não funcionam, ou não sabem como rastrear o ROI. Criar um layout de relatório personalizado no Ads Manager permite que você se concentre nos dados de anúncios do Facebook que mais importam para o seu negócio.

Também é importante que você instale os eventos apropriados nas páginas principais do seu site. Se esses eventos não existirem, você não poderá rastrear nada do passado, mas será capaz de rastrear tudo o que progride. Isso é fundamental para garantir que você está gastando dinheiro com os anúncios de melhor desempenho.

O que você acha? Inspirado para criar seu próprio design de relatório personalizado no Facebook Ads Manager? Compartilhe sua opinião nos comentários abaixo.

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