Quando falamos de IA, é fácil se perder em um mar de chavões e previsões futurísticas. Todos nós já ouvimos os debates: a IA revolucionará o nosso mundo ou tornará os nossos empregos obsoletos?
Então, vamos olhar além do exagero e ver como a IA pode ajudar no tópico do meu curso sobre criação de sites de alta conversão. A IA pode nos ajudar a produzir páginas de destino e sites mais envolventes e, ao mesmo tempo, economizar tempo?
E não, não estamos nos aprofundando nas startups de IA que prometem criar a landing page perfeita com o clique de um botão. Em vez disso, exploraremos como as ferramentas baseadas em IA podem informar e melhorar o processo de design que compartilhei com você antes.
Impulsionando a pesquisa do usuário com IA
Como digo em meu curso sobre construção de sites de alta conversão, a pesquisa do usuário é fundamental para o sucesso. É uma etapa crucial para entender quem é seu público, o que ele deseja e por que pode não cumprir sua frase de chamariz.
Por exemplo, sugiro em meu curso que você utilize pesquisas de intenção de saída para coletar informações sobre o comportamento do usuário.
Essas pesquisas aparecem quando um usuário está prestes a sair do site sem concluir a ação pretendida e fazem perguntas como: “Por que você não fez uma compra hoje?” ou “Quais informações faltaram que o impediram de se registrar?” As respostas servem como um tesouro de ideias para refinar e otimizar sua landing page.
As pesquisas de intenção de saída são uma ótima maneira de identificar por que alguém não realizou nenhuma ação em uma landing page ou site existente.
No entanto, analisar os resultados destas pesquisas pode ser assustador e demorado, especialmente quando se trata de uma montanha de dados. É aqui que a IA intervém e muda as regras do jogo.
Algoritmos de inteligência artificial, especialmente técnicas de processamento de linguagem natural (PNL), podem analisar rapidamente resultados de pesquisas, detectar padrões e destacar temas recorrentes. Essas ferramentas podem processar volumes de dados muito além da capacidade humana, realizando em segundos o que poderia levar horas ou até dias.
A análise de sentimento, por exemplo, mede o tom emocional por trás das palavras, ajudando você a discernir se os usuários estão deixando seu site por frustração ou confusão. A modelagem de tópicos identifica temas comuns que continuam aparecendo nas respostas, permitindo que você se concentre em áreas específicas da sua página de destino para melhorias.
O melhor de tudo é que você não precisa de uma ferramenta cara para realizar esse tipo de análise. Uma conta gratuita com Bate-papo GPT É o suficiente para começar.
Imagine que você conduziu uma pesquisa de intenção de saída e deseja que a IA o ajude a analisar os resultados. Você pode exportar seus resultados para um arquivo CSV e usar a seguinte mensagem no GPT Chat.
Fornecerei a você dados contendo os resultados de uma pesquisa de intenção de saída em uma landing page. Depois de receber os dados, identifique os principais motivos pelos quais os usuários não concluíram a frase de chamariz, destaque os temas recorrentes e determine o sentimento geral das respostas. Você está pronto para os dados?
Com avisos como esse, a IA assume o trabalho pesado da análise de dados, permitindo que você se concentre no uso desses insights para criar uma landing page irresistível. Este processo começa com uma proposta de valor bem articulada.
Articule sua proposta de valor com IA
Em meu workshop, apresento a importância de ter uma ideia clara proposta de valor. É vital para a criação de qualquer site ou página de destino de alta conversão. A combinação única de elementos diferencia seu produto ou serviço da concorrência, incentivando os visitantes a permanecer, aprender mais e, por fim, converter.
Uma proposta de valor atraente normalmente consiste em um título (ou slogan), uma série de benefícios adaptados ao seu público-alvo e recursos exclusivos que seu produto ou serviço oferece.
Embora as características da sua oferta possam ser claras, articular os benefícios e elaborar um slogan atraente pode ser um desafio. Com a sua capacidade de gerar conteúdo criativo e direcionado, é aqui que a IA pode ajudar. A IA pode sugerir slogans e propor benefícios. Vamos mergulhar em como isso funciona.
A página inicial do Frontend Masters apresenta um slogan que enfatiza os benefícios de se inscrever em seu serviço.
Slogans
Um slogan atraente deve ser conciso, claro e impactante. É a sua oportunidade de comunicar rapidamente o valor exclusivo do seu produto. A IA pode ajudar nesse processo, gerando uma variedade de opções para você escolher ou refinar.
Considere usar uma mensagem como esta:
Crie um slogan para uma ferramenta de gerenciamento de projetos baseada em nuvem projetada para equipes remotas.
A IA poderia gerar algo como “Aumentar a colaboração da equipe em qualquer lugar” ou “Elevar seus projetos para a nuvem”.
Costumo pedir à IA que crie uma dúzia ou mais de opções, dando-me a liberdade de selecionar aquela que mais repercute na marca e no público.
Benefícios
Identificar os principais benefícios que seu produto ou serviço oferece ao seu público-alvo é essencial. A IA pode ajudar a debater esses benefícios, considerando várias facetas do seu produto ou serviço.
Por exemplo, você poderia perguntar:
Quais são os principais benefícios de uma ferramenta de gerenciamento de projetos baseada em nuvem projetada para equipes remotas?
A IA pode sugerir benefícios como “Sincronizar a colaboração entre fusos horários” ou “Integrar tarefas, agendas e comunicação perfeitamente”.
Esse brainstorming alimentado por IA pode salvar vidas, especialmente quando há falta de orientação de colegas ou clientes sobre o que deve aparecer na página de destino.
Muitas vezes, recorremos à criação de modelos com texto lorem ipsum quando poderíamos usar uma ferramenta como o Chat GPT para produzir conteúdo significativo para as partes interessadas revisarem e refinarem.
Os benefícios de uma ferramenta como o Chat GPT vão além da sua proposta de valor. Também pode ser um aliado valioso na criação de textos de marca envolventes, que podem melhorar o potencial de conversão de sua página de destino.
Aproveite a IA para produzir textos envolventes e alinhados à marca
Na elaboração ou gestão de textos fornecidos pelas partes interessadas, a IA pode ser um aliado inestimável. Muitas vezes a cópia que recebemos é detalhada: é longa, densa e difícil de decifrar, especialmente quando é escrita por interessados que não são escritores profissionais.
Por outro lado, uma cópia eficaz da página de destino deve ser curta, fácil de ler e escrita com baixo nível de leitura para garantir compreensão e retenção.
O ideal seria isso contrate um escritor profissional para nos ajudar a criar cópias relevantes. No entanto, muitas vezes isso não acontece devido a diversas limitações.
Como resultado, podemos acabar recorrendo ao uso de lorem ipsum. No entanto, isso pode afetar negativamente a taxa de conversão porque o texto e o design final não funcionarão juntos. Felizmente, a IA também pode nos ajudar nesse sentido.
No meu workshop de conversão, explico que a melhor estratégia para copy da landing page é compartimentar nosso texto em diferentes blocos de conteúdocada um consistindo em um título, uma breve descrição e um link opcional para mais informações.
Os blocos de conteúdo ajudam os usuários a digitalizar, compreender e reter informações em suas páginas de destino.
Se estes forem textos fornecidos pelas partes interessadas, a IA pode ajudar a identificar tópicos essenciais, que podem então ser convertidos nestes blocos de conteúdo. Você pode usar uma mensagem como esta:
Resuma os principais temas ou pontos de discussão encontrados no texto abaixo e crie um título de 2 a 4 palavras para cada um. O objetivo é resumir o tópico e incentivar o leitor a explorar mais.
Podemos então empregar IA para expandir esses tópicos de conversa com uma descrição, referenciando a cópia original quando necessário:
Agora, para cada tópico de conversa identificado, escreva uma descrição concisa de no máximo 165 caracteres. Sempre que possível, consulte a cópia original fornecida. Restrinja o nível de leitura à nona série ou inferior.
Se você começar com uma tela em branco, sem texto para as partes interessadas, poderá usar uma estratégia semelhante para melhorar a proposta de valor criada inicialmente pela IA.
Se você fornecer uma ferramenta de IA como o Chat GPT com uma lista de benefícios ou recursos, poderá solicitar que ela gere títulos e descrições para cada um. Depois de fornecer ao Chat GPT sua lista de benefícios e recursos, use esta mensagem:
Para cada um dos benefícios e recursos oferecidos, escreva um título conciso (2 a 4 palavras) que resuma o benefício ou recurso. Além disso, escreva uma breve descrição com no máximo 165 caracteres. Restrinja o nível de leitura à nona série ou inferior. Certifique-se de que o texto seja o mais persuasivo possível, evitando clichês de marketing. O objetivo é motivar os usuários a agir.
Depois de montar sua lista de blocos de conteúdo, completa com títulos e descrições, podemos usar IA para criar imagens relevantes para cada um.
Aprimore suas imagens usando IA
Em meu workshop sobre otimização de conversão, explico como a imagem errada pode fazer com que os usuários se concentrem no lugar errado, perdendo mensagens críticas que melhorariam a conversão.
No entanto, encontrar as imagens perfeitas muitas vezes pode parecer uma tarefa difícil. Você precisa identificar o tipo de imagem que melhor encapsula seus pontos de discussão e, em seguida, visualizar a imagem exata que incorpora esse conceito e orienta a atenção do usuário.
Examinar uma variedade infinita de imagens para encontrar o assunto, o esquema de cores e o ponto focal certos pode ser um processo exaustivo.
Felizmente, ferramentas de inteligência artificial como No meio da viagem ou Leonardo.Ai podem oferecer imenso alívio nesse sentido. Essas ferramentas têm a capacidade de gerar imagens com base em seus requisitos exatos, reduzindo bastante o tempo e o esforço que você gastaria de outra forma.
Embora Midjourney possa produzir imagens melhores, Leonardo oferece maior controle e uma interface de usuário melhor.
Mas vamos começar com o Chat GPT, que pode ajudar a sugerir prompts para gerar ideias para possíveis imagens. Um exemplo de mensagem poderia ser:
Para cada um dos títulos e descrições que você criou acima, sugira uma solicitação de uma imagem que represente o tema da cópia. Esta mensagem será usada com uma ferramenta como Midjourney.
Seguindo estas instruções, o Chat GPT fornecerá uma variedade de conceitos de imagens que podem ser usados como pontos de partida para Midjourney ou Leonardo.ai.
Além do mais, você pode dar a essas instruções sua própria direção artística. Digamos que o Chat GPT sugira uma imagem que diz “Um retrato de um cachorrinho adorável olhando para a câmera”.
Se o seu objetivo é direcionar a atenção do leitor para o texto à esquerda, você pode modificar a mensagem para “Um retrato de um cachorrinho adorável olhando para a esquerda”.
Um retrato de um cachorrinho adorável olhando para a câmera.
Um retrato de um cachorrinho adorável olhando para a esquerda.
Você pode até incorporar requisitos específicos de estilo e paleta de cores para se alinhar à identidade da sua marca. Por exemplo: “O retrato de um cachorrinho adorável olhando para a esquerda. Fundo roxo liso. Fotorrealista. Profundidade superficial de campo.”
Um retrato de um cachorrinho adorável olhando para a esquerda. Fundo roxo liso. Fotorrealista. Profundidade superficial de campo.
Talvez a característica mais impressionante destas ferramentas de IA seja a capacidade de aplicar o que é conhecido como ‘Parâmetro semente‘ de acordo com suas instruções.
Isso garante que todas as suas imagens compartilhem uma estética semelhante, uma vantagem considerável, já que encontrar um conjunto de imagens que atenda aos seus critérios e mantenha uma aparência consistente é praticamente impossível com bibliotecas de arquivos tradicionais.
Este processo deve produzir um design visual muito mais envolvente que mantenha um alto nível de controle sobre onde as pessoas se concentram. Mas mesmo com estas imagens assistidas por IA, é crucial verificar a sua eficácia e, mais uma vez, a IA pode ajudar.
Valide seu design por meio de IA
A validação do design normalmente envolve responder a duas questões críticas: o design evoca as emoções desejadas nos usuários e os usuários estão se concentrando no conteúdo que queremos que vejam?
Embora extenso pesquisas diferenciais semânticas e estudos de rastreamento ocular são muitas vezes desejáveis, as restrições de tempo podem tornar esses métodos inviáveis. No entanto, como apontei no meu workshop, a IA oferece-nos uma alternativa conveniente. Embora possa não ser tão abrangente quanto os testes aprofundados, pode fornecer uma verificação de sanidade útil.
Nosso primeiro passo é realizar uma pesquisa na qual simplesmente apresentamos o design aos usuários e perguntamos suas impressões. Assim como fizemos com nossa pesquisa de usuário, podemos usar o Chat GPT para identificar temas e sentimentos nas respostas, avaliando se eles estão alinhados com os resultados pretendidos.
Em segundo lugar, podemos usar uma ferramenta de inteligência artificial chamada Attention Insights. Esta ferramenta simula um estudo de rastreamento ocular e prevê onde as pessoas irão focar ao visualizar uma página. Embora possa não ser tão preciso quanto um estudo real de rastreamento ocular (90% a 96% de precisão), é mais do que capaz de fornecer orientações valiosas.
O Attention Insights pode prever onde as pessoas pesquisarão em uma página com 90% a 96% de precisão.
Podemos iterar nosso design usando as informações obtidas dessas ferramentas de inteligência artificial. E se você não puder melhorar as coisas, fique à vontade para ligar para o Chat GPT para obter inspiração criativa. A capacidade da IA de gerar uma ampla gama de ideias pode ser um recurso valioso na busca de novas perspectivas.
Aproveitando o potencial inexplorado da IA
À medida que estamos à beira de uma nova era no design orientado por IA, é intrigante refletir sobre como a tecnologia pode moldar o futuro da criação de páginas de destino e da otimização de conversão em geral.
Embora os fundamentos discutidos em meu workshop sobre a criação de sites de alta conversão nunca mudem, a IA abre possibilidades para melhorar ainda mais essas técnicas.
Personalização: A IA pode potencialmente fornecer um nível sem precedentes de personalização nas páginas de destino. A IA pode personalizar a página em tempo real para atrair cada visitante único, analisando os comportamentos, preferências e interações anteriores do usuário. Isso pode envolver a adaptação de títulos, imagens e frases de chamariz para atender às necessidades e interesses específicos do usuário, resultando em uma experiência verdadeiramente personalizada que pode levar a taxas de conversão mais altas.
Teste A/B automatizado: Atualmente, o teste A/B é um processo manual onde os profissionais de marketing criam diferentes versões de uma landing page e então medem qual delas tem melhor desempenho. No futuro, a IA poderá automatizar esse processo. Você pode criar e testar simultaneamente inúmeras variações de página, analisando os resultados em tempo real para otimizar a página para obter a maior taxa de conversão.
Chatbots e assistentes virtuais: Chatbots e assistentes virtuais com tecnologia de IA podem oferecer assistência imediata e personalizada aos usuários que visitam uma página de destino. Eles podem responder a perguntas, fornecer recomendações ou orientar os usuários durante o processo de conversão, melhorando significativamente a experiência do usuário e potencialmente gerando conversões. já estou tentando isso meu site pessoal.
Análise preditiva: A IA pode ir além da análise de dados passados e presentes para prever o comportamento futuro do usuário. Isso pode envolver prever em que tipo de conteúdo um usuário pode estar interessado ou que tipo de oferta pode levá-lo a converter.
Esses insights preditivos podem ser usados para projetar páginas de destino que sejam reativas e proativas na orientação da jornada do usuário.
Concluindo, o potencial da IA no design de landing pages é imenso e estamos apenas começando a explorá-lo. No entanto, é essencial lembrar que a IA é uma ferramenta, uma ajuda em nossa busca para criar landing pages envolventes e que otimizam a conversão.
Não substitui a criatividade, a intuição e a compreensão dos designers e profissionais de marketing humanos. Em vez disso, fortalece as nossas capacidades, ajudando-nos a trabalhar de forma mais inteligente e eficiente.
O futuro da IA no design é emocionante e não é algo para se temer. Pelo contrário, é um novo recurso no nosso kit de ferramentas. Embora algumas pessoas possam temer que a IA tome os seus empregos, isso é improvável. No entanto, alguém com mais experiência no uso de IA pode ter uma vantagem competitiva.
O uso da IA pode oferecer uma vantagem competitiva para ajudá-lo a avançar em sua carreira ou a construir uma reputação, se você for freelancer ou agência.seguir, confira o curso Web UX Design de Paul para sites de alta conversão.
